位于碑林區南大街的西部云直播網紅商城總部基地里，網絡主播正在直播帶貨。(首席記者 李明 攝 資料圖片)

第五屆雙品網購節暨中亞特產網購節實現網絡零售額50.35億元，同比增長19.5%。 (受訪單位供圖)

　　剛剛過去的“618”電商大促，京東集團發布購物節數據，西安市民消費熱情高漲，在陜西省成交額中占比高達58%，西安“消費力”領跑全省，生產、服務、健康消費成亮點。

　　做優做強電商，如今已經成為助力經濟社會高質量發展的重要抓手。今年，我市商務系統堅決貫徹落實黨中央把恢復和擴大消費擺在優先位置決策部署，按照政府企業聯合、線上線下融合、各方資源整合思路，主動對接各大電商平臺企業，搶抓消費黃金季，積極謀劃開展電商系列活動，截至5月底，全市電子商務交易額實現3016.13億元，同比增長22.69%。

　　以節造勢促銷活躍

　　線上線下齊發力

　　“每年到6月就是囤貨季，618前不在網上買點東西感覺缺了點啥。”進入6月，很多消費者的網絡購物車就沒空著，孫楠楠就是其中之一，淘寶、京東、喵街、抖音等平臺她都逛了個遍，網購的東西從家里的洗手液到出去玩的酒店和旅游門票。

　　以節造勢已經成為電商促銷的重要抓手。年初，西安的2023網上年貨節實現網絡零售額107億元，同比增長30.35%;第五屆雙品網購節暨中亞特產網購節實現網絡零售額50.35億元，同比增長19.5% ;“618”更是讓很多商家迎來一場促銷的小高潮。“我們618活動5月26日就在線上開啟了，喵街‘瘋搶6小時’美妝直播活動打頭陣——當天晚間的20點開始，開啟了連續6小時不間斷的美妝限時瘋搶直播。”銀泰百貨表示。在西安，線下同樣抓住這網絡大促的節點，身處大唐不夜城景區的銀泰百貨曲江店在618迎來最大力度的調整，包括相聲茶館、飲品、陜菜、運動酒吧等符合景區特色的全新品牌都在此亮相，服務于來大唐不夜城步行街的全國游客。

　　聯合平臺發券也帶動著成交。支付寶“暖冬長安樂購新年”發放消費券5000萬元，“嗨購西安春季促消費”發放消費券1000萬元，餓了么“年味放心點 心意準時達”發放西安消費券1000萬元，“惠購三月西安消費券”1700萬元，“惠購五月西安消費券”1000萬元，滴滴“樂享出行嗨購西安”3萬份電子紅包，平臺企業市級層面累計發放消費超過1.1億元。

　　5月24日至5月30日，美團外賣在西安發放1200萬元超市百貨消費券。3月以來，在多地政府指導下，美團外賣已舉辦超市百貨消費券活動三期，陸續在全國19個城市落地。在4月份消費券活動中，美團外賣累計投入補貼近3億元，參與活動商家超30萬家，覆蓋超市便利、水果食材、數碼家電、美妝母嬰、寵物日常百貨等多品類。活動期間，累計參與活動用戶超4500萬，直接帶動近1600萬單訂單成交，環比3月活動期間帶動訂單增長300%。

　　直播賦能刺激消費

　　西安電商企業達12.68萬家

　　“看這個太過癮了，我也要去開榴蓮盲盒。”今年端午，一場“有味道”的直播在盒馬的官方直播間進行，直播鏡頭對準剝榴蓮操作臺，長達七個多小時的直播內容只有一個——開榴蓮，卻吸引了81.9萬網友在線圍觀。

　　這場直播是在西安的盒馬門店進行的，端午小長假首日，盒馬鮮生西安南飛鴻樂薈中心店試營業。直播間線上80萬人蹲守，線下門店也異常火爆，售價24.9元/斤的泰國金枕頭榴蓮、桂味荔枝等商品吸引了絡繹不絕的人流，試營業當天盒馬榴蓮銷售穩居門店銷售榜首。今年5月，周至櫻桃迎來收獲季，一場“周至縣電商直播助力農特產品銷售活動”現場，2小時的直播帶貨中，點擊量就達50萬以上。

　　直播對于消費的刺激作用已經很明顯。記者了解到，今年以來，我市商務部門支持行業協會、專業機構持續開展直播助農千村行、直播興商萬企行、直播培訓公益行活動，營造無企業不直播、無產業不直播、無行業不直播的電商氛圍。依托西部云直播商城網紅基地對賽格國際購物中心、MOMOPARK商業綜合體、大都薈等傳統商貿企業開展數智化轉型培訓，聯合今成電商培訓學校走進新城區西北國際茶城舉辦直播帶貨培訓，幫助企業和商戶了解直播平臺的運營邏輯和短視頻帶貨方法，通過線上流量反哺線下實體不足，實現線上+線下融合發展。

　　另外，我市商務部門主動拜訪阿里巴巴、美團、東方甄選、抖音等頭部電商企業和直播平臺，來我市開辦企業、設立機構、舉辦活動，進一步培育增量、盤活存量、激活潛力。辛選集團、東方甄選等頭部企業先后到我市考察對接供應鏈建設。企查查數據顯示(截至2022年底)，我市電商企業達12.68萬家，其中直播企業1.26萬家，電商企業數量和直播企業數量均居全國前列。

　　抓好“電商消費季”

　　助力經濟社會高質量發展

　　上個月，西安、寶雞、咸陽、銅川、渭南、商洛和楊凌示范區商務主管部門，在西安舉辦了西安都市圈商務合作簽約暨2023網銷資源對接會，簽署商務交流合作協議，同時啟動了“共建都市圈電商消費季”。

　　據悉，“共建都市圈電商消費季”活動持續至8月底，以“2+5+30+N”框架，即舉辦啟動儀式和閉幕式2個重要儀式，聯合全國性電商平臺舉辦5個系列30余個標桿性線上線下融合場景，帶動屬地組織轄區企業開展一系列配合活動。

　　“我們將充分發揮電子商務連接生產銷售、聯通城市鄉村、結合線上線下優勢，按照政府企業聯合、線上線下融合、各方資源整合思路，努力將‘共建都市圈電商消費季’打造成為西安大都市圈7個城市商務交流合作的重要平臺，成為打開區域聯動促消費穩增長的重要引擎，成為打響西安‘三都四城’國際消費中心城市特色品牌的重要抓手，助力全省經濟社會高質量發展。”市商務局相關負責人表示。

　　另外，關于“挖掘中國中亞電子商務對話合作機制潛力”方面，我市商務部門也將開展四項工作：建機制，設立中國中亞電子商務對話合作機制秘書處，架起政企橋梁;搭平臺，推進中亞特產進展會、進網絡，開展“中亞云品”特色電商活動;“引進來”，打造中亞云品西安集散地，讓中亞產品進入西安，再發往全國;“走出去”，支持建設特色商品海外倉，組團集采，降本增效。(首席記者 軒轅楊子)