6月28日，文旅產業指數實驗室發布2020年5月全國城市夜游人氣指數TOP10榜單，分別為上海、廣州、杭州、成都、西安、長沙、南京、重慶、深圳、天津。

　　一、城市夜游人氣指數

　　夜間旅游是夜間經濟中一種重要的消費形式，更是文化和旅游行業的需求新潛力和供給新動能。相對于白天在景區游玩，夜晚的觀光休閑活動能延長旅游消費時間，擴展消費項目，并給游客帶來與白天不同的旅游體驗。這種旅游現象的快速發展，是游客對旅游產品需求的不斷提高，不僅白天要有豐富的旅游項目，夜晚也要有各具特色的旅游活動。夜游經濟在自成消費內容創造價值的同時，將美食業、特產業、娛樂業、工藝品業、住宿業、零售業等不同的銷售業態進行整合，不僅延展了城市經濟消費的時間與空間，更展示了人們全新的生活狀態，給游客帶來了全新的體驗。

　　城市夜游人氣指數由4個一級指標和18個二級指標構成，4個一級指標分別為夜游資源、夜游管理、夜游傳播和夜游品牌。夜游資源是指城市街區夜游、景區夜游、演藝類夜游和特定夜游項目的數量和質量，夜游管理則包括發展夜游經濟的政策、城市夜游規劃、交通等基礎設施和旅游市場秩序等。

　　從2020年5月的各項夜游數據來看，城市夜游人氣指數TOP10的排序為：上海、廣州、杭州、成都、西安、長沙、南京、重慶、深圳、天津。總體來看，南方城市的夜游發展水平遠遠高于北方城市。

　　圖1 城市夜游人氣指數TOP10排序

　　2019年4月，上海市9部門聯合出臺了《關于上海推動夜間經濟發展的指導意見》，圍繞“國際范”“上海味”“時尚潮”三個方面，打造一批夜生活集聚區，推動上海“晚7點至次日6點”夜間經濟的繁榮發展，打造“海派夜經濟”。通過借鑒國際經驗，上海建立了“夜間區長”和“夜生活首席執行官”制度，由各區分管區長和具有夜間經濟相關行業管理經驗的人員分別擔任。打造出一批地標性夜生活集聚區，實現了夜間經濟的規模效應。此外，上海還豐富夜間經濟業態種類，增加文化旅游項目供給，包括引進培育沉浸式話劇、音樂劇、歌舞劇等夜間文化藝術項目，謹慎發展深夜影院、深夜書店、音樂俱樂部、駐場秀等夜間文化娛樂業態，積極開發浦江夜游、博物館夜游等多元化都市夜游項目。

　　作為休閑娛樂之都，成都一直以夜生活聞名。在城市發展過程中，成都發展出了極具特色的夜間餐飲業和酒吧業商圈。2019年8月發布的《阿里巴巴“夜經濟”報告》顯示，成都“夜間經濟”氛圍濃厚，多項指標位于全國前列。其中，成都以2294家酒吧數量超越上海，位居全國首位。2019年8月，成都發布了《成都加快建設國際消費城市行動計劃》，強調要挖掘夜間消費新動能，加強夜間經濟的環境營造，加快培育錦江夜消費商圈，引入現代新興消費業態，打造成都夜消費地標。之后，又發布了《成都中心城區景觀照明專項規劃》，對中心城區區域及“東進”區域的景觀照明進行了分區規劃，旨在展示成都特色夜景。此外，成都還開行了14條夜間公交路線，推出了地鐵、商場節假日延時服務。在一系列政策的刺激下，成都“夜經濟”蓬勃發展，不僅在各個區域都有點狀的商業分布，還能通過天府綠道等城市交通系統串街成片，展現豐富、生動的城市景象。

　　西安不僅有豐富的歷史旅游資源，也有悠久的夜市發展史。過去幾年，西安重點培育夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂五大夜游經濟產業，在打造西安都市夜游商貿圈、建設特色風情街、推動重點景區打造夜間內容產品等方面取得了較為明顯的成績。除此以外，西安還利用現有的旅游資源，策劃了更具本地特色的夜間旅游產品，并取得了不俗的成績。2018年春節，西安精心策劃了具有十三朝古都特色的“西安年”文化活動，吸引了來自海內外的眾多游客。春節黃金周期間，全市旅游收入103.15億元，同比增長137.08%，幾乎等同于此前4個春節黃金周旅游收入的總和。今年，西安的“長安夜·我的夜”——千年古都·常來長安夜游嘉年華系列活動由6月13日夜間開始持續到8月底，共涵蓋“長安夜有禮”“長安夜有味”“長安夜有景”“長安夜有情”“長安夜有料”“長安夜有才”等六大主題86項精彩活動，推出了風味、風景、風采、風雅、風趣、風情長安六大系列28項夜間消費業態及西安十大夜游板塊，全面激發文化旅游新消費、新動能、新活力，打造古都最熱最炫的“夜游經濟”。

