在大唐不夜城與“房玄齡”和“杜如晦”挑戰趣味答題，在長安十二時辰與“李白”對飲作詩，在易俗社文化街區“東邦哥”感受80年代懷舊情結，在白鹿原經歷一場民國“諜戰風云”，在博物館觀賞3D數字國寶……近年來，西安緊跟潮流不斷拓寬發展路徑，積極打造“高顏值”“文藝范兒”“沉浸式”主客共享的文旅項目，在“重體驗+高融合+強科技”三張文旅新場景王牌的加持下，進一步叫響“千年古都·常來長安”文旅品牌，開辟出一片文旅融合發展的新藍海。

沉浸式體驗開啟文旅場景新思路

　　“一進大門，就感覺時空轉換了一樣，撲面而來的都是大唐街市的盛景。李白詩酒當歌，胡姬曼妙獨舞，狄仁杰探案解密，還有《長安十二時辰》中的張小敬、李必……沒想到可以如此親近歷史，體驗感很好!”在“長安十二時辰”主題街區游覽的李女士說。

　　“長安十二時辰”主題街區用一場沉浸式“唐潮”之旅實力出圈，火爆全國。穿行在街巷中，太上玄元燈、花萼相輝樓等1:1還原的影視化場景，讓市民游客真切感受唐代長安氣息的同時，紛紛自詡“大唐人”。自2022年5月開放運營后，“長安十二時辰”主題街區每天吸引萬名游客前來觀光。

　　充滿著20世紀80年代懷舊意味的易俗社情景式文化街區“東邦哥”，成了很多西安人的打卡地。東邦哥的理發店、教室、電影院、小人書攤以及火車站、電車等昔日生活場景被高度復原，給人充滿懷舊感的沉浸式體驗。

　　大唐不夜城景區，由“房玄齡”和“杜如晦”打造“盛唐密盒”互動節目，更是以幽默、風趣、爆梗強勢出圈，成為火遍全國現象級IP，重現了“房謀杜斷”這一文化歷史典故。

　　陜西大劇院沉浸式懸疑互動劇場作品《大劇院II: 折疊層》、大唐芙蓉園《尋夢·芙蓉里》大唐仕女空間站等特色文化街區和演藝活動，通過積極發掘自身旅游項目的特色與亮點，不斷吸引市民游客前來打卡，激發文旅消費新潛力。

　　作為文旅“新寵”，沉浸式體驗打開了西安塑造文旅場景的新思路。在注重挖掘獨特文化底蘊的同時，將文化蘊含的價值與新技術、新形式、新要素結合，實現創造性轉化、創新性發展，不斷賦能文旅行業，打造具有西安特色的文旅發展新名片。

多元化業態融合營造文旅消費新空間

　　時尚手辦、各式糕點、手磨咖啡、化妝品……夜晚在西安興善寺西街停放的一排排汽車后備箱內，各種手寫的招牌和特色商品吸引著市民游客上前挑選，給大家帶來別樣的購物體驗。“白天是公司白領，晚上是后備箱攤主，有時候一晚的營業額比我白天一天的工資還高!”正在售賣咖啡、糕點的王女士如此感嘆。

　　“1918年的白鹿原各方勢力盤踞，暗流涌動，在這里你將經歷一場民國‘諜戰風云’……”這是全國首家實景沉浸綜合解密項目《密城·白鹿原》，利用白鹿原影視城仿關中地區民國建筑場景，融合“線下RPG+密室逃脫+劇本殺+實景演藝”等多元化業態，讓解密過程更加緊湊，刺激。景區的《夜譚·白鹿原》夢幻山谷光影秀融合光影藝術、自然景觀、特效裝置、科技手段為一體，為游客打造沉浸式的光影體驗、震撼的視覺效果。

　　曲江電競文化公園 以“電競+文旅”形式構建的全新商業消費場景，為市民群眾帶來了全新消費體驗，實現“文化、藝術、體育+旅游”的互促互融，不斷激發城市文化發展的內在活力。

　　2022年9月發布的《陜西省打造萬億級文化旅游產業實施意見(2021-2025年)》中，明確要求西安積極打造消費新場景，創建國際消費中心城市。西安市文化和旅游局相關負責人表示，“文化和旅游的深度融合，不是兩者的簡單疊加，而是要形成兩者共生共榮、共建共享的狀態。下一步將深化‘文旅+工業、教育、農業、科技’多元業態融合，提振文旅消費信心，釋放消費活力，打造全國文旅融合發展的‘西安樣板’。”

摸索出體驗、融合、科技“三張王牌”

　　今年以來，按照“八個方面重點工作”部署安排，我市出臺了《2023年著力傳承弘揚中華優秀傳統文化細化實施方案》，明確了“以推進文化自信自強為動力、以重大文化項目為牽引、以文旅產業轉型為抓手、以文旅深度融合為突破，著力發掘和用好豐富文化資源，大力發展西安風格的城市文化，加快打造彰顯中華文明的世界人文之都”。

　　我市在文旅新模式、新場景不斷“蝶變”的過程中，做優新興業態，拼搶新賽道，聚焦歷史文化、微度假、本地游、夜間經濟，順應轉型發展新趨勢，推出新產品、壯大新業態、打造新場景、叫響新營銷、做精新IP、做實新消費，豐富優質產品和服務供給，打造更多旅游核心吸引物。

　　通過打造“高顏值”“文藝范兒”“沉浸式”的文旅項目，加快構建主客共享的文旅消費新場景，初步摸索出體驗、融合、科技“三張王牌”，開啟了沉浸式體驗亮點突出、多元業態融合出圈、數字賦能文旅創新發展的文旅市場新局面。(記者 楊明)