新冠肺炎疫情對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)需求造成嚴(yán)重沖擊，文旅市場(chǎng)也受到極大影響。為激活需求、促進(jìn)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)，西安市新城區(qū)推出一系列措施，助力文旅企業(yè)和市場(chǎng)快速恢復(fù)，為文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展按下“快進(jìn)鍵”。

文化夜市點(diǎn)亮“夜文化”經(jīng)濟(jì)

　　“文明迎全運(yùn) 新城我先行——文化夜宴 惠游新城”民樂園文化夜市開集儀式

　　7月16日晚，“文明迎全運(yùn) 新城我先行——文化夜宴 惠游新城”民樂園文化夜市開集儀式在西安新城區(qū)民樂園文化街啟幕。濃濃的文化味為“趕集”的市民及游客獻(xiàn)上關(guān)于古都西安的文化盛宴，也帶領(lǐng)大家感受千年古城的文化氣息。

　　120個(gè)攤位經(jīng)營(yíng)類別包含書畫藝術(shù)品、報(bào)刊書籍、錢幣郵票、家飾文玩、石刻根藝、翡翠玉石，文創(chuàng)擺件等。漫步文化夜市，每個(gè)區(qū)域各有特色，一步一景，一步一個(gè)新發(fā)現(xiàn)。

　　文化夜市活動(dòng)期間，文化街區(qū)內(nèi)的面塑、手工制皮、核雕、拓片、鋦瓷、篆刻、扇面、剪紙、板胡制作等民間技藝人將進(jìn)行傳統(tǒng)文化藝術(shù)表演，夜市街區(qū)還設(shè)置“國(guó)風(fēng)小哥”現(xiàn)場(chǎng)表演，游人可點(diǎn)歌互動(dòng)，打卡國(guó)風(fēng)形象IP，精彩紛呈的活動(dòng)增添了生活趣味，多層次的文化元素更點(diǎn)亮了都市的夏夜生活。

　　新城區(qū)秉承文化惠民、消費(fèi)惠民理念打造的特色鮮明、生動(dòng)鮮活的民樂園文化夜市，為全體市民及游客獻(xiàn)上了一場(chǎng)文化的饕餮夜宴。民樂園的文化夜市，不僅是一個(gè)匯聚多樣文化產(chǎn)品的市集，更是一個(gè)展現(xiàn)古城生活氣息、感受西安城市文化的地標(biāo)。

惠民優(yōu)惠券聚“氣”更聚“利”

　　永興坊“千年古都 常來(lái)長(zhǎng)安”惠民券領(lǐng)取處

　　永興坊是傳承陜西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的名坊，從非遺美食為切入點(diǎn)，延伸到非遺演藝、非遺手工藝、非遺文創(chuàng)等領(lǐng)域，讓非遺文化融入當(dāng)代生活。作為網(wǎng)紅打卡處，永興坊的摔碗酒長(zhǎng)期以來(lái)受到廣大游客的追捧，擴(kuò)大了西安旅游的知名度和影響力。

　　3月以來(lái)，新城區(qū)在永興坊分5批定向投放30萬(wàn)元“千年古都 常來(lái)長(zhǎng)安”惠民券，截至6月30日，30萬(wàn)元惠民券已全部發(fā)放，共有73420人參與，通過(guò)領(lǐng)券到永興坊現(xiàn)場(chǎng)核銷領(lǐng)取并使用的達(dá)到24693人。

　　結(jié)合30萬(wàn)惠民券，永興坊凸顯景區(qū)匠心文化特色，增加了用戶體驗(yàn)度，惠民券定向投放的103天期間，實(shí)現(xiàn)入園累計(jì)人數(shù)554394人次，自身引流和惠民引流共計(jì)實(shí)現(xiàn)收入1436.27萬(wàn)元。

　　惠民券為永興坊復(fù)工復(fù)產(chǎn)注入的一支強(qiáng)心劑，提振了消費(fèi)者、商戶和企業(yè)的信心，對(duì)新城區(qū)文旅市場(chǎng)“拉人氣、聚商氣”效果迅速且直接，在回補(bǔ)因疫情影響而受到遏制的消費(fèi)需求，加快文化旅游等領(lǐng)域消費(fèi)“潛力釋放”，促進(jìn)商戶經(jīng)營(yíng)與就業(yè)等方面均起到加速消費(fèi)回暖的作用。

多管齊下推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

　　益田假日商場(chǎng)

　　“穩(wěn)經(jīng)濟(jì) 助民生 促發(fā)展”。新城區(qū)多管齊下，以減稅、降費(fèi)、獎(jiǎng)補(bǔ)等形式激活需求、促進(jìn)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的舉措，為全區(qū)文化旅游企業(yè)共渡難關(guān)增強(qiáng)了信心，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

　　減輕旅游企業(yè)資金流轉(zhuǎn)壓力、實(shí)施稅費(fèi)減免、加大信貸支持力度、穩(wěn)定從業(yè)人員隊(duì)伍、支持旅游市場(chǎng)快速回暖、鼓勵(lì)A(yù)級(jí)景區(qū)免費(fèi)開放、提升文旅活動(dòng)影響力……一系列支持措施的高效施行，迅速拉動(dòng)了市場(chǎng)，定向投放惠民券、打造文化夜市等舉措更以小博大提振了旅游市場(chǎng)。

　　目前，旅游業(yè)正面臨疫情防控常態(tài)化、消費(fèi)需求品質(zhì)提升、文化和旅游深化融合、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的新形勢(shì)。新城區(qū)根據(jù)西安市“創(chuàng)建全國(guó)文明城市暨迎十四運(yùn)城市文明提升工作推進(jìn)大會(huì)”會(huì)議精神，以及西安市委、市政府安排部署，組織開展的“文明迎全運(yùn)，新城我先行”為主題的系列創(chuàng)建工作，助力民樂園文化夜市、永興坊為代表的特色文旅景區(qū)，在政策“春風(fēng)”指引下“疫”后重振，帶動(dòng)生產(chǎn)與消費(fèi)增長(zhǎng)，加速經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，全面提升城市形象，譜寫新城區(qū)新時(shí)代追趕超越的嶄新篇章。