近日，中央網信辦印發通知，在全國范圍內部署開展為期一個月的“清朗·網絡直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動，重點整治編造虛假場景人設，無底線帶貨營銷;“偽科普”“偽知識”混淆視聽;欺騙消費者，銷售假冒偽劣商品等突出問題。

　　近年來，在數字化浪潮的推動下，具有交互性、沉浸感、參與感的網絡直播行業迅速崛起，成為當下最熱門的互聯網業態之一。網絡直播深度嵌入我國經濟社會各個層面，各種平臺用戶數量迅速增長。最新數據顯示，截至2023年12月，我國網絡直播用戶規模已達8.16億人。

　　直播購物、消遣娛樂、學習知識……網絡直播行業的發展，豐富了人們的精神生活，滿足了用戶多樣性需求，為經濟發展注入了生機活力。然而，在“流量為王”觀念驅使下，一些直播平臺和主播不惜采取虛假宣傳、制造低俗內容等手段吸引眼球、博取流量，帶偏了價值導向，嚴重污染了網絡生態。相關部門通過專項整治行動，引導、督促、倒逼網絡直播流量向善，守住道德法規底線，守護風清氣正的網絡生態，可謂正當其時。

　　網絡直播間不是法外之地。向烏煙瘴氣的直播間揮出“清朗”之劍，加強網絡主播規范管理，營造健康、規范、有序的網絡直播生態，讓“清朗”之風勁吹網絡直播間，推動網絡直播產業行穩致遠，傳遞出持續凈化網絡生態的強烈信號。

　　數據顯示，截至2023年12月，我國有1508萬名職業網絡主播。就在前不久，網絡主播等19個新工種正式成為國家新職業。這是順應移動互聯網和社交媒體蓬勃發展之舉，意味著直播產業有望迎來更廣闊的發展前景。對網絡主播這一新職業予以規范，與時俱進更新監管手段，有助于網絡主播以更健康的姿態面向大眾。這需要培育網絡主播的網絡平臺、MCN(網紅孵化機構)積極履行社會責任，助力實現網絡主播職業成長與網絡直播產業發展的“雙向奔赴”。

　　一分部署，九分落實。各地網信部門要周密組織部署，全面排查整治，督促指導屬地網站平臺加強網絡主播規范管理，強化對金融、醫療衛生等領域專業資質的認證管理，持續優化推薦機制，加大優質主播、優質內容流量扶持力度，提升主流價值引領。同時，要依法依規依約引導規范網絡直播用戶文明互動、理性表達，從嚴處置直播互動環節污言穢語、攻擊謾罵等不良行為。（作者 黃宗躍）