7月5日晚，在中貿廣場一家“谷子”店，一群年輕顧客正在購買動漫《夏日友人帳》的掛件、坐墊、立體畫等周邊產品，這被“谷圈”消費者稱為“吃谷”。

　　“谷子”“谷圈”“吃谷”，都是什么意思呢?

　　所謂“谷子”，其實是由“Goods”音譯而來的，指代一切漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權作品的周邊商品。繼抽盲盒、抓娃娃之后，“谷子”店成為在年輕人中流行的購物、社交集合地。

　　“情緒消費”積攢新人氣

　　據《中國二次元內容行業白皮書》數據，2023年，我國泛二次元用戶規模達到4.9億人，其中核心二次元用戶達1.2億人。

　　“只要來逛商場，我都會先來‘谷子’店逛一逛。”正在店里挑選《盜墓筆記》周邊商品的“00”后顧客張瑞告訴記者，“谷子”承載著許多情緒價值，交換“谷子”成為一種新的社交方式，她喜歡和志同道合的朋友一起“吃谷”，交流心得，收藏的“谷子”越豐富，就越有滿足感。

　　在西安大悅城潮玩星球“谷子”店，資深二次元迷趙女士說，自己已經入坑“谷圈”十幾年，一次動輒消費上百元。她說：“現在的‘谷子’店，相當于過去學校門口開的周邊店。這些小物件可愛實用，光是看著心情就會無比愉悅，如果搶上大熱IP周邊，會感覺幸福滿滿。”

　　“谷子”店的單品價格從幾十元到幾百元不等，熱門游戲手辦甚至可達千元。這些“谷子”大多為亞克力、激光卡紙、鐵片等材料，用料成本較低。

　　記者通過高德地圖、大眾點評等線上平臺搜索發現，目前，“谷子”店遍布西安小寨銀泰城、曲江大悅城、中貿廣場等商圈，品牌“谷子”專賣店在西安大街小巷“四處開花”。

　　省社科院社會學所輿情研究室主任田麗麗認為，年輕人“吃谷”，樂于為二次元消費，很大程度上是因為他們在消費中獲取了良好的情緒體驗，比如“谷子”帶來的陪伴感，盲盒帶來的未知驚喜，集滿整個系列能體驗到的滿足感。同時，還能在購買、收藏中找到志同道合的朋友，在社交中獲得更多認同感。此外，“谷子”所具備的收藏與投資價值，也是吸引大家購買的一大原因。

　　“谷圈”文化盤活老商場

　　7月2日，在西安小寨銀泰城一家“谷子”店，立牌、擺件、手辦、馬口鐵徽章、卡片……各式“谷子”種類齊全，年輕顧客接踵而至。

　　“每天的客單價在百元左右，周末日均客流在200人以上，生意好的時候，一天營業額就能過萬。”店長汪琦說，營業以來，店里一直人氣很旺，如果碰上《時光代理人》等大熱官方IP的周邊上新，客單價能夠輕松破百。

　　“消費者從小學生到上班族都有，主要以初高中的女生為主。為了吸引消費者，店里會根據時下流行的動漫、游戲等作品，及時更新產品，緊跟年輕人的消費需求和喜好。”汪琦介紹道。

　　在嗅到二次元商機后，今年2月，小寨銀泰城進行了改造更新。如今，“爆改”后的小寨銀泰城一躍成為西北首家二次元經濟產業聚集地，今年端午假期，小寨銀泰城日銷售額超過150萬元，單品牌單日最高銷售額達20萬元，客流單日同比提升309%。

　　“自從銀泰城改造成功后，店里生意好了很多，常常沒有座位，需要排隊。”一家餐飲店的工作人員說，周邊的餐飲店、電影院都因此積攢了人氣。

　　“商場的‘二次元爆改’，正在從‘貨架場’向‘內容場’轉變，讓老商場迎來新賽道。”長期關注二次元文化產業的省政協委員、陜西正念商貿有限公司董事長崔娜認為，二次元的發展為古城帶來了新活力，年輕人在“為快樂買單”時無形中促進了老商場的轉型升級，推動了新型文化消費。

　　二次元產業大有可為

　　西安動漫從業者王星說：“近年來，以唐代為背景的原創動畫《長安十二時辰之動漫版》，展示了中華傳統文化的獨特魅力，在海內外頗有影響力。動畫電影《長安三萬里》的熱播，更是將西安的旅游熱度與二次元文化緊密結合，促進了文旅產品的創新，二次元文化圈也隨之擴大，‘谷子’成為西安各大商圈新的財富密碼。”

　　近年來，陜西動漫產業平臺、西安國家級動漫公共技術研發服務平臺及陜西手機動漫公共技術服務平臺等一批基地平臺已陸續在西安掛牌成立，為進一步挖掘陜西動漫產業創新空間提供了堅實基礎。“西安ACG國際動漫游戲展覽會”已成為西北地區最具影響力的動漫盛會，每年吸引著數以萬計的動漫愛好者。

　　“作為古代絲綢之路的起點，西安濃厚的歷史文化底蘊為動漫產業發展提供了豐富的文化資源，二次元產業未來大有可為。”崔娜建議，要以用戶為導向，精準捕捉粉絲的情緒和個性化需求，將產品設計與國潮、傳統文化、陜西文化相結合。同時，出臺相關政策扶持優質原創的二次元IP，支持本土動漫文化交流，開展動漫文化培訓、咨詢等服務，為二次元產業發展營造良好的營商環境和文化環境。(記者 劉凡銆)