游客身著漢服在大唐不夜城拍照留念。 (記者 王旭東 攝 資料圖片)

　　6月30日，2023年中國城市夜間經濟發展峰會召開了“夜間消費創新論壇”“商業街區建設暨文商旅融合發展論壇”，與會嘉賓圍繞夜間消費創新、西安的文商旅融合經驗展開積極討論。

　　夜間經濟尚是“藍海”

　　本次峰會的“夜間消費創新論壇”以“消費創新”為主題，廣邀各城市代表、夜經濟領域專家、知名企業和街區代表、投融資大咖建言獻策。

　　“全球范圍內或者全國范圍內早已誕生了日間消費的頭部公司，但在夜間消費場景里，頭部還是空白。”穆棉資本、內向基金合伙人孫婷婷在演講中提出，目前她所屬的投資機構及周圍的投資人均非常看好夜間經濟的發展，夜經濟是一個已經存在、快速發展、但是顯而易見仍然有非常多的需求沒有被滿足的“藍海”。

　　南方周末研究院副秘書長、城市(區域)研究中心主任戴春晨同樣對夜間消費場景充滿期待，夜間消費比起日間消費更重文化內涵，更重社交，它不僅是一個消費品牌的問題，更多指涉的是一個城市品牌的“能見度”，也就是一個城市的流量。在他看來，實現網紅城市傳播有三個關鍵渠道，影視、視頻與節慶，“詩歌之城”可能是西安未來最大的城市品牌抓手。

　　夜間消費創新除了需要文化引領，也需要強大的“后端”。COMMUNE首席品牌官、聯合創始人范夏萌認為，目前國內已走到了第三消費時代向第四消費時代過渡的階段，消費者并不是一味地追求價格上的合理，而是在價格合理的基礎上是否提供了超出預期的體驗。

　　無論是年初的《狂飆》帶火江門，燒烤帶火淄博，還是西安大唐不夜城、大唐芙蓉園等夜間消費街區的持續火熱，無不釋放了一個信號，誰占領了消費創新的高地，誰掌握了文化服務消費的密碼，誰就占領了未來。

　　文商旅融合大勢所趨

　　夜間經濟是特色經濟，城市特色文化是發展夜經濟的富礦，而西安的文商旅融合與西安漢唐之都的城市底蘊息息相關。

　　在峰會的商業街區建設暨文商旅融合論壇上，西安商圈商業街聯合會正式成立，全國沉浸式文旅項目代表和知名專家齊聚，就助力西安國際消費中心城市建設、文商旅融合、城市商業體系構建等話題開啟了定向研討。

　　西安市商務局黨組成員、副局長陳建鋒介紹了西安近年來的商業街區的建設與發展境況，西安目前在商業街區建設方面已基本實現了從街到街區的轉變，全市現有綜合性商業街區30條，融合性文商旅街區20條，特色主題街區30條。

　　“早在2018年公司運營的時候就成立了專業的藝術團隊，擁有200多名演職人員。我們還會不定期邀請行業和知名人士為演出編創建言獻策，創新演出內容，把內容做到極致。”曲江大唐不夜城文旅發展有限公司副總經理魏慧寧說，其實大唐不夜城的網紅IP，主要模式就是：融合演繹+文創演繹+休閑，演繹+游藝，演繹+美食。

　　西安唐時良辰文化旅游發展有限公司董事長、陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐在分享了長安十二時辰破圈經驗時，也提到了西安的獨特文化。“長安不僅僅是傳統文學上的意象，更是承載了人們對唐朝盛世的向往，承載著中國人，更是中華民族群體共同的歷史文化記憶。” 鄒林豐說，這是長安十二時辰能吸引游客紛至沓來的原因。

　　值得一提的是，峰會期間，來自西安、南京、長沙的近五十家企業，在中國城市夜間經濟發展峰會組委會的對接下，曾開啟了一場為期三天的深度接觸，從夜間消費場景、模式到品牌的創新，從文商旅融合中，如何挖掘本地文化、如何開展沉浸式演繹、如何實現人流消費轉化等，企業代表與專家學者圍繞前沿話題展開激烈探討，切中實際，成果豐碩。

　　盡管峰會告一段落，但行動才剛剛開始。無論是大唐不夜城的盛世繁華，還是周至水街的小家碧玉，文商旅融合毫無疑問已經是大勢所趨，如何用文化服務消費，文化提振消費，不僅是企業思考的問題，更應該是未來城市發展思考的問題。(首席記者 軒轅楊子)