2月15日，觀眾在長安十二時辰主題街區觀看實景演出，感受歷史與現實融合的魅力。 (新華社記者 岑云鵬 攝)

　　“西安年”里，你遇到了怎樣的長安?是與“李白”隔空對詩的“詩意長安”，是萬千游客來大唐不夜城看一眼心中的“盛世長安”，還是擁有著燦若星辰的歷史文化遺產、一眼千年的“博物長安”……古城西安成就了一場中華優秀傳統文化與“人民日益增長的美好生活需要”的“雙向奔赴”，更是讓新體驗、新潮流、新氣象成為西安文旅的“關鍵詞”。

　　今年，西安聚焦貫徹“兩個結合”，在促進文化事業和文化產業融合發展上攻堅發力，著力推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，實現了經營主體活力迸發、文旅消費大幅提升、文旅深度融合等方面“開門紅”。龍年新春，透過西安這扇窗，看到了中華優秀傳統文化創新傳承的恢宏氣魄，也深切感受到了中華民族的文化自信，世界人文之都的魅力得以充分彰顯。

　　跟著總臺春晚游西安

　　“共歡新故歲，迎送一宵中。”

　　“開城門，迎賓!”

　　隨著總臺春晚西安分會場《山河詩長安》的驚艷亮相，一場詩與樂的交融共鳴、國潮氣息十足的文化盛宴端上了全國人民“年夜飯”餐桌上，瞬間成為除夕當晚的熱門話題。

　　“太燃了，這是我看過的最好的春晚!”遠在上海的王青在朋友圈里點評道，節目有創意又有情懷，這盛世長安，乃中華民族千年之壯麗寫照。

　　“燃爆了!”“熱淚盈眶”“滿滿的文化自信”……網上的跟帖留言毫不掩飾對該節目的喜愛，這是對熠熠生輝的燦爛文明向往，更是對西安的文化基因與總臺春晚碰撞出火花而發出的驚艷吶喊。

　　正當所有人沉浸在《山河詩長安》節目中時，重慶市民劉紅瓊卻悄悄下單了大年初一機票，“去長安，去詩的故鄉”成為她此刻最想完成的新年心愿。

　　“總臺春晚的后勁太大了!”西安海外旅行社的導游任會感慨道，“大年初一早上，新疆客戶在看完總臺春晚后連夜自駕來西安，還有浙江的張先生全家自駕三輛車來西安體驗年味，還有的客戶要求身穿漢服在西安體驗‘龍行龘龘’。”

　　同程旅行數據顯示，總臺春晚西安分會場節目播出后，2月9日晚至2月10日間，西安旅游搜索熱度環比上漲294%，“跟著春晚游西安”成為“西安年”最熱門旅游線路，到西安“打卡”、與“李白”隔空對詩成為沉浸式體驗中華優秀傳統文化的“新選項”。

　　文化新場景煥發古城新生機

　　從農歷大年初一開始，大唐不夜城的游客流量持續高位運行，全天客流突破65萬人次;農歷大年初六，長安十二時辰主題街區的游客接待量已超過去年春節假期游客接待量的總和;首次點亮花燈的昆明池·七夕公園，春節假期旅游收入相比去年同期增長超70%……

　　春節假期，曲江新區、南門、鐘鼓樓、臨潼等重點文旅聚集區接待游客1617.09萬人次，同比增長47.22%;曲江旅游度假區、浐灞國際港旅游度假區經營收入同比分別增長144.43%、379.51%;全市3A級以上景區共接待游客1060.5萬人次，同比增長41%，均創下歷史之最。

　　數據背后是西安挖掘中華優秀傳統文化的思想觀念、人文精神、道德規范，把藝術創造力和中華文化價值融合起來，運用場景化、科技化、時尚化手段，創新文化傳播方式，激活中華文化生命力，增強市民游客參與感、體驗感和認同感，讓市場動起來，讓文化活起來。

　　“五花馬，千金裘，呼兒將出換美酒，與爾同銷萬古愁。”2月14日(農歷大年初五)，大唐不夜城一場“李白”與游客高聲齊誦《將進酒》的場景將“西安年”氣氛推向高潮。

　　在西安城墻景區，一只頗具科幻外表的機器狗吸引了眾多游客的注意力，它不僅有“巡城”的任務，還承擔著景區客流情況監測與分析的功能;在“AI詩詞互動”機器前，市民只要隨意輸入每句詩開頭的四個字，就能一鍵生成一首藏頭詩;城墻燈會更是別出心裁地融入了視覺、聽覺、嗅覺等體驗，走過花燈能聞到花香，碩大的狐貍花燈造型還專門采用了仿真的環保皮毛，栩栩如生、惟妙惟肖;長安十二時辰主題街區里，游客可以在柜坊兌換代幣“開元通寶”，在美妝館換一身唐裝，在街區品嘗唐代市井小吃、購買心儀的工藝品，在“大唐名士”帶領下領略長安風土人情……

