隨著備受期待的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》正式上映，影片的采風(fēng)地西安暑期出游熱度進(jìn)一步上升。飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，西安相關(guān)的線路游及一日游等度假商品的預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)165%，西安市內(nèi)博物館門(mén)票銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)279%，西安的酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)83%，其中高星酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)1.5倍以上。

　　研學(xué)線路銷(xiāo)售額已超300萬(wàn)元

　　乘著“長(zhǎng)安熱”的東風(fēng)，西安市曲江新區(qū)聯(lián)合飛豬旅行、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》電影出品方推出6條IP同款暑期研學(xué)線路;曲江新區(qū)暑期文旅消費(fèi)券也于7月2日在飛豬同步上線。

　　飛豬上的6條《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》同款暑期研學(xué)線路，是十三朝古都呈現(xiàn)其豐富底蘊(yùn)的6種視角。雖然都結(jié)合了唐風(fēng)背景和詩(shī)歌元素，但每條線路針對(duì)的游客年齡段不同，設(shè)計(jì)的景點(diǎn)和人文體驗(yàn)也不一樣。面向7-14歲少年兒童參加的親子研學(xué)夏令營(yíng)，將陜西歷史博物館、大唐芙蓉園、秦始皇帝陵博物院、華清池等數(shù)十個(gè)經(jīng)典景區(qū)打包在一起，濃縮了西安最具代表性的人文體驗(yàn)。特別是興慶宮開(kāi)營(yíng)儀式還原了《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》電影中高適、李白返回長(zhǎng)安，直扣天子門(mén)激動(dòng)人心的場(chǎng)景，上線當(dāng)日，銷(xiāo)售額快速破百萬(wàn)元。針對(duì)3歲以上較低年齡學(xué)生的研學(xué)產(chǎn)品，則放大了動(dòng)手參與的樂(lè)趣，除了配備專業(yè)導(dǎo)游深度講解西安碑林博物館、陜西歷史博物館、西安博物院和漢景帝陽(yáng)陵，還有手作陶俑，穿漢服、學(xué)習(xí)漢代禮儀，去大明宮國(guó)家遺址公園體驗(yàn)田野考古、瓦當(dāng)拓印等。針對(duì)大學(xué)生畢業(yè)旅行打造的華山游，可以賞“關(guān)中八景”，品秦代國(guó)宴中的“王翦牛肉火鍋”。

　　據(jù)了解，截至目前，這6條《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》同款暑期研學(xué)線路銷(xiāo)售額已超300萬(wàn)元。

　　電影IP吸引網(wǎng)友種草西安

　　“看完3個(gè)小時(shí)的電影后，特別想和朋友徒步夜游西安，就像電影中所說(shuō)的‘只要詩(shī)在，長(zhǎng)安，就會(huì)在。’再次被西安浪漫到了。”在西安某高中教語(yǔ)文的張老師說(shuō)：“這部電影很適合初高中的學(xué)生觀看，看完再走一遍西安會(huì)有全新感受。”

　　資深動(dòng)漫愛(ài)好者小謝對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP同款旅行線路特別期待，“二次元愛(ài)好者常說(shuō)‘圣地巡禮’，之前《你的名字》大火，帶動(dòng)萬(wàn)人去取景地打卡。隨著國(guó)漫的崛起，我們自己的動(dòng)漫打卡地也會(huì)被更多人看到，就像《大魚(yú)海棠》和福建土樓。”作為土生土長(zhǎng)的西安人，小謝表示，“歡迎大家看完《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》來(lái)西安耍!”

　　如果說(shuō)電影IP是吸引人們種草西安的“東風(fēng)”，文旅消費(fèi)券則是促成旅行意愿轉(zhuǎn)化的放大器。西安市曲江新區(qū)通過(guò)飛豬旅行發(fā)放暑期文旅消費(fèi)券，7月2日-7月31日期間，用戶在飛豬搜索“長(zhǎng)安三萬(wàn)里”即可進(jìn)入主題頁(yè)，預(yù)訂帶有“曲江消費(fèi)券”標(biāo)識(shí)的指定商品，下單金額有9折優(yōu)惠，單筆訂單最高可減500元。

　　影視、綜藝、動(dòng)漫等產(chǎn)生的IP效應(yīng)可以為目的地獲取客流、拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，擅長(zhǎng)捕捉新消費(fèi)需求的旅游平臺(tái)和商家已將流行的文化和藝術(shù)產(chǎn)品作為旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一大靈感來(lái)源。飛豬工作人員表示，飛豬將與影視綜漫出品方及視頻平臺(tái)以多種模式開(kāi)展合作，一些目的地、景區(qū)等資源方目前已積極加入“影視綜漫+旅游”產(chǎn)品創(chuàng)新的過(guò)程中。多方合力之下，文旅融合的深度和質(zhì)量進(jìn)一步提升，豐富了游客選擇、激發(fā)了市場(chǎng)活力。(記者 楊明)