9月1日中午，西安薈聚的一家文創用品店內，市民陳靜正在挑選筆記本：“這是這個品牌的西安首店，有很多我之前沒體驗過的文具品牌，感覺購物選擇更多了，也更加方便了。”

　　近年來，“首店經濟”在全國各地持續升溫。對消費者而言，品牌首店能夠從產品種類、服務品質、裝修氛圍等為其帶來全新的消費體驗，可以滿足消費者多樣化的消費需求。對城市而言，品牌首店不僅能夠提升城市品牌形象，更能不斷激發城市消費新動能，帶動城市經濟發展。

　　五年引進超千家品牌首店

　　2019年至2023年，西安引進各類品牌首店已經超過1000家，不斷顯露著其作為“高端品牌西北首發地、國潮品牌西部策源地、文創品牌全國集聚地”的吸附力和影響力。據相關數據統計，2024年上半年西安已累計新增品牌首店153家。從首店級別來看，新開全國首店5家、西北首店56家、陜西首店4家、西安首店88家，涵蓋了零售、餐飲、生活服務、文體娛樂等多個領域。

　　以西北首家的西安薈聚中心為例，首日客流量超過23萬人次，刷新了西安的商業紀錄。這里匯聚了眾多首店，包括22家西北首店和20家西安首店，各種新穎獨特的品牌店鋪琳瑯滿目，為市民帶來了全新的購物體驗。

　　除了西安薈聚，銀泰百貨西安小寨店也新增了9家二次元類品牌首店，吸引了大批年輕粉絲前來打卡。穿著動漫角色服裝的周夢琪告訴記者：“我一直很喜歡二次元文化，現在西安開了這么多二次元品牌的首店，我感覺自己找到了歸屬感。”

　　在西安大悅城，A BLUEBERRY西安首店、麻六記曲江首店、LACOSTE曲江首店等紛紛在此開業，這里已經成為西安時尚潮流的新地標。MOMOPARK藝術購物中心新增7家品牌首店，同樣吸引了眾多市民駐足觀賞。

　　盡管是開學首日，但西安薈聚仍舊人頭攢動，熙熙攘攘的人群穿梭于各個首店之間，享受著購物的樂趣。有的市民在仔細挑選著衣服，有的在品嘗著美食，還有的在體驗著各種新穎的科技產品。市民劉洋告訴記者，她每個周末都會帶著孩子來這些首店逛逛，因為這里不僅有各種新穎的商品，還有各種有趣的互動體驗，讓孩子也能在購物的過程中找到樂趣。

　　商業活力和城市形象雙提升

　　在采訪中，記者發現市民們對于西安首店經濟的發展普遍持贊賞態度。市民劉建軍表示：“我覺得西安現在的商業氛圍越來越好了，這些首店的入駐不僅豐富了我們的購物選擇，還提升了整個城市的商業品質。”他認為，首店經濟的繁榮對于提升西安的城市形象和吸引力有著積極的影響。

　　正在上大學的徐梓欣則對首店帶來的新鮮感和體驗感贊不絕口：“我很喜歡逛這些店，每次都能發現一些新奇的東西，讓我感覺很興奮。而且，這些店鋪的服務和環境都很好，讓我購物體驗更加舒適和愉悅。”

　　首店經濟的熱潮不僅豐富了西安的商業生態，也為西安的商業注入了新鮮血液。達美樂比薩西北首店開業當天銷售額高達32萬元，MUJI西北首家城市級TOP店開業首日銷售額更是達到了43萬元，連續三天位居全國銷售榜首。這些數據無不彰顯著西安首店經濟的強大活力和無限潛力。

　　西安市政府對于首店經濟的發展高度重視，出臺了一系列政策措施，為首店經濟提供全方位的支持和服務。同時，積極優化營商環境，提升城市商業首位度，也為首店經濟的發展創造了良好的條件。

　　雁塔區作為首店經濟的領頭羊，2024年上半年引進了107家品牌首店，占西安全市首店總量的近七成。曲江新區則依托豐富的文化旅游資源，成為集文化、旅游、商業于一體的綜合性區域，吸引了多個首店品牌入駐，進一步提升了該區域的商業活力和吸引力。

　　在陜西省社科院文旅研究中心主任張燕看來，西安首店經濟的成功得益于西安活躍的商業市場、強大的消費活力以及持續的文旅熱度。隨著越來越多的品牌首店不斷進駐，西安的城市商業首位度也在不斷提升。“西安大力發展首店、首發經濟，能夠進一步提升城市商業首位度，成為西部乃至全國重要的消費目的地。”

　　她建議，西安可以進一步加大政策扶持力度，吸引更多國際化高能級主體和國際品牌總部落戶，同時培育一批擁有自主品牌的本土跨國商業企業集團，以推動首店經濟持續健康發展。(記者 石喻涵 馬昭)