原標題：游戲IP與文旅加速融合 點燃消費新活力

　　8月20日，基于《西游記》原著創(chuàng)作的3A游戲《黑神話：悟空》正式上線，并在各個社交媒體平臺上引發(fā)玩家關(guān)注。

　　《黑神話：悟空》在全國范圍內(nèi)選取了36個景點作為游戲背景，其中包括四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時思寺等。游戲上線前后，山西等地文旅也紛紛推出“悟空”大片，發(fā)布當?shù)孛谰啊２簧倬W(wǎng)友留言表示：“各地文旅上大分的機會來了。”

　　以山西為例，山西省文化和旅游廳發(fā)布了《黑神話：悟空》的宣傳短片，其中展示了不少游戲中的真實取景地，包含了小西天、玉皇廟、鐵佛寺等文化古跡，引得不少網(wǎng)友連連點贊。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，8月20日至21日，山西旅游搜索熱度環(huán)比上漲13%，山西大同旅游搜索熱度環(huán)比上漲79%，朔州旅游搜索熱度環(huán)比上漲53%。

　　事實上，游戲IP與文旅聯(lián)動并非首次。近年來，以人物形象、游戲商標、文化故事背景等為要素的游戲IP已緊密連接到文旅行業(yè)的各個環(huán)節(jié)，游戲IP的文化屬性、經(jīng)濟效益及用戶影響力也滲透到了更多的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

　　中國旅游研究院在《游戲IP&文旅共創(chuàng)新可能研究》報告中指出，玩家也是游客，游客也是玩家，根據(jù)專項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，每周玩游戲3—5次以上的玩家，年旅游次數(shù)達3次以上。

　　玩家們高頻次的旅游出行，也帶動了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和城市品牌的深度傳播。

　　廣東將魯班醒獅皮膚、李小龍皮膚等游戲元素與廣東的醒獅文化和嶺南武術(shù)文化進行結(jié)合。翩然起舞的醒獅與精湛的中國功夫交相輝映，連同讓人垂涎欲滴的各色廣東美食，共同展現(xiàn)了“活力廣東”的非凡魅力。

　　遼寧結(jié)合游戲《金鏟鏟之戰(zhàn)》的國風(fēng)故事，向游客們展示了“天遼地寧”的獨特風(fēng)情。通過游戲中的畫卷引領(lǐng)，遼寧的山水繪卷、文化特色得以生動展現(xiàn)，讓人們在畫中世界“弈”起感受遼寧的天地之靈。

　　河北“邀請”《光與夜之戀》男主隔空對話，策劃了“光啟出逃計劃河北五日游”活動，讓游戲中的男主介紹承德避暑山莊、山海關(guān)風(fēng)景區(qū)等景點，帶領(lǐng)網(wǎng)友一同游歷河北的大好河山。

　　此外，游戲IP可進一步構(gòu)建文旅數(shù)字化“新場景”、推進文旅“新消費”，以產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化打開文旅新市場。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，《天涯明月刀》與永定土樓以直播連線和帶貨的方式創(chuàng)造了數(shù)十萬元的收入;《英雄聯(lián)盟》與自貢燈會打造的“峽谷不夜城”活動吸引了超850萬人次參與，主題合作營業(yè)額達到1460萬元;《王者榮耀》深圳“新愿派對”主題跨年活動，日均打卡消費者達20萬人次。

　　在中國文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)智庫叢書總編張德欣看來，隨著消費者體驗需求的升級，游戲IP與文旅項目的融合并不只是簡單地將線上場景搬到線下還原，還需了解年輕人的消費趨勢及偏好，為其提供個性化的游玩體驗。

　　“此次《黑神話：悟空》的火熱，其實是游戲IP持續(xù)賦能文旅的縮影。”業(yè)內(nèi)人士表示，大型知名游戲IP的受眾廣泛、傳播度高，有助于打開目的地知名度;游戲IP相關(guān)的活動和節(jié)日可以吸引游客在非傳統(tǒng)旅游季節(jié)訪問，幫助平衡全年的旅游流量。此前也有多地文旅曾借助游戲線上線下聯(lián)動，吸引玩家線下打卡，帶動當?shù)芈糜螣岫鹊奶嵘?/p>