國家知識產權局日前公布了商標品牌建設優秀案例名單，漢中市“鎮巴臘肉”打造“地理標志證明商標+標準+追溯”模式成功入選商標品牌建設區域建設類優秀案例，是陜西省唯一入選商標品牌建設區域建設類的案例。

　　“鎮巴臘肉” 于2010年12月獲批為地理標志保護產品，2013年12月注冊為地理標志證明商標。漢中市長期以來堅持培育壯大鎮巴臘肉產業，加強“鎮巴臘肉”國家地理標志保護產品全鏈條保護，不斷擴大“鎮巴臘肉”商標品牌影響力。2021年國家知識產權局將“鎮巴臘肉”列入第一批地理標志運用促進重點聯系指導名錄，2021年中國品牌建設促進會審定“鎮巴臘肉”品牌強度為772，品牌價值評估為1.79億元。目前，鎮巴縣共有6家SC認證臘肉加工企業(其中3家規上企業)，15家臘肉加工小作坊，專屬養殖基地35家，帶動就近生產力近8000余人，截至2021年底全產業鏈綜合產值接近10億元。

　　“鎮巴臘肉”以標準體系建設為主線，全產業鏈食品安全追溯體系建設為著力點，商標品牌建設為引領探索出了“地理標志證明商標+標準+追溯”乘數效應發展新模式。

　　建設全產業鏈質量標準體系。通過對“鎮巴臘肉”省級地標修訂、市級標準綜合體制定、鏈主企業產品標準研制，初步形成生態養殖標準化、加工規范化、監管服務智慧化、市場反饋的便捷化全產業鏈質量標準體系。

　　推廣應用示范追溯體系。依托鎮巴臘肉產業龍頭企業，建立專屬基地、引進先進生產線、建立獨立冷鏈體系，以用戶終端體驗示范追溯體系。包裝設計、印刷、使用、銷毀實行統一管理，嚴格準入追溯體系的進入，嚴格管理追溯碼的發放，推行一品一碼，實現放心消費。

　　講好品牌文化故事。設計了具有地域文化符號的“鎮巴臘肉”地理標志產品外包裝，通過講好臘女子之情竇初開、喜鵲縈坊、巧手持家、千年留香等四個故事，讓“鎮巴臘肉”地標品牌香飄萬里。2021年，“鎮巴臘肉”外包裝盒設計取得國家外觀設計專利證書。

　　“鎮巴臘肉”產業依托國家地理標志證明商標走出了一條地理標志助力脫貧攻堅和鄉村振興的成功路徑，讓原產地農戶和企業受益，品牌“含金量”不斷提升的同時，漢中市以“鎮巴臘肉”國家地理標志證明商標為引領，培育鎮巴毛尖、鎮巴花魔芋、鎮巴樹花菜、鎮巴木耳、鎮巴香菇、鎮巴大黃、鎮巴天麻7個農產品地理標志申報國家地理標志證明商標。鎮巴縣探索出全省 “地理標志證明商標+標準+追溯”成功的地理標志產業高質量發展模式，為下一步創建國家地理標志保護產品示范區奠定堅實基礎。(文/圖 記者 胡毅 通訊員 楊晨晨)