與璀璨的牛郎織女花燈來個親密接觸，打開手機對著大雁塔掃出詩仙李白的卡通形象，走進廟會和大集蓋章、打卡、套大鵝，在非遺攤位上制作屬于自己的新春中國結……農(nóng)歷甲辰春節(jié)假期，伴著網(wǎng)絡熱搜一同節(jié)節(jié)攀高的，是古城西安文旅市場的人氣、財氣與煙火氣。在冬去春來暖陽的照耀下，在春晚西安分會場《山河詩長安》的助推下，“西安年·最中國”2024年西安市新春文化旅游活動的“青春風”“科技感”和“國際范兒”盡顯，“中國風”的底色也愈發(fā)鮮明。

　　“新年俗”感知文旅融合更濃年味

　　大年初一，西安市灞橋區(qū)的白鹿倉景區(qū)張燈結彩、熱鬧非凡。在這座關中文化活態(tài)傳承的“博物館”中，泥塑、面雕、布藝、繩編……非遺藝人趁著假期紛紛拿出渾身解數(shù)，吸引五湖四海的游客頻頻對準精巧的手工藝品按下手機快門。

　　在游人中，60多位外國人的身影尤為引人矚目。他們一路欣賞著十二生肖的文創(chuàng)、玩偶，品嘗著金線油塔、甑糕等關中風味小吃，還在廚師手把手地指導下包起了餃子。來自喀麥隆的弗雷德里克說：“這是我第一次在中國過春節(jié)，十二生肖的形象和背后的文化內涵尤其吸引我。”

　　2023年12月，聯(lián)合國正式將中國春節(jié)確定為聯(lián)合國假日。在有了“國際范兒”的假期里，古城西安的不少歡慶活動和場合都能看到外國人共度春節(jié)的景象。在“長安十二時辰”主題街區(qū)的一處非遺展區(qū)，美國游客葉克斯拿起一串香包愛不釋手。第一次到妻子的家鄉(xiāng)西安過年的經(jīng)歷，讓葉克斯印象深刻。“西安是世界知名的文化古都，這里年味更濃、非常熱鬧，我還親身體驗了一些非遺項目，中國的文化真是博大精深。”他說。

　　自今年1月下旬就正式拉開帷幕的“西安年·最中國”2024年西安市新春文化旅游活動，以6大主題、9大系列的上千場活動為市民及中外游客營造獨具西安特色的文化年、歡樂年、團圓年、幸福年，也讓人們在走親訪友之余盡享“新年俗”帶來的濃郁年味。

　　在紙鳶翩飛的漢長安城未央宮國家考古遺址公園，新春里的“漢宮中國年”活動已舉行到第二屆。游客來此觀賞全市的鑼鼓大賽，為中式魔術戲法拍手叫好，與“張騫”“衛(wèi)子夫”等古裝角色猜謎互動，上百個攤位則提供了非遺體驗、文創(chuàng)展示等互動場景，讓人們游購娛一體地度過假日時光。

　　“這里是西漢未央宮的遺址所在，在此頒布的《太初歷》確立了以正月為歲首的歷法，對后世影響深遠。”西安市未央?yún)^(qū)文旅局副局長張卓告訴記者，在早已風靡海內外的“唐風”之外，“漢韻”也成為西安營造今年新春氛圍的重要組成部分，當?shù)貙⒎沁z展示和文化演出集中在未央宮、漢城湖等主打漢文化的景區(qū)，新春將有近300場活動帶給人們“新春樂未央”的感受。

　　西安城墻景區(qū)則深挖春節(jié)文化、詩詞文化內核，精心策劃推出《盛唐天團》《投壺》等數(shù)十場沉浸式互動演出，市民游客可以在游覽景區(qū)的同時與金甲武士等唐代形象人物接龍、投壺、貼花鈿，現(xiàn)場體驗濃濃的盛唐文化與中國年味。

西安城墻新春燈會現(xiàn)場(無人機照片)。記者 劉瀟 攝

　　厚重的歷史文化賦予了西安多樣的顏色，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化從不同維度散發(fā)著持久光彩。不少游客都表示，非遺與古跡的“雙向奔赴”不僅為古城增添了更濃郁年味，也讓他們在新的消費場景中更近距離感知中華文化。