　　不斷創新的文化新場景、新IP，讓千年古城煥發出新的生機，也讓經營主體迸發了新活力。

　　文化旅游產品帶動消費

　　“以前每到春節都往外跑，今年過年發現西安簡直就是個‘寶藏之城’，不僅本地體驗項目非常精彩，還能給孩子傳遞中華傳統優秀文化之美!”90后旅游達人王宇翔感嘆道。

　　在他的手機里，留下了西安各個景區千余張的精彩瞬間：在絲路歡樂世界，王宇翔帶著家人穿梭在絲路文化主題街區，體驗歡樂秀、絲路舞韻、印度舞、魔術等異國風情，還親手制作燈籠、拓片“福”字等中國傳統春節民俗活動，在濃郁的節日氛圍中感受絲路文化的包羅萬象;在白鹿原影視城，扮上“白嘉軒”和“仙草”的王宇翔夫婦第一次體驗拍電影樂趣，在實景電影拍攝體驗劇《黑娃演義》不僅讓全家人重溫了小說《白鹿原》故事情節，也更好接受了愛國主義教育。排起長隊的《二虎守長安》共計演出45場，觀演超5萬人次，場場爆滿;在周至水街，除了傳統的賞花燈、看馬戲，非遺打鐵花成為一大亮點。

　　今年春節， 西安不斷涌現的文創產品，不僅豐富了市民文化生活，也刺激了文旅消費，帶動了社會整體消費上漲。

　　3月6日，一場別開生面的“大唐風雅集會”在小雁塔下舉行，市民游客在這里著唐服、做糕點、體驗唐代生活方式，讓人大呼過癮。產品創意人李歡介紹，“我們糕點的研發制作靈感都來自西安的考古發現和歷史資料，比如一款糕點的靈感是源自陜歷博的‘開元通寶’錢幣，還從唐代《燒尾宴食單》里的各式點心中汲取靈感，比如最近我們還將《宮樂圖》還原出來，將里面器具、服飾、食物全部‘活化’，復原唐代的生活雅趣，讓大家感受到中華優秀傳統文化魅力。”

　　李歡認為，中華優秀傳統文化是取之不盡的創意源泉，以文化人，以文興城，只有創新的消費場景才能激發大家對中華優秀傳統文化的深切共鳴，也體現出這座千年古都面向新時代傳承傳統文化的擔當。

　　據市商務局數據，龍年春節，西安重點監測的49家商貿流通企業共實現銷售額15.48億元，同比增長13.75%;美團數據顯示，各大商業綜合體和商業步行街開展主題促消費活動，酒店餐飲企業緊抓春節黃金期，紛紛推出精品年夜飯、年夜飯送到家、年貨禮盒外帶等活動，餐飲住宿消費火爆出圈。

　　更好擔負起新的文化使命

　　敷粉、畫眉、點唇，穿上漢服，戴上發飾，片刻工夫，剛剛還是現代時尚裝扮的廣州游客小月，轉眼就成為“大唐公主”。“太美了，在西安穿漢服毫無違和感，我要將最美的瞬間定格。”小月說。

　　作為全國知名的“漢服之城”，西安已經形成漢服設計、制作、租賃、妝造、旅拍等完整產業鏈，根據電商平臺大數據顯示，目前我國現存漢服相關企業5853家，從區域看，陜西以1529家漢服相關企業位居全國榜首，從城市看，西安現存1404家漢服相關企業，位居全國第一。

　　在曲江最大漢服館之一璇宮漢服館，店內近千件漢服按照不同朝代、顏色和形制分區擺放，方便游客選擇。據了解，今年的春節假期，店里的數十個妝臺都是滿負荷運轉。為實現中華優秀傳統文化的創意表達，璇宮漢服館創造性將朱砂陳列、茯茶表演、柴窯文化博物館結合起來，讓傳統更具時尚感和吸引力。

　　同樣在西安從事漢服設計和制作的魏明在這個春節也迎來了“開門紅”，春節期間他通過新媒體賬號“60后的土裁縫”直播近30場，傳播中國傳統服飾文化，展示馬面裙、旗袍、新中式等服裝的制作流程，吸引眾多傳統服飾愛好者點贊關注。從春節前到元宵節，他的工作室線上和線下的馬面裙訂單有800多件，此外，通過直播帶貨、文化沙龍等渠道，接到各類旗袍訂單上千件，新中式上衣幾百件，國潮服裝訂單總量達3000件。

　　“生意的火爆，不僅得益于西安文旅的強勁吸引力，更源于人們對中華優秀傳統文化的關注和熱愛。”魏明說。

　　對此，陜西省文化軟實力研究會會長國聲智庫高級研究員于朔表示，今年春節，西安通過提升文旅融合創新供給能力，實施“文旅+”融合發展，串聯景區、街區、片區推進高品質文商旅消費聚集區建設，創新創優產品供給，著力構建文旅消費新體系，豐富文旅產品供給，加快中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，值得向全國推廣。

　　市文旅局相關負責人表示，今年是中華人民共和國成立75周年，是實現“十四五”規劃目標任務的關鍵一年，是創新推進中國式現代化西安實踐突破起勢的重要一年，做好文旅工作意義特殊、責任重大，“聚焦全市‘八個新突破’重點工作，要更加注重各類文物應保盡保，更加注重全體人民共建共享，更加注重保護、管理、研究、利用全面加強，更加注重文物保護和經濟社會、生態環境協調共進，更加注重文明交流互鑒，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，為加快打造彰顯中華文明的世界人文之都、奮力譜寫中國式現代化建設的西安新篇章貢獻力量。”(記者 楊明)