“五一”假期，石泉秦巴老街人潮涌動。 三秦都市報記者 馬昭攝

　　大唐鹿野苑成為市民外出游玩的新選擇。 三秦都市報記者 馬昭攝

　　在柞水，走進“最佳旅游鄉村”朱家村，體驗天然氧吧;在旬邑，沉浸于大唐鹿野苑的美景中，感受一份難得的悠然與靜謐;在神木，置身高家堡，欣賞全天候演出，奔赴一場“熱辣滾燙”的旅行……

　　“小城故事多，充滿喜和樂。”一系列新場景、新玩法，讓縣域旅游迸發蓬勃的活力與無限的潛力。

　　攜程平臺數據顯示，“五一”假期，四線及以下城市旅游訂單同比增長140%，增幅明顯高于一二線城市。

　　近年來，每逢節假日，原本靜謐安逸的縣城就會變得熱鬧喧嘩，越來越多的游客將小縣城定為出游目的地。“小城旅游”為經濟穩增長增添了活力。

　　旅游新消費

　　體驗感成第一訴求

　　“寶藏”“冷門”“隱藏款”……彰顯個性化的縣域旅游目的地，經常會被社交媒體推送在首頁。浙江安吉超300家咖啡館供人休憩;福建平潭獨特的“藍眼淚”帶給游客別樣浪漫;山東曹縣的馬面裙讓游客的“穿越之旅”近在咫尺……

　　西安旅游愛好者林雅楠將“五一”假期出行目的地定為麟游縣。“我們是自駕游，車程2個多小時，訂的酒店200元一晚，性價比非常高。”她對此次麟游之行很滿意，逛了九成宮，看了九成宮醴泉銘碑，吃了血條面，買了核桃餅，避開了人潮，來了一場清靜悠閑的“反向出游”。

　　“逆向奔赴”別樣樂趣，小眾旅游地活力大增。同樣是“反向旅游”，李威琪和朋友去了漢中佛坪縣。她給記者算了一筆賬：從西安出發，高鐵直達，票價54元。去熊貓谷40分鐘左右車程，車票每人10元。縣城不大，出行可以選擇騎電動車，費用為0.5小時3元。熊貓谷團購門票一張44.7元，民宿一晚400多元，再加上吃飯，兩天下來，人均消費不到600元。

　　為什么選擇“小城旅游”?兩位受訪者給出了各自的答案。

　　“人少不吵節奏慢，消費也不高，更像是休閑。平時上班已經很‘卷’了，節假日就給自己放個假。”林雅楠說。

　　李威琪表示，每次去大城市旅游，總是忍不住翻看各種攻略，生怕錯過了打卡點或者必吃的美食，每天行程安排得非常滿，經常是越游越焦慮。“在小縣城，我就不會有這種問題，主打腦子放空、身心放松。”

　　“小城旅游”之所以能火，說明其在因時而變。與規模龐大、景點分散的大城市旅游景區相比，縣域文旅市場的小巧和精致更適合喜歡悠閑自在的游客。有專家指出，體驗感正在取代目的地，成為年輕人旅游出行的第一訴求。

　　待客要有道

　　“寵游客”換來“真收獲”

　　“五一”假期出游熱度不斷攀升，各地都在深挖本地特色資源，精心打造系列旅游度假“優選清單”。

　　在陜南的小縣城石泉縣，要想吃上一份石鍋魚，需要做什么?答案可能是排隊。

　　“從上午到晚上，顧客不斷。”石泉縣文旅局副局長任飛飛說，剛剛過去的“五一”假期，漢江石泉古城景區的特色餐飲街區人潮涌動，所有餐飲店一位難求，特別是石鍋魚店頗受游客青睞，用餐游客比平時翻了3倍。

　　為接待游客，石泉縣推出“寵客模式”——啟用縣政府停車場等7處臨時停車場，在縣城主干道、濱江路等地開放9000余個停車位，滿足游客停車需求;動員涉旅鎮組織有條件的農戶為游客提供臨時住宿場所，累計為1000余名游客解決臨時住宿問題;在景區景點、重要交通路口、游客集散地、人員密集區設立27個旅游志愿服務站點，組織1058名旅游志愿者為游客提供暖心服務;落實15分鐘內快速處理旅游訴求……