　　陜西省非物質文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)促進會會長袁紅表示，民俗活動與非遺體驗精彩紛呈，是“西安年·最中國”2024年西安市新春文化旅游活動的一大亮點。

　　“種種非遺技藝通過大俗大雅的藝術呈現(xiàn)方式，使傳統(tǒng)與時尚交織、經(jīng)典走近群眾，實現(xiàn)‘沉浸式’‘慢旅游’的體驗模式，傳遞出人民幸福、文化自信、民族團結、國泰民安的美好愿景。”她說。

　　“新場景”催生假日消費更大商機

　　春節(jié)期間，穿著各色服飾的游客在大唐不夜城街區(qū)內齊聲吟誦“人生得意須盡歡”的短視頻在網(wǎng)絡熱傳，這無疑是對于春晚西安分會場節(jié)目《山河詩長安》的呼應和模仿。在大唐不夜城這個早已成為“網(wǎng)紅頂流”的古風街區(qū)內，與古裝角色進行互動再平常不過。

　　霓裳羽衣舞、大唐燕樂等演出再現(xiàn)唐代盛景，“長相思”演出演繹委婉動人的愛情故事，“雪落滿長安”將長安城的靜謐安樂呈現(xiàn)在游客面前……春節(jié)期間，“長安十二時辰”主題街區(qū)每天上演200余場演出，并有游商沿街叫賣，“李白”“白居易”邀游客吟詩作賦，“玄奘”與孩子互相致意。漫步其間，仿佛穿越到開元盛世的長安城。厚重的文化氛圍，令游客流連忘返。

　　杭州游客葉流麗和朋友一道來西安過年，在“長安十二時辰”主題街區(qū)，她同飾演白居易的工作人員羅雀吟詩作對，交流白居易與杭州的淵源，聊得不亦樂乎。古都濃郁的文化氛圍和十足的年味，讓她有了別樣的新春體驗。“當從小背的詩詞以實景演繹的方式呈現(xiàn)在眼前，這種古今穿越的感覺讓我很著迷。”她說。

游客乘坐西安城市觀光巴士，與工作人員扮演的歷史人物進行互動。記者 李一博 攝

　　早已經(jīng)成為網(wǎng)紅打卡地的景點持續(xù)火熱，乘上本年度“西安年·最中國”系列活動的東風打造出的新場景同樣一票難求。

　　夜幕降臨，華燈初上。在西安西咸新區(qū)灃東新城的昆明池·七夕公園，首次舉辦的“古風花燈節(jié)”從大年初一就游客如織。不少人頭戴閃亮燈飾、身著傳統(tǒng)服裝，徜徉在國風濃郁的神話人物和上古神獸造型的花燈“海洋”中，璀璨的燈火也將不遠處巨大的昆明池水體映照出別樣光輝。

　　“小時候跟著爸爸媽媽逛燈會的感覺回來了。”與一位英國友人同游燈會的西安市民謝虹說，“但回想那時候都是一些傳統(tǒng)花燈，沒有現(xiàn)在這么多古風古韻。我的朋友也都對這里布置的中國風花燈很感興趣。”

　　假期前七天，昆明池·七夕公園累計接待游客72.83萬人，旅游收入已突破千萬元，同比上漲89.74%，較2019年上漲89.65%。新春燈會多點開花、各具特色，都將國風作為最大亮點，不僅使得“長安夜放花千樹”成為西安的新春“限定皮膚”，也讓海量游客有了更廣闊的出行范圍和選擇，在安全、有序的環(huán)境下總覽“花市燈如晝”的美景。

　　西安市文化和旅游局國內處處長謝紅告訴記者，今年“西安年·最中國”春節(jié)文化旅游活動在梳理全市文旅資源后，首次劃分出七個片區(qū)，形成各具特色、優(yōu)勢互補、覆蓋全城的布局，一改客流以往過于集中在大唐不夜城和西安主城區(qū)的情況，形成“多核引領、全域聯(lián)動”的節(jié)慶空間布局。

