從崆峒山、華清宮、白鹿原影視城等重點景區，到《長恨歌》、《延安保育院》、《紅色娘子軍》等演藝產品，短短幾年內，陜旅集團在融合發展打造新業態的同時，刷新著世人對于陜旅的認識。正如陜旅集團董事長周冰在2019年半年工作會上提出的，“陜旅集團近幾年的綜合發展，除了為自己贏得了一份安身立命的招牌之外，也肩負起了更多的社會使命。”

　　對于一個自帶使命的集團來講，立足不是終點，突破才是永恒的目標。為了打造綠色旅游城市，讓昔日的“古城”搭上“體旅融合”的快車道，8月5日，據陜旅集團新聞發布會上獲悉，陜旅集團將首次落地“旅游+體育”活動，以i奔跑“熒火”為主題，結合熒光元素的夜跑，向旅客傳遞青春、活力、健康的運動觀。這一創新工作的啟動，不僅正式拉開了陜旅集團“旅游+體育”融合發展的序幕，還為西安體育事業發展打開了一扇新的大門。

　　“體育+旅游”融合發展大勢所趨

　　近年來，在消費升級、政策紅利等推動下，體旅融合越發受到重視。我國相關部門曾多次發布文件，鼓勵“體育+旅游”融合發展。在黨的十九大報告提出，廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設。在《關于促進全域旅游發展的指導意見》中明確提出，推動旅游與科技、教育、文化、衛生、體育融合發展。

　　據統計，“旅游+體育”的融合，陜西省各地已經在做嘗試并且效果顯著。近年來，陜西從省級以及各市、縣、鎮舉行的群眾體育比賽基本都在旅游景區進行，例如寧陜山地越野挑戰賽系列賽事、楊凌馬拉松賽、大荔同州湖全國大學生龍舟賽、西安國際城墻馬拉松等，這些比賽在助推全民健身運動開展的同時極大地促進了當地經濟、旅游業的發展。

　　全民體育運動已經上升到富國強民的國家戰略層面，普及、發展群民運動事業促進社會和諧的大勢已來。面對城市運動健身場地、承辦等條件限制，此次陜旅集團將景區運動融入其中，以為民眾提供優質、安全運動場地，助力城市體育事業發展為己任，讓旅游牽手體育，開創全民健身的新時尚。

　　作為引領陜西省文化旅游產業創新發展的先導者和踐行者，陜體集團的堅強后盾，陜旅集團在推進西安打造賽事之城中擔任重要的責任。據了解，賽事之城正常每年至少有30到50個一級賽事，而目前西安卻不足十分之一，能不能在西安打造中國賽事之城，是陜旅集團面臨的機遇和挑戰。“陜體集團不是一個獨立的單位，陜體集團是陜旅的一部分，陜旅集團要以全集團的力量和陜體集團站在一起。”擺脫西安打造賽事之城所處的困境，周冰坦言。

　　從目前來看，陜旅集團大發展的格局已經拉開，體育集團如何與陜旅集團實現資源跨界整合，品牌建立和平臺推廣是必不可少，此次陜旅集團將以“熒火”主題夜跑為契機，形成“i奔跑”品牌概念，探索出一條體育產業與旅游產業融合發展的新路子，促進陜西經濟社會的日益繁榮，讓體育逐漸成為經濟增長的新引擎。

　　借助“螢火”主題夜跑 實現復合型品牌發展戰略

　　“熒火跑”系列賽，作為陜旅集團打造全民健身自主的IP品牌賽事，旨在推動體育與旅游、文化、健康融合，讓廣大參與者跟著賽事去旅游，享受美景，體驗美食。其成效不僅是建立一項全民運動平臺，還將推動體育產業與當地旅游、民俗文化、大眾健康的進一步融合，對于引領全民健身潮流、加速體育產業發展、弘揚體育文化興盛、全面展示城市風貌，都具有十分重要的作用。

　　據了解，本次i奔跑熒火主題夜跑系列賽事共設3站，首站白鹿原影視城站將點燃賽事，并持續傳遞至最后一站，白鹿原影視城將向跑者展現當地特色民俗文化，起跑前將進行“點亮白鹿原”儀式;第二站中國·周原站作為本次系列賽事的延續，將繼續傳遞奔跑，跑者們也將手持當地獨有的古風燈籠進行奔跑，展現周文化作為國學之基的文化底蘊;收官之戰圣地河谷·金延安站，作為革命圣地，活動現場以紅星作為主要元素。在這里，不僅可以體驗到月色下熒火的魔力也可以享受絢麗燈光下親子運動的無限歡樂，讓每一位置身于i奔跑熒火跑主題跑的參與者沉浸在美輪美奐的動感世界中去。

　　“i奔跑”的帷幕正在徐徐拉開，體旅融合發展逐步在成為產業孵化的主引擎，體育與旅游的合作將進一步壯大各自的資源優勢和協同能力。下一步，陜旅集團將繼續堅持精品旅游發展方向，緊密結合行業發展趨勢，進一步探索文體旅融合發展新模式，著力提升節會賽事活動的市場化運作程度，為市民群眾提供優質的文體旅產品，打陜西具有影響力的文旅品牌活動，為推動全市文旅產業做大做強作出積極貢獻。陜西省體育產業集團總經理高勤銀說。(陜旅集團)