文化是千年文明的凝聚，文創是千年文明的再生。在文創產品中，我們體悟著西安歷史中最動人的部分，品味著西安文化的悠遠與深厚。

　　近日，“2020中國IP產業千人峰會”暨第五屆“玉猴獎”揭曉，西安市兩大文創產品“唐富貴”“唐妞”斬獲大獎，富于文化與創意的產品，也向世人展示了古城西安文創的勃勃生機。

“唐富貴”“唐妞”榮獲第五屆“玉猴獎”

　　8月20日下午，第五屆“玉猴獎”揭曉，評選出“年度十大最具商業價值動漫IP”“年度十大最具商業價值文旅吉祥物”“年度十大最具商業價值虛擬主播”“年度十佳新銳動漫IP”“年度十佳授權商品”“年度十佳授權主題項目”“年度十佳零售商”“年度十佳授權團隊”“年度十佳授權精英”“年度十佳授權新星”等十大獎項。其中，我市文創企業陜西李唐牧馬文化創意有限公司李向宇創作的“唐富貴”榮獲2020年度十大最具商業價值文旅吉祥物，西安橋合動漫科技有限公司喬喬創作的“唐妞”榮獲2020年度十佳授權主題項目，同時唐妞作者喬喬榮獲“2020年度十佳授權精英”稱號。

　　據悉，“玉猴獎”創辦于2016年，由中國IP產業年會組委會主辦，其命名蘊含“精雕細琢，璞玉成器”之義，是中國第一個以市場價值為評選標準的IP產業獎項。

　　“玉猴獎”旨在評選最具商業價值的中國原創IP，堅持為廣大文學、動漫、影視、游戲創意創作者、IP授權推廣運營機構樹立一個最具商業價值導向的行業標桿。歷經四年積淀，廣獲業內認可與好評，被譽為“中國原創IP奧斯卡”。

逆勢前行西安文創企業后勁十足

　　同時，記者還了解到，唐妞已經不是第一次獲得“玉猴獎”，2018年，“唐妞”就曾獲得第三屆玉猴獎“2018年度十佳文旅吉祥物”獎項，此次獲得授權類獎項，足以看出該團隊在“唐妞”的授權領域已經開始謀求全產業鏈布局的思路。

　　今年的新冠肺炎疫情，讓文旅行業備受考驗，在這個特殊時期，橋合動漫逆勢前行，與雀巢合作了“十城聯動”系列，銷售火爆。同時潛心創作漫畫書《唐妞駕到》，并在7月9日通過薇婭直播間首發，創下3秒鐘2萬余冊的銷售業績。在中秋即將來臨之際，唐妞還將與知名企業陜西銀橋乳業聯名推出全新包裝。

　　不僅如此，西安橋合動漫科技有限公司圍繞授權即將開啟后疫情時代經濟內循環背景下的陜西本土知名企業IP賦能戰略發展規劃，將唐妞最大價值化的應用到本土企業的產品增值上，同時極力做好陜西歷史博物館的文化宣傳工作，將博物館文化發揚光大。

　　“陜西是一片文化的沃土，西安是十三朝古都，唐文化是我們陜西文化乃至中國文化最具代表性，最讓我們引以為傲，最為耀眼的一段文明。我們的‘唐富貴’就是這一段燦爛文明的代表符號。”“唐富貴”創作者、陜西李唐牧馬文化創意有限公司總經理李向宇對記者表示，這次“唐富貴”獲評“2020 十大最具商業價值文旅吉祥物”，說明它在文化和旅游方面的市場價值得到了文創行業專家團和全國媒體的認可，相信“唐富貴”在宣傳和推廣陜西文化以及中國文化方面，一定會不斷地給大家帶來驚喜。

文創發展打造更多城市名片

　　文化是西安最獨特的資源，蘊含著支撐城市未來發展的潛能。突破西安固有理念和審美，做好文化創意和消費者喜好融合，是西安文創產業突圍、明晰城市定位、提升城市“軟實力”的機會。

　　近年來，除了“唐富貴”“唐妞”，古城越來越多的文創IP和產品，正在以更貼合時代的方式代言這座古城。在陜西歷史博物館，能夠調兵遣將、象征著權力的虎符“變身”為酥脆的小餅干;走進大唐芙蓉園“陸羽茶社”，陜西特產涇陽茯茶被制成微縮版大雁塔、大明宮丹鳳門等歷史名勝;漫步在大唐不夜城步行街，團花、唐仕女樣式的冰酪俘獲游客的味蕾;城墻腳下，隨處可以看到舉著城墻武士形狀雪糕拍照打卡的年輕人……

　　近日，“2019年中國城市文化創意指數排行榜”揭曉，西安新晉十強，排名第七。作為文化創意指數的表現形式之一，文創產品自然是不可或缺的一部分。這一件件根植文化、充滿巧思的文創，是近年來西安緊密布局、發展文創產業的一個縮影，每一件文創都是認知西安的城市禮物。

　　近年來，我市積極鼓勵秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館、華清宮等文博單位發揮自身文化IP優勢參與文化創意產品開發。成功舉辦西安(國際)文化創意設計大賽和中國西安國際文創產品創新設計大賽，利用大賽平臺,吸引國內外設計大師、知名團隊參與西安文創產品設計研發,推動文創產品市場化。支持文化企業研發生產文創產品，通過歷史文化與現代科技、時尚藝術的完美結合，形成獨具魅力的“西安文創”品牌，“唐妞”“花舞大唐”“秦親寶貝”“城墻武士”等一批具有西安歷史文化特色的文創產品暢銷海內外。

　　未來，我市還將進一步梳理全市歷史文化資源、紅色文化資源和社會主義先進文化資源，加快推進西安文化資源IP庫建設，打破文化資源的“單點開發”模式，推動 “跨藝術門類、跨行政區域、跨技術手段”開展文化資源的多樣化聯動轉化和利用。創新合作模式，面向全國、全世界最優秀團隊，集中優勢力量，深入挖掘西安重點優勢文化IP，打造全國頂尖、世界一流的文化品牌。開展西安文化產業原創力提升計劃，大力鼓勵企業開展文化+科技、文化+創意設計、文創+文博等新業態的探索和發展，不斷優化文化供給側改革，不斷完善文化創意產業鏈條，不斷加強文化產業創新發展軟實力。

　　如果說歷史文化是掩埋地下的寶藏，文創產品則是藝術精美的琥珀，百年后被人拾起，在文明的放大鏡中重新散發奪目的光澤。相信未來，還會有更多的文創產品在此誕生，形成獨具魅力的“西安文創力量”，讓如今的人們也能夠把千年文明帶在身上、貼在紙上、擺在桌上、集在冊中、用心感受文化之美、體悟中華風情。（張 楊）