2019西安國際馬拉松賽啦啦隊。記者 李向紅攝

　　10月20日，參加2019西安國際馬拉松賽的選手跑過太乙路。記者 楊小兵攝

　　記者 李向紅 實習生 袁可豪

　　2019西安國際馬拉松賽(以下簡稱西馬)已落下帷幕，但西馬給西安帶來的熱度還未褪去。今年是西馬舉辦的第3年，經過3年的持續(xù)運營，西馬已躋身為中國田徑協會A級賽事。比賽當天共有來自全國的3萬名選手和十幾萬名觀眾參與，更加國際化、開放性的西馬也衍生出一系列旅游、文創(chuàng)IP。賽事推廣帶動旅游發(fā)展，這是近年來城市旅游發(fā)展的新方向。

　　“奔跑”的旅游產業(yè)

　　馬拉松賽事對當地旅游業(yè)發(fā)展產生的正向影響力，讓越來越多的城市積極參與到馬拉松賽事的舉辦中。

　　馬拉松賽事因其不受場地限制，不需要特別的器材，是參與人數最多、群眾基礎最大的體育運動項目之一。同時，因為具有知名人物參與或主題性強等原因，往往能夠迅速聚集人們到舉辦地參與活動。這其中的一部分人，是奔著馬拉松賽事來的，并且在賽事結束后在舉辦地游覽景區(qū)、體驗度假、吃特色美食、盡情享受賽事帶來的快樂。而另外一部分人，則是賽事的“粉絲”，喜歡在賽事舉辦地的地標、景區(qū)打卡，享受旅游。馬拉松賽事的舉辦，已成為目的地城市增加旅游新吸引力的有效方式之一。

　　馬拉松賽事作為體育旅游相融合的產業(yè)，形成了以跑者、賽事、觀眾和城市旅游為核心的成熟產業(yè)鏈。各個城市相繼舉辦馬拉松所帶來的大量參賽選手和游客，不僅推動當地體育文化事業(yè)的發(fā)展，也帶動城市的旅游發(fā)展。

　　前來參加西馬的北京選手劉洋告訴記者，他們一家人在賽事舉辦前幾天就來到了西安，既參加了賽事，又游覽了西安，一家人玩了很多地方，非常開心。其實，像劉洋這樣的選手不在少數，他們會和家人、朋友一起，一邊參賽、一邊旅游，這也已經成為城市馬拉松賽事的一項新內容。

　　用腳步丈量城市

　　馬拉松賽事，也被稱為“用腳步丈量城市”的賽事。因為在賽道的設置方面，還要體現出一個城市的特點，賽道通常會途經當地的地標和景點。十三朝古都的西安，留下了眾多的文物古跡，本屆西馬賽道貫穿西安的名勝古跡，全程起點設于永寧門廣場，全程終點在大明宮國家遺址公園御道廣場，半程終點設在慈恩西路，賽道途經鐘樓、大唐西市、大雁塔、大唐芙蓉園等西安核心景區(qū)和地標性地點。讓選手們在奔跑中領略千年古都歷史與現代交融的人文魅力。

　　為了辦好本次西馬賽事，提升西安旅游的吸引力，西安不僅在賽道賽程方面精心準備，也推出了眾多旅游方面的優(yōu)惠措施。在2019西安國際馬拉松比賽日前后幾天里，參賽選手憑參賽手環(huán)可以在西安城墻景區(qū)、大唐芙蓉園景區(qū)、大明宮國家遺址公園、曲江海洋極地公園等11個景區(qū)中的任意一個免費游玩，其余景區(qū)可享受不同程度的優(yōu)惠。鄭小紅是甘肅“跑團”里的一員，她向記者展示了她的參賽手環(huán)，興奮地說：“我們團在比賽的3天前就到了西安，大家挑選了自己想去的景區(qū)游玩。”

　　根據數據顯示,馬拉松賽事對舉辦地旅游經濟的提升拉動明顯。以揚州國際半程馬拉松賽為例,由于路線經過當地眾多地標景點，吸引了全國“跑友”積極報名參與。在賽事的帶動下,通過網絡預訂揚州景點門票、酒店以及自由行產品的人數提升了110%。

　　用體育精神打卡地標

　　“應該說當下國內城市舉辦的各種馬拉松賽事越來越多，舉辦單位、賽事規(guī)模、針對人群不斷細分。對于單純的體育健身、全民運動來說，是好事情。但對于以體育帶動旅游而言，則存在一定同質化現象。”驢媽媽旅游網品牌發(fā)展部總經理李秋妍分析，“驢媽媽看好以馬拉松賽事帶動目的地旅游發(fā)展，但在開發(fā)過程中要注意以下幾點：一個是要深挖城市或目的地特色，將目的地特色與馬拉松賽事進行融合，打造出具有鮮明景區(qū)特色的馬拉松IP賽事，避免全國遍地開花的‘景區(qū)馬拉松’的同質化發(fā)展。另外，需要圍繞賽事IP，延長旅游產業(yè)鏈條，為游客提供更完善、更具主體性的游客體驗內容，比如便捷的交通、主題餐飲、住宿、娛樂、伴手禮等，借此可以增加旅游綜合收入。”

　　根據大數據顯示，馬拉松賽事期間參加旅游的人群年齡主要集中在25歲至40歲,其中64.3%是男性，舉家出游占比達到42.8%。從驢媽媽贊助的馬拉松賽事以及馬拉松相關產品預訂情況來看，賽事客源地普遍以賽事舉辦城市周邊為主，其中“80后”“90后”和親子人群居多，該類人群也是旅游消費主力軍。一般來說，如果特定城市舉辦馬拉松賽事，當地相關熱門景區(qū)、酒店、交通預訂等都會出現一定程度增長。

　　“從西安旅游客源來看，馬拉松賽事可以說是一種有效的補充。前來參加西馬賽事的選手和游客們一方面能夠在比賽中欣賞到千年古都的文化魅力，體驗‘文化之旅馬拉松’;另外一方面，西馬賽事也為這些景區(qū)做了營銷宣傳，增加旅游消費的頻率。”李秋妍表示。

　　參加馬拉松賽事旅游的很多參賽者，都是參賽、旅游兩不誤。對此,業(yè)內人士提醒,由于馬拉松不同于其他賽事,對于參賽者體能和身體狀態(tài)要求比較高,建議參賽者合理安排比賽和旅游的時間,以免影響賽事的成績和旅游的品質。

　　西北工業(yè)大學遺產保護與旅游規(guī)劃中心主任程圩表示：“西馬這類重大賽事活動的舉辦，對西安城市營銷會產生積極的推進作用。對此，舉辦地城市不僅要有良好的城市基本設施和服務體系，還要有很好的文化產業(yè)發(fā)展支撐和文化偶像的支撐，像陳忠實、賈平凹等，還有很重要的一點是基于市民長期自發(fā)形成的對舉辦重大活動所擁有的儀式感和參與感，由此演繹成一個群眾性的節(jié)慶活動，這也真正回歸到了體育賽事的本質上來。體育精神需要民眾的參與，而文化旅游的吸引無疑讓這種精神有了更具價值的承載，它彰顯民眾的參與精神，加快了城市旅游發(fā)展，無論當地群眾還是外地群眾，對這個城市的幸福感指數都會不斷提升。”