2023年中國旅游業供給和需求雙重復蘇，大眾的旅游需求得到充分釋放。

　　人們熱衷于將旅行生活分享至社交平臺，眾多企業以此為營銷推廣和品牌傳播的陣地，以抖音為代表的社交網絡平臺也成為旅游產業發展的重要推廣平臺。

　　2023年夏天，“清爽榆林”的美景美食及豐富多彩的活動，就在抖音等平臺火出圈，目前“#清爽榆林”抖音話題播放量已超3.4億，仍在不斷掀起傳播新浪潮。

　　線上線下，流量同頻引爆

　　據抖音平臺數據顯示，截至2023年9月1日，抖音“#清爽榆林”話題已達3.4億次播放，其中亮點活動話題的播放量就很可觀。

　　“#清爽榆林明星演唱會”話題達到2654.6萬次播放，“#中烏足球榆林邀請賽”話題達到 689.5萬次播放，“#榆林車展”話題達到 2747.2萬次播放，“#中國女籃熱身賽”話題達到1240.7萬次播放。

　　自活動開啟以來，“清爽榆林”線下參與熱潮也不斷高漲。明星演唱會接待人數2.3萬人次、中烏足球邀請賽接待人數近2萬人次、中國女籃熱身賽接待人數近6000人次、會展中心接待6.7萬人、國際馬戲小丑嘉年華接待5萬人次、啤酒音樂節接待20萬人次。

　　線上線下同頻發聲，“清爽榆林”熱度持續加碼，引爆全網傳播流量。

　　依托優質的線上線下活動，榆林旅投公司不斷探索榆林文旅產業與短視頻、直播等新渠道結合的更多可能，為榆林文旅在新時代嶄露頭角持續賦能。

　　清爽之約，激發參與熱情

　　緊扣“清爽”主題，針對游客多樣化需求，榆林圍繞“2023清爽榆林文化旅游季”，精心安排了文化展演、體育運動、休閑娛樂、鄉村體驗、青春追潮等5大類近百項活動。

　　榆林旅投公司于7月13日上線抖音話題挑戰賽，一直持續至10月6日。號召抖音萌新、資深笑咖等參與到活動中去，無論是分享榆林特色美景、美食、美生活，還是分享“清爽榆林”活動現場，只要積極參與“#清爽榆林”話題討論，就有機會瓜分10萬現金大獎，引發全民關注和參與熱情，是“清爽榆林”引爆傳播流量的重要舉措。

　　全民分享，非凡體驗出圈

　　活動推出后，眾人在抖音參與話題發布拍攝視頻，分享自己眼中的“清爽榆林”，老中青皆宜，呈現全民、全家庭的參與盛況。

　　本土歌手郭濤打call，歡迎游客分享清爽榆林;旅游博主精心設計旅游線路推介，無論是榆林古城、黃土風情，還是紅色教育、民宿度假，都在用自己的腳步丈量榆林的美景美食并進行分享;有人上傳一張交警維護“清爽榆林”城市秩序的背影;有人唱一曲豪爽的信天游;還有人積極參與各項打卡活動，在抖音分享心得體驗。一幕幕如詩如畫、豐富精彩的“清爽榆林”打卡視頻，讓全國各地網友紛紛留言、點贊。

　　繽紛活動，聲量不斷加碼

　　明星演唱會、國際馬戲小丑嘉年華、啤酒音樂節、水上運動嘉年華、中烏足球邀請賽、中國女籃系列熱身賽、榆林文旅產業展覽會……帶來一系列優秀的文化和旅游產品，持續滿足人們的精神需求，提升獲得感、幸福感;抖音#清爽榆林一大批優質內容讓大家看到多面榆林，引發去榆林旅游的向往，也助力“清爽榆林”增加品牌的曝光度和影響力。線上與線下聯合傳播，精準串聯用戶，使榆林文旅產業的“魅力”“活力”“張力”多角度呈現，并在裂變式傳播的助推下，達到全域聲量傳播，也讓榆林文旅產業在“細無聲中”數字化營銷升級、線上儲備高轉化、營銷模式快增長。

　　暑期旅游熱，是各行業各品牌抓住文旅旺季進行宣傳拉動消費的關鍵時期。榆林創新打造的文旅項目“清爽榆林”，將傳統的賞風景、逛名勝的旅游向多元化、年輕化、持續化、融合化的深度游發展，并適時開展不同主題活動，做強“清爽榆林”品牌IP，同時進行差異化品牌營銷，展示榆林的獨特性，提振文旅形象、拉動文旅消費。

　　精彩繼續，傳播提質增效

　　2023“清爽榆林”文化旅游季活動仍在繼續。

　　9月，榆林馬拉松賽即將開賽。在運動中感受塞北風情，感受清爽榆林之美。

　　十二縣分會場還有諸多美食文化節、越野賽等“文旅+”活動，向人們發出邀請。相信隨著活動的持續，將吸引更多人來到“清爽榆林”現場打卡，參與到抖音挑戰賽、抖音話題當中，分享手機里的清爽榆林，成為榆林文旅推薦官。

　　名動駝城足清爽，文旅流量出塞上。“清爽榆林”將“文體旅”功能做到相互融合，不斷豐富和延伸文旅消費產業鏈，打造了一個集塑造、推廣、展示、體驗、娛樂、消費等多種功能為一體的大型綜合平臺，線上線下火出圈乃實至名歸。堅持做大做強“清爽榆林”品牌，也將推進榆林文旅產業邁向高質量發展之路。(記者 許鵬)