“遠赴人間驚鴻宴，一睹大唐盛世顏”，一生總要來一趟西安，總要體驗一趟沉浸式穿越吧。國慶假期，不少來西安旅游的游客將“漢服體驗”作為一項必打卡項目。

　　企查查數據顯示，截至10月初，國內漢服相關現存企業達5391家，其中西安漢服相關企業現存量共1263家，居全國第一，占比達23.43%。從注冊量來看，西安漢服相關企業多注冊于今年。今年前9月，西安漢服相關企業新注冊量達1131家，是去年同期的26倍。在本地資訊平臺搜索“漢服體驗”，相關話題高達6萬9千多條。能成為“漢服第一城”，不僅僅是因為西安擁有眾多的“漢服體驗館”，更是得益于近些年來西安著手打造的以沉浸式體驗、多元業態融合為代表的西安文旅新場景。在網上，西安有著“漢服最適配城市”的稱號。網友表示，“在西安穿漢服絲毫不違和，走在街上我感覺很自然”，“西安對漢服愛好者真是太友好了，不但有超多體驗館，衣服多到我挑花眼，造型也都非常完備漂亮，重點是還不貴”。

　　記者探訪發現，漢服體驗套餐價格集中在95-299不等，其中包含一套漢服租賃和與之配套的妝造，服裝租賃時間為24小時。游客們做好妝造后，可以前往多個地點打卡拍照。部分300元以上的套餐增加了寫真拍攝業務，力求讓消費者體驗到服裝、妝造、攝影一條龍服務。漢服體驗的爆火也催生了漢服體驗館如雨后春筍般開店。這其中既有多年的漢服愛好者從玩家變店主，也不乏將此看為一項充滿前景生意的投資者。

　　唐娜是許鶴子美妝館的店主，她的店就開在長安十二時辰主題街區的一樓。談起入行經歷，唐娜感言是因為熱愛。開店前她做過3年的古風攝影師，本身也是漢服愛好者。說起店里的漢服，唐娜如數家珍：“這一件是漢制的，最明顯就是交領，寬袖。這一件是唐制的，唐制它其實分為好幾個時期，服裝的設計也有一些差別，但基本都是大袖襦裙為主。一般顧客來了之后選唐制的多一些，主要是包容性比較高，后面這件就是明制的，領口偏小，有襖裙衫裙這些，明制的衣服比較挑人，相對選擇的顧客少。”

　　說到漢服體驗的爆火，唐娜認為，一方面是因為當下年輕人對傳統文化的接受度提高，對國潮文化的推崇熱情日益高漲;另一方面也離不開近些年來西安對漢唐IP的打造，不少來店里體驗漢服的顧客都是因為在網上刷到了各位“娘娘、仙子漫游西安”的視頻。對于市場前景唐娜持樂觀態度：“目前我們店一天能接待50-60位顧客，雖然漢服館很多，也有一些漢服館在打價格戰，但我覺得最終大家還是會選擇服務和品質更好的店。”

　　與唐娜出于熱愛選擇深耕行業不同的是，張先生來西安開漢服館是看好市場前景。在這之前，他與合伙人曾經在西雙版納開了一家傣裝體驗館。“版納那邊現在市場太飽和了，西安的市場剛開始，正處于一個上升期。”張先生的店今年6月份剛剛開業，彼時西安的漢服體驗館正在大量擴張，除去大唐不夜城周邊外，鐘樓、小寨等熱門商圈均有漢服工作室開張。其中，大唐不夜城周邊的漢服館競爭堪稱激烈。不夜城兩邊街道有不少被業內人士稱為“小蜜蜂”的人在替位置不在主街道的漢服館招攬客人。“這些‘小蜜蜂’就在這拉人，商家給他個底價，賣多錢他自己定，有一些商家為了攬客，價格低得害怕。”

　　雖然看好西安的漢服體驗館市場前景，但張先生也希望能有相關機構可以對市場進行規范。“來這肯定都是沖著西安的歷史文化和美景，有些商家為了低價引客導致服務品質下降。顧客有了不好的體驗，這對市場也是傷害。”

　　類似張先生一樣從外地來西安開漢服體驗館的還有李女士。她是河南人，選擇來西安開店正是看中了西安作為十三朝古都的歷史文化底蘊和朝氣蓬勃的旅游市場。采訪過程中，記者發現，漢服體驗館規模大小不一，每家店主對于店鋪的運營都有著自己的想法，有主營線上銷售的預約制店鋪，也有專心線下口碑推廣的門面店鋪。既有月入過百萬的，也有門店經營不善考慮轉讓的。正如諸位店主所說“大浪淘沙始見金，等風潮過去，專注品質和服務的店才會走的更長遠。”

　　“薄紗輕裳撫心弦，古韻美如畫中仙”，來西安重現華服之美，體驗漢唐文化，已經是游客的必打卡項目之一。乘著歷史文化的東風，以小漢服帶動大產業，未來圍繞歷史文化沉浸式體驗，勢必會衍生出更大的生態圈，漢服制造、國風展覽、主題公園等項目都蓄勢待發，西安正在打造漢唐文化沉浸式體驗上迸發新的活力。(記者 王歡)