中國互聯網絡信息中心28日發布的《互聯網助力數字消費發展藍皮書》顯示，互聯網在促進新消費模式發展、帶動形成新消費熱點、推動新消費群體崛起等方面持續發揮積極作用。當前，我國網絡購物用戶規模已超過9億人，“90后”“00后”網絡購物使用率分別達到95.1%、88.5%，成為數字消費主力軍。

　　藍皮書認為，互聯網技術的發展，推動了消費場景從線下拓展到線上，消費對象從實物拓展到數字產品、內容等方面，更帶動了國貨“潮品”消費、文娛旅游消費等一大批新消費增長點加速形成。網購用戶中，購買過國貨“潮品”的用戶規模達5.3億人，占比接近六成。

　　藍皮書指出，隨著互聯網技術的發展，綠色消費、健康消費、智能消費等新消費模式不斷塑造著人們的生活方式。

　　數據顯示，25%的網購用戶近半年來購買過綠色節能產品，綠色消費理念漸入人心。隨著健康生活理念逐漸受到重視，健康產品和技術不斷突破創新，催生健康消費市場需求加速釋放，購買過健康和養生類產品的用戶占網購用戶的26.1%。

　　藍皮書稱，隨著互聯網技術紅利不斷惠及全體人民，數字消費用戶群體不斷打破年齡、性別、地域等因素限制，出現了“90后”“00后”“銀發族”、女性群體和農村群體等數字消費新勢力。其中，我國60歲及以上銀發網民網絡購物使用率為69.8%。“銀發族”在健康醫療、文娛旅游消費中表現相對突出。