從4月至11月，我省將在全省范圍內開展民生領域廣告監管專項整治“清查行動”，依法嚴厲打擊社會反映集中、與群眾生活息息相關的醫療、藥品、保健食品、醫療器械、日用商品、教育培訓、養老、房地產、旅游市場、健身等領域虛假違法廣告行為，深入推動相關領域廣告經營全鏈條監管，凈化廣告市場環境。

　　直播間以及美妝類主播達人將受監管

　　4月18日，民生領域廣告監管專項整治“清查行動”工作方案指出，此次行動，共有10個工作重點內容。醫療美容廣告中，按照醫療廣告標準對醫療美容廣告進行監管，嚴禁以任何形式發布未依法取得廣告審查或者與廣告審查不一致的醫療美容廣告。依法查處制造容貌焦慮、夸大治療功效、對治療安全進行保證性承諾等違法違規行為，嚴禁生活美容機構開展任何形式的醫療美容廣告宣傳。同時做好對平臺、直播間以及美妝類主播、達人的監管，有效防止通過直播營銷形式違法發布醫療美容廣告的行為。

　　化妝品、消毒產品等日用商品的廣告監管中，嚴禁化妝品廣告明示或者暗示具有醫療作用。做好牙膏產品廣告監管，嚴防牙膏以“長牙”等明顯違背常識或者以宣稱“修復齲齒”“抗幽門螺旋桿菌”等疾病治療功效為噱頭進行營銷炒作。

　　高度關注網紅食品

　　從嚴整治“神醫”“神藥”廣告。持續加大對“神醫”“神藥”廣告的打擊力度，深挖細查“神醫”“神藥”背后的廣告經營者，斬斷違法廣告經營鏈條。嚴格區分醫療信息和醫療廣告，依法查處假借健康科普形式變相發布“神醫”“神藥”廣告的違法行為。

　　保健食品及其他食品的廣告監管方面，嚴禁保健食品宣稱疾病治療功效，防止保健食品“神藥”化。嚴防普通食品功效化宣傳，高度關注壓片糖果、乳酸飲料等網紅食品。加強對“零糖”“零卡”食品廣告的監管，對相關廣告宣傳與事實不符的，依法從嚴查處。

　　加強對近視防控類產品的廣告監管。依法查處混淆真性與假性近視表述，使用“康復”“恢復”“降低度數”“近視治愈”“近視克星”“度數修復”等誤導性表述對兒童青少年近視防控產品進行營銷宣傳的行為。

　　關注老年群體日常消費

　　關注與老年群體日常消費密切相關領域，重點查處明示或暗示食品或者日用品對老年人具有保健、疾病預防或治療等功能，對商品性能、功能等作虛假或引人誤解的商業宣傳行為，嚴厲打擊虛假宣傳“五星級養老院”“配備專業醫護”等內容，及假借養老服務機構之名以投資、加盟、入股養生養老基地、銷售虛構的養老公寓、“時間銀行”互助養老項目等名義發布涉養老廣告違法違規行為。

　　聚焦房地產廣告違法違規亂象，堅決打擊發布承諾養老、入學、就業、升值或者投資回報的房地產廣告。要求廣告經營者、廣告發布者不得對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件進行誤導宣傳。

　　開展旅游市場廣告清理整治，對以“低價游”“免費游”“康養旅游”“零購物”等名義欺騙誤導消費者的虛假違法廣告行為，一經發現從重從快查處。(記者 謝斌)