婺源縣石城村野冰攝

　　婺源縣蔡淑敏 攝

　　鮮花小鎮(zhèn)王敏杰 攝

　　過去一年多，記者曾多次回鄉(xiāng)，聽到老家親朋好友驅(qū)車去周邊的主題樂園玩。但剛剛過去的豬年春節(jié)，才算是讓小鎮(zhèn)長大、在滬工作的記者真正見識了三四線城市主題公園的游玩熱潮。

　　排隊看馬戲

　　在上海這樣的大城市，主題樂園并不算新事物。2016年6月，上海迪士尼樂園的開園一度成為公眾話題。但在三四線城市，因為人口的限制以及日常消費習(xí)慣，主題樂園此前并不時興。市民多會選擇去已具備知名度的周邊景點游玩。

　　今年春節(jié)，大年三十上午，大舅姥爺?shù)膬鹤佑终绽齺砜赐棠?。臨走前，他很高興地告訴我們，打算和朋友一起在老家創(chuàng)業(yè)，建設(shè)一個供大家游玩的主題樂園。“等過完年，我會和幾個意向合伙人再考慮下，現(xiàn)在正在開始前期的了解工作。”

　　舅舅是一個“不安分”的人，做過包工頭的他，在經(jīng)商方面總是格外敏銳，也愛嘗試。前年過年，他還曾告訴記者，他在東北投資了一個農(nóng)貿(mào)市場，把我震驚了一把。

　　這次我依然很詫異。“這個有市場嗎?沒人去玩怎么經(jīng)營?”我向舅舅拋去了這個問題。記者的家鄉(xiāng)江蘇省海門(縣級)市東瀕黃海，南倚長江，與上海隔江相望。到2014年，這里的人口剛剛突破百萬。而據(jù)我所知，上海的常住人口已經(jīng)達到2500萬左右。(注：海門縣級市由南通市代管)

　　那天，舅舅并沒有直接回復(fù)我，他神秘地和我說，大年初二帶我去一個地方。

　　不得不說天氣給力。連日的陰天后，大年初二，在老家過年的記者終于“收獲”一個大晴天。

　　約著家人、帶上孩子，在舅舅的帶領(lǐng)下，我們來到了位于南通市通州區(qū)城區(qū)東335國道邊的“鮮花小鎮(zhèn)”，這個“小鎮(zhèn)”刷新了我腦海中關(guān)于小城鎮(zhèn)文旅項目的全部印象。

　　鮮花小鎮(zhèn)的官網(wǎng)資料顯示，其總投資達20億元，項目以花海為主體景觀，按5A級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，按照規(guī)劃，這一項目將被打造成長三角極具影響力的生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑度假勝地。

　　在舅舅的引領(lǐng)下，我們從迎春走廊右轉(zhuǎn)，進入了舞臺演藝區(qū)。綠色的草坪上，懸空架起高高的鋼絲，身懷絕技的藝人漫步其上，引得下面的游客時不時拍手叫好。緊靠演藝區(qū)的美食街上，擠滿了大快朵頤的人群，讓我想到了上海錦江樂園的士林夜市。

　　最令記者難忘的是在整個“小鎮(zhèn)”中間排隊觀看皇家大馬戲的經(jīng)歷。因為當(dāng)?shù)販囟然厣?，我們頂著大太陽在入口處足足等待了一小時，讓我回鄉(xiāng)后也體驗了一把大城市“排長龍”的感覺。一名內(nèi)部工作人員告知記者，大年初二，“鮮花小鎮(zhèn)”大致迎來了一萬四五千的游客。

　　同時，記者還注意到，整個“小鎮(zhèn)”的項目建設(shè)并未全部完成。按照官方介紹，項目還包括奇跡花海、兒童樂園、木屋酒店以及水上世界等。

　　投資趨勢

　　回去后，舅舅從容地告訴我：“絕對有市場”。這次，記者沒有質(zhì)疑。

　　記者查閱行業(yè)報告發(fā)現(xiàn)，AECOM(提供專業(yè)技術(shù)和管理服務(wù)的全球咨詢集團)在2018年11月曾發(fā)過一份《中國主題公園項目發(fā)展預(yù)測報告》。這份報告指出，中國主題公園市場在短期及中期內(nèi)并未出現(xiàn)飽和，仍有空間容納更好品質(zhì)的主題公園項目。在建與擬建主題公園項目類別、規(guī)模和內(nèi)容將更加多樣，目標(biāo)市場也不再局限于一二線城市，將擴展至同樣擁有百萬級人口的三、四線城市。

　　記者注意到，很多數(shù)據(jù)都在證明，本土主題樂園火爆，而中國消費者也很鐘情于各類主題樂園。

　　世界主題公園權(quán)威研究機構(gòu)美國主題娛樂協(xié)會(TEA)此前與相關(guān)機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布2017年全球主題公園調(diào)查報告指出，全球TOP10主題公園運營商表現(xiàn)出色，入園人次增速達到8.6%，其中中國市場貢獻良多，入園游客增長將近20%，目前中國主題樂園的入園游客人次已經(jīng)占據(jù)全球TOP10主題公園的四分之一。

　　有預(yù)測認(rèn)為，2020年我國主題樂園整體游客量將超過美國，成為世界第一。

　　對于在三四線市場興建主題樂園的可行性，開年上班后，記者采訪了同行業(yè)專家。華美酒店顧問機構(gòu)首席知識官趙煥焱表示，這確實是一股正在崛起的投資勢頭。

　　趙煥焱指出，眼下國民的消費水平正在逐漸提升，因此旅游的需求也在上升。以往旅游業(yè)的投資有三個方向：高爾夫球場、文旅項目以及酒店。在高爾夫球場項目被限、酒店市場的供求關(guān)系發(fā)生變化后，文旅項目的建設(shè)隨即脫穎而出。“這和當(dāng)下國家鼓勵的健康產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)也吻合。”

　　專門查找海門周邊的游玩之處時，記者注意到，已經(jīng)有不少文旅項目開業(yè)。在“鮮花小鎮(zhèn)”的不遠處，就有一個生態(tài)農(nóng)業(yè)園“金土地”。另外，2017年6月，總投資400億元的恒大旅游集團恒大童世界項目已經(jīng)在啟東圓陀角旅游度假區(qū)開工奠基。

　　但是，在三四線城市，經(jīng)營一個主題樂園容易嗎?

　　有去過“金土地”游玩的朋友告訴記者，在開園初，這一項目的游人數(shù)量還算可以，但過了節(jié)日旺季，客流就少了很多。慢慢地，園區(qū)內(nèi)的維護也越來越差，平常幾乎鮮有人去。

　　舅舅也對我說，文旅項目的表現(xiàn)很考驗選址，現(xiàn)在確實有很多主題樂園存在培養(yǎng)時間不足、維護難以持續(xù)的問題。“項目所在地交通要便利，要考慮兩小時車程內(nèi)的人口是不是足夠。當(dāng)然，在內(nèi)容上也要有特色，比如是不是涵蓋親子游，因為這能帶動一個家庭三代人的消費。”

　　舅舅最后告訴我，他其實也想完成自己的夢想。“2000年初，我去過上海的錦江樂園，當(dāng)時我就想，以后也要在家鄉(xiāng)建一個大家可以去玩的地方。”