　　目前，石泉縣山水體驗、休閑觀光、親子研學、民俗文化體驗等項目成為旅游熱點。石泉秦巴老街、后柳水鄉成為游客打卡首選地。

　　市場層面的“寵游客”換來了經營層面的真收獲——“五一”假期，石泉縣累計接待游客40.68萬人次、旅游收入2.35億元，比2023年同期分別增長2.08%、7.305%。

　　“作為文旅部門，要理性看待縣域旅游熱。”任飛飛表示，“不僅要認真分析縣域旅游熱背后旅游市場需求的變化，還要認清自身文旅市場與縣域旅游熱潮的匹配程度。此外，需要了解游客對縣域文旅市場的體驗需求。”

　　如今，許多縣城和石泉縣一樣，開始認識并發揮各自“小而美”的優勢。在攜程平臺上，今年以來，縣城新增景區比比皆是。顯然，縣域旅游市場還有很大的發展空間。

　　文旅要用心

　　小縣城亦有大作為

　　從西安開車出發，兩小時左右即可抵達位于旬邑縣的大唐鹿野苑。一棟棟五彩斑斕的小木屋點綴其中，讓人仿佛置身童話世界。

　　“我們能夠同時接待200人入住。盡管如此，每到周六周日，客房都是爆滿的。”大唐鹿野苑市場部負責人師選橋介紹，遇到較長節假日，游客至少需要提前半個月預訂。從4月30日12時開始，客人就多起來了。其中，西安游客集中在5月1日至3日，周邊客人集中在5月4日至5日。為了接待游客，大唐鹿野苑還在停車場建了一個新能源車充電站，滿足車輛充電需求。

　　小縣城撬動文旅大市場，看似偶然，實則在于用心。旅游從業者師選橋認為，發展縣域旅游要打好3張“牌”——生態、文化和美食。

　　“縣域旅游的核心競爭力之一就是獨特的自然資源。”他說，“要實現縣域旅游的發展，需要聯動，要將當地的美景、美食和文化等結合起來。現有的資源有待深入挖掘，承載歷史積淀的特色美食也要與時俱進。”

　　旅游平臺數據顯示，4月以來，“鄉村美食”“鄉村采摘”“鄉村民宿”等關鍵詞熱度同比上漲2倍。其中，300公里都市圈的鄉村美食最為熱門，陜西、云南、四川、河南、貴州成為最受歡迎的TOP5鄉村美食游目的地。

　　“自駕游依然是主流，占游客的95%以上。”任飛飛表示，“五一”假期，石泉縣接待游客95%是陜西的，其余的來自重慶、湖北、四川、甘肅等地。

　　數量眾多、千姿百態的小縣城，能滿足不同客群的需要。它們賦予游客的正是那份專屬的情緒價值。

　　新流量密碼

　　“引客”后更要“留客”

　　《中國縣域旅游競爭力報告2023》日前出爐，扶風縣入選“2023中國縣域旅游綜合競爭力百強縣市”，華陰市、眉縣、鳳縣、藍田縣入選“2023年中國縣域旅游發展潛力百強縣市”。

　　伴隨著互聯網發展，游客的旅游觀念和方式正在悄然轉變。小縣城以特色美食、美景吸引著各地游客，提供了不同于大城市的極具性價比和地方特色的旅游產品，包括景區、夜市、小吃街等，讓其更具吸引力。

　　每個小縣城都“天賦異稟”。今年年初，陜西省政府辦公廳印發關于加快文旅產業發展若干措施，明確指出要加快文旅產業發展，打造萬億級文旅產業集群。力爭到2026年，全省文化旅游綜合收入超過1萬億元、旅游人數超過9億人次。

　　“陜西擁有自然景觀、鄉村娛樂、特色農業、古鎮建筑、歷史遺跡、民風民俗六大主要鄉村旅游資源，資源種類齊全、風格迥異，是陜西發展縣域旅游的優勢。”陜西省社科院文旅研究中心主任張燕說，陜西依托優越的生態環境、深厚的文化底蘊以及多樣的旅游業態，受到廣大游客的好評，相關產業連年快速增長。

　　縣域旅游“被看見”只是第一步。“出圈”不是結果，而是開始。張燕建議，將本土生態農產品和自然景觀的優勢資源相結合，增加文化休閑空間，進一步展示農耕文化;探索推進鄉村文旅融合IP工程，用原創IP講好鄉村文化故事。

　　假日的“小城旅游”熱，充分說明旅游市場的巨大發展潛力，旅游行業高質量發展的良好趨勢。“小城旅游”的興起，打開了縣域經濟發展的“新窗口”。(記者 趙明 石喻涵)