　　“新玩法”帶來賓主盡歡百業(yè)興旺

　　“春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花。”在古人的詩句下，欣賞長安美景無疑要鮮衣怒馬。在這個假期，迎來又一波游客高峰的西安準備了更加豐富的游玩形式，人們坐上觀光汽車或者欣賞古韻演出同樣能將古都風物盡收眼底。

　　坐在由雙層公交車改裝而來的西安城市觀光車上，人們居高臨下地觀賞大明宮國家遺址公園、書院門、鐘鼓樓等西安名勝。隨車的“楊貴妃”“李白”“上官婉兒”等演員會根據(jù)所到之處展開講解，“一言不合”就同乘客對起詩、唱起曲來。

　　互動問答游戲中，游客們紛紛舉手搶答，一路歡聲笑語。只見導游從腰間解下一枚“香囊”，這正是由陜西歷史博物館的國寶級文物“鎏金花鳥紋銀香囊”開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，向游客講解香囊利用支點懸掛法保持香盂平衡的巧妙之處。游客們傳閱香囊，贊嘆唐朝手工藝的發(fā)達。

　　“車上古風古韻的裝潢一下子就把我?guī)нM了開元盛世。飾品和文創(chuàng)可以拍照、打卡、選購，聽完一路上的講解，我們都對這些文創(chuàng)愛不釋手。”河北衡水游客吳巧凡說。

　　“春節(jié)期間，我們共計25輛觀光車每天跑將近80班次，基本都是提前在線訂滿的狀態(tài)。”西安城市觀光汽車運營管理有限公司總經(jīng)理助理董瑤告訴記者，這一旅游項目近兩年來累計接待游客50萬人次，開通運營城市觀光線路8條，在今年春節(jié)假期開行了龍年新春主題車、“長安尋夢”主題車、全國首輛唐詩主題車、秦腔主題車等10多個主題車輛，以滿足游客的多樣化需求。

　　空有傳統(tǒng)故步自封難以“出圈”，創(chuàng)意百出缺乏底蘊則難以“長紅”，西安借助“西安年·最中國”的IP充分挖掘歷史文化資源，持續(xù)以“文旅+”創(chuàng)造出更多系列文創(chuàng)產(chǎn)品以及沉浸式、互動式和角色扮演式的游覽、消費場景，不斷將更多業(yè)態(tài)鑲嵌在文旅產(chǎn)業(yè)鏈上，帶動城市品質的提升，實現(xiàn)文旅高質量發(fā)展。

　　“國潮風是受到年輕人追捧的新的消費增長點，但產(chǎn)品只是介質，文化才是內涵。”負責運營西安大唐不夜城周邊商圈的曲江文商集團總經(jīng)理助理邢樂說，文化體驗是提振線下消費的發(fā)展方向，企業(yè)將文創(chuàng)與非遺、文化相嫁接，用輕量化方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化的底蘊，進而刺激出了新的消費需求。

　　“堅持守正創(chuàng)新，讓文化活起來、可體驗，這為文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展提供了廣闊空間。”他說。

　　借助創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，西安旅游正從一季到四季，變“網(wǎng)紅”為“長紅”，全面推動文旅融合，豐富業(yè)態(tài)空間、布局多元項目，將歷史文化優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，擦亮文旅行業(yè)招牌。

　　“城市把更多的資源、資金向文旅傾斜，文旅也賦能了整個城市的發(fā)展。”西安市文旅局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長李鵬表示，西安的景區(qū)和文旅產(chǎn)品都是依托真實的遺址、歷史，能夠給游客帶來不同于現(xiàn)在人造景觀的親近感和震撼感。

　　“在打造‘彰顯中華文明的世界人文之都’和‘世界級旅游目的地’在這兩個目標定位引領下，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著塑造城市宜業(yè)、宜居、宜游新形象，也會帶動商業(yè)和消費，倒逼營商環(huán)境的提升、拉動投資，進而推動其他支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”他說。(記者 陳晨 鄭昕 蔡馨逸)