□ 記者 趙婧 實習記者 劉凡銆

　　非遺，大地文明的精華。以三秦大地為視角，陜西非遺歷史悠久、形態眾多奇世可居。據資料顯示，截至2021年，陜西現有人類非遺代表名錄4項、國家級非遺項目87項，省級非遺項目674項、市級非遺項目1998項，縣級非遺項目5249項。

　　有業內人士指出，由于大多數非遺項目地處偏遠鄉村，特別是衰退的市場環境，導致傳承、流傳面臨“消失”的困境。

　　如何在非遺活態傳承保護中，發揮特色文化產業對鄉村振興的助推作用，讓“指尖技藝”化為“指尖經濟”?近日，記者就相關問題進行了走訪。

　　一問：文化元素如何融入現代經濟

　　把一張張堅韌厚實的牛皮，雕刻成一個個栩栩如生的“影子”，20多年，汪海燕為這個“絕活”苦了半生。作為國家級非物質文化遺產項目“華縣汪氏皮影”的傳承人，在她打小的記憶中，從祖父傳到父親，他們就“玩”這個手藝。

　　制皮、過稿、雕刻、上色、熨平、裝訂、聯結……經24道繁雜細致的工序，華縣皮影由“制”到“演”，走向大眾。汪海燕說，聽祖輩們說，這項技藝生于秦漢，完善于隋唐，流傳于宋元，鼎盛于明清，被現代人譽為“世界電影鼻祖”。

　　“小時候，一聽見皮影戲開鑼，村里的老老少少都搬著小板凳圍坐在臺下。”汪海燕說。

　　這些年，隨著皮影戲市場的日漸式微，汪海燕發現，民間手工變成了束之高閣的“藝術品”。

　　在汪海燕看來，現代科技運用對非遺傳承并非“厄運”而是轉機，如故宮博物院借助數字科技“活化”文物，人工智能幫助敦煌壁畫進行修復和保護等創新運用，這些事實讓汪海燕堅信，科技也能讓非遺煥發出新的生命力。

　　如何破繭振翅?汪海燕認為，非遺在科技創新傳承的過程中，在保留其獨有的內涵和韻味的同時，更要以不斷革新的精湛技藝贏得市場的青睞。她建議，除了要探索多元化的非遺表現形式，還應及時更新市場營銷模式。

　　近年來，汪海燕從自身更新認識開始，探索將非遺皮影與時尚品牌結合，先后與巴寶莉、愛馬仕、可口可樂等諸多國際著名品牌商，以品牌設計、元素設計、櫥窗設計等形式達成跨界合作，在推介傳統文化的同時，努力嘗試提升產品的世界文化認識度。

　　“銷售非遺藝術品并非限定于產品本身。”經歷跨國合作，讓汪海燕對傳承弘揚非遺文化有了更多地思考，傳統非遺的花紋、圖案甚至顏色等元素都可以被提取，經過二次創作加工后變成一個個中國“驚喜”。

　　二問：“抱團取暖”是否可仿可效

　　“一周的銷售額達到了25萬元!”

　　“多虧了碑林區非遺保護中心!”

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　　今年端午節，在碑林區非遺保護中心的協助下，碑林區非遺項目“姚氏太和醫室”聯合知名網絡大V“袋鼠爸爸”進行跨界合作，銷售香囊、繩結等端午節非遺文創產品，受到了消費者的熱捧。

　　姚氏太和醫室傳承人姚蕤感慨地說，姚氏太和醫室創建于160年前，至今已傳承六代。“近幾年，我們一直希望開發出一款精美的非遺文創產品，讓更多消費者感受非遺文化的獨特魅力。”

　　術有專攻，道有奇行。

　　對出身中醫世家的姚蕤來說，僅憑一己之力，做好非遺文創并非易事。“一款受歡迎的非遺文創產品，不僅需要優秀的非遺創承人和非遺項目IP，還涉及設計生產、包裝策劃，市場營銷等諸多問題。”他說。

　　邀請高校相關專業的師生參與產品設計、包裝，用文圖、短視頻等形式進行多樣化宣傳;聯系電商平臺和網絡大V，通過線上+線下模式助力市場營銷……幸運的是，姚蕤的“難題”在碑林區非遺保護中心的幫助下，逐一得到破解。

　　非遺產品成了“網紅”產品，這一切源于2017年。彼時，碑林區非遺保護中心成立不久，主要致力于本地非遺項目的深入挖掘和收集整理工作，但在調研走訪的過程中，調研組發現大多數非遺項目還處于傳承保護的初級階段。

　　針對一些非遺傳承人面臨的生存經濟壓力，非遺項目瀕臨“失傳”日漸趨勢化，特別是一些非遺項目“小個體、小眼光、小市場”的現實影響，制約著非遺難以找到市場突圍之路。

　　基于個體保護非遺面臨的困境，在碑林區非遺保護中心組織下，近年來，轄區數十位非遺傳承人采取“抱團取暖”的方式，在保留非遺技藝“原汁原味”的基礎上，聯手推動非遺文化創新與傳播。

　　“下一步，我們將繼續樹立文創品牌形象，通過不斷拓寬營銷思維模式，讓非遺在活態傳承中綻放光彩。”碑林區非遺保護中心主任王敏說。

　　三問：“名片效應”能否簡單嫁接

　　直面非遺傳承與搶救性保護工作，讓非遺更好活態化根植于中華大地。6月14日，省政協將召開“延續歷史文脈，連接現代生活，深入實施非遺傳承發展工程”月度協商座談會，以期聚共識、破難題。

　　“隨著許多傳統技藝的消失，拯救非遺已經到了刻不容緩的時候。”此前，西安市碑林區政協常委王敏建議，政府應建立高效保護機制，加大相關經費投入力度，充分調動傳承人的積極性，并引導社會力量參與非遺保護傳承。

　　王敏還建議，要細化政策，通過符合市場經濟規律的商業開發，挖掘非遺文化的豐富內涵，并以產學研深度融合的方式，促進非遺循環互動產業鏈的完善，讓非遺活態化進入人們的日常生產生活。

　　像王敏一樣，省政協在會前征集建言材料中，多方人士傳遞出共同期待。

　　自貢燈展、“鐵水流花”……非遺傳承發展好的地方，其不僅是一張地域文化名片，還是助力增收致富的“金鑰匙”。有數據顯示，截至2020年5月，全國設立了2000余所非遺扶貧就業工坊，開展了2200多個非遺項目，通過對近18萬人次開展培訓，帶動了近50萬人就業、20多萬貧困戶脫貧。

　　作為長期致力于非遺保護和民俗文化傳播的工作者，西安市非遺保護中心副主任王智建議，要把非遺變成鄉村振興的新動力，大力發展“文化+”“旅游+”“文旅+”，積極推動非遺融入的食、住、行、游、購、娛各要素環節，讓游客在豐富多彩的非遺展現中感受中華文化之美、原生態之美。