1598億!京東“雙11”戰報數據揭秘老陜消費特點 追求品質生活勁更足。

　　京東11.11全球好物節累計下單金額超1598億，再創新紀錄。

　　西部網訊(記者 孫鵬 李卓然)隨著全天數據公布，“雙十一”剁手熱潮終于告一段落。11月1日00:00至11月11日24:00，京東11.11全球好物節累計下單金額超1598億，再創新紀錄。其中陜西消費者購買力如何?都鐘愛哪些商品?有什么樣的消費特征?西部網、陜西頭條記者進行了梳理。

　　京東大數據顯示，陜西成為今年消費升級增速最快區域，全國排名第一，購買力全國排名第十一位，銷售額環比增長1120%，個護和科技消費升級趨勢明顯。

　　陜西成為今年消費升級增速最快區域，全國排名第一。

東、南地區消費力領跑 中西部高品質消費比例大幅提升

　　近年來，我國消費主力普遍集中在東部沿海地區及南部發展較快城市。2008年，北上廣江浙居消費力排行TOP5，2018年“雙十一”購物節期間，也保持著廣東、北京、江蘇消費力前三，浙江緊跟其后。從消費金額同比增長排行來看，西北地區增長速度驚人。

　　同時，隨著改革開放加深，人民生活水平顯著提高，中西部地區消費更傾向于高品質。進口品牌訂單量提高，健康、教育、服務、母嬰等品類占比提升。汽車后市場、裝修等服務產品爆發式增長。

　　數據顯示，今年全國各省消費者在電商中表現越來越成熟，呈現出先東南后中西，先改革開放、后“一帶一路”，先發達地區、后人口大省的消費升級路線圖;從進口商品，到中國品牌，最后拉動特色高端農產品的路徑，不斷向高質量消費方向升級。

　　消費升級增速全國第1，累計消費金額全國排名第14位。

陜西人民愛保養 個護和科技消費升級增速全國第一

　　在今年的“11.11京東全球好物節”，陜西省成為今年消費升級最強區域，消費升級增速全國第1，累計消費金額全國排名第14位，累計消費金額同比增幅全國排名第14，屬消費型省份。

　　全省城市消費實力排名依次為：西安市、咸陽市、渭南市、銅川市、寶雞市。全省消費實力最強的縣：洛南縣、華陰市、藍田縣、神木市、富平縣。黑馬城市是咸陽市，銷售額同比增長最快。

　　從金額看，陜西省消費者在今年“11.11京東全球好物節”期間花費最多的是手機數碼產品和電腦辦公用品;從銷量看，陜西消費者更加注重個人護理和高品質服務;手機、電視、洗衣機、空調、冰箱、藍牙耳機、筆記本電腦等跟生活息息相關的家用電器，成為陜西用戶在大促中Top熱搜詞。

　　“消費升級增速，就是考量每個地域消費升級產品占所有商品消費額的增速情況。”京東大數據研究院首席數據官劉暉表示，陜西省在今年大促期間對一大批代表消費升級的商品，例如掃地機器人、進口小家電等購買力強，表現最好，對消費升級的需求特別旺盛。

　　97年的西安小伙小趙雙11當天連下12單，選擇用白條支付，用京東金融支付的95后用戶占到了25%。

京東物流“黑科技”助力陜西農產品跨省熱銷

　　“雙十一”，不僅是購物者的狂歡節，更是諸多電商的狂歡節。依托自身電商高效的供應鏈及配送體系，京東不僅讓農村消費者能夠享受到與城市一樣的大促優惠和品質商品，更讓全國各類農產品能夠賣到全國各地。

　　據國家郵政局介紹，今年“雙十一”期間，全行業處理的郵(快)件業務量將超過18.7億件。應對如此海量訂單，京東物流啟用全球最大規模機器人倉群，不同層級的無人倉數量達到50多個，還有無人車、無人機、智能打包機、外骨骼機器人、智能運籌系統等不同“黑科技”助力京東物流從容應對。

　　購物節期間，陜西省上行農特產通過京東銷往全國，最受歡迎的陜西特產有陜西紫薯，米脂黃小米，新鮮冬棗，富平柿餅，臨潼甜石榴。

　　1598億!京東“雙11”戰報數據揭秘老陜消費特點 追求品質生活勁更足。

10年電商 消費者購物習慣趨于高端化、品質化

　　從2008年到2018年，中國電商已由最初的星星之火發展到現在滲透至廣大消費者生活的方方面面。10年間，電商不僅開創出中國互聯網經濟的新道路，同時也改變了廣大消費者的購物習慣，越來越趨向于高端化、品質化。

　　從陜西10年品類變化可以清楚地看到，2008年，陜西人的消費還主要集中在用和住類商品的購買上;到了今年，衣食住行用處處都離不開電商，購買類別向全品類擴展。2008年消費者的主要訂單集中在“剛需”3C品類上，而到了2018年，隨著消費者對更高品質生活的追求和向往，食品酒類生鮮特產、美妝個護、服裝等代表著品質化生活、消費升級的品類，訂單量占比增長最快。

　　從關注價格到關注品質，從關注優惠到關注性價比，從沖動囤貨到理性消費，消費者的理念也在10年間發生巨大轉變。京東大數據顯示，從近年來的購物節客單價變化來看，2015年以前，用戶的囤貨行為較為明顯，大量屯購日用品和消耗品;2016年起，用戶在大促期間的客單價有所提升，囤貨的行為也在繼續，但消費者在花錢上越來越不將就，折扣低價已經不是消費的最大驅動力，而是為了需要、為了享受、為了愉悅而購買。消費升級與理性消費展示得愈加明顯。