　　二、城市夜游產品人氣指數

　　夜游可以分為城市街區夜游、景區夜游、演藝類夜游和特定夜游項目。城市街區夜游的基本特征是整體上免費、經營主體收費，主要業態是餐飲、酒吧、書店、電影院、室內娛樂等。景區夜游是景區日游的延續，也叫夜場，收益方式以景區門票加價或不加價為主，也有以二銷的方式單獨經營。相比之下，演藝類夜游項目的內涵十分豐富，主要業態有大型實景歌舞演出、特色戲劇演出等。近年來，還興起了一些特定的夜游項目，如光影秀、水秀、燈會、游船夜游等。光影秀，作為夜光經濟中的重要組成部分，不僅有著更加創新集約的生命活力，也符合了互聯網科技時代的發展步伐，滿足了消費者更新迭代的審美口味和需求。而對旅游目的地來說，光影秀的出現更能讓目的地從競爭激烈的白天旅游產品中跳出來，形成新的經濟增長點。光影秀不僅具有投資小、運維成本低、更迭快等鮮明優勢，也因其時尚動感的光影、夢幻絢麗的效果和歡快跳躍的節奏，使環境空間呈現出更加迷人的景色和氛圍，是非常具有潛力的新興夜游項目。

　　從2020年5月各城市最具人氣的夜游產品來看，TOP10的排序為：西安大唐不夜城、上海黃浦江夜游、成都寬窄巷子夜游、重慶洪崖洞夜游、北京三里屯夜游、廣州珠江夜游、天津海河夜游、杭州西湖夜游、南京秦淮河夜游、長沙不夜城。

　　圖2 城市夜游產品人氣指數TOP10排序

　　大唐不夜城位于西安大雁塔腳下，北起大雁塔南廣場，南至唐城墻遺址，東起慈恩東路，西至慈恩西路，街區南北長2100米，東西寬500米，總建筑面積65萬平方米。大唐不夜城以盛唐文化為背景，以唐風元素為主線，建有大雁塔北廣場、玄奘廣場、貞觀廣場、創領新時代廣場四大廣場，西安音樂廳、陜西大劇院、西安美術館、曲江太平洋電影城等四大文化場館，大唐佛文化、大唐群英譜、貞觀之治、武后行從、開元盛世等五大文化雕塑，是西安唐文化展示和體驗的首選之地。

　　洪崖洞原名洪崖門，是古重慶城門之一，位于重慶市渝中區解放碑滄白路，地處長江、嘉陵江兩江交匯的濱江地帶，是兼具觀光旅游、休閑度假等功能的綜合旅游區。洪崖洞通過分層筑臺、吊腳、錯疊、臨崖等山地建筑手法，把餐飲、娛樂、休閑、保健、酒店和特色文化購物等六大業態有機整合在一起，形成了別具一格的“立體式空中步行街”。洪崖洞巧妙地借助了千與千尋這一文化IP，將自己的形象與動漫聯系在一起，把洪崖洞構建成具有魔幻色彩的神秘世界，成了網紅打卡地。年輕人爭相恐后地來到這里，在社交平臺上曬出精心拍攝的圖片或視頻，從而使洪崖洞成為全國知名的夜游目的地。

　　城市夜游人氣指數研究由中國旅游報社、中國社會科學院中國輿情調查實驗室和阿里巴巴集團共同組建的文旅產業指數實驗室主導，聯合清博大數據、抖音、問卷網等新媒體與大數據聯盟成員機構共同實施。

　　城市夜游人氣指數研究課題組成員構成如下：

　　孫若風 全國旅游標準化技術委員會主任委員、文化和旅游部科技教育司原司長

　　劉志明 中國社會科學院中國輿情調查實驗室首席專家

　　班若川 中國旅游報社策劃總監

　　郎清平 清博大數據CEO

　　宗利軍 清博大數據文旅事業部總經理

　　王 博 北京字節跳動內容與合作運營總監

　　郭曉波 問卷網(北京)CEO，城市文旅大數據中心主任

　　Sandy SANDY國際社交媒體工作室CEO