深耕內容品質，提升文旅內涵，增加科技賦能，凸顯體驗消費價值——暑期文旅“大考”，西安收獲滿滿。今年暑期，在西安隨處可見Night Walk(夜游)、跟著課本去旅行、“精神村民”、City Ride(城市騎行)等出游新趨勢，各種新消費場景，各類主題鮮明的文化體驗活動，為游客們帶來了前所未有的出游新體驗。同時，暑期熱播影視劇、熱門游戲等帶動旅游熱度大幅提升，也成為拉動西安文旅消費的重要驅動力。

　　“旁觀者”化身“劇中人”

　　街頭巷尾，身著漢服的游客看演出品美食，感受古今交織的浪漫;

　　文博場館，豐富的文化體驗點亮千年文明回響;

　　山水之間，極具關中風情的古村古鎮(zhèn)，再現(xiàn)田園鄉(xiāng)愁;

　　光影交錯 ，戴上VR穿戴設備，體驗一眼看萬年的神奇經(jīng)歷：

　　……

　　這個暑假，西安以獨有的方式向游客展現(xiàn)著千年古都歷久彌新的魅力。

　　8月28日，在西安·電影圈子3號攝影棚內，一場VR盛宴《消失的法老》吸引了無數(shù)市民游客的目光。山西游客李紅英剛下高鐵就迫不及待地趕到這里體驗，“太好玩了，我進入胡夫金字塔看到不對外開放的秘密空間，穿越時空見證法老的葬禮，還體驗了攀登金字塔頂部俯瞰吉薩高原全景的刺激，這一趟不虛此行!”

　　在歷史與現(xiàn)代、現(xiàn)實與虛擬、科技與文化的交織碰撞中，游客由“旁觀者”化身“劇中人”，以不同的身份參與到沉浸式體驗中。

　　記者看到，長安十二時辰主題街區(qū)的游客身著唐代服飾，于古色古香的街巷之中，手持“開元通寶”代幣，既可以在各式各樣的小吃攤、酒肆和茶鋪前品嘗美食，欣賞唐樂歌舞表演，也可以化身演員，與“李白”“白居易”對詩。

　　漫步在西安街頭，風格各異的漢服體驗店多到眼花繚亂，可以是大唐公主、敦煌神女、世家小姐、苗疆少女……對此，游客劉思思開心地表示，“這種古今穿梭的感覺真好!”

　　攜程發(fā)布的《2024暑期出游市場報告》顯示，西安位列暑期十大熱門目的地城市第七、入境游目的地城市第八、長途游目的地城市第四、最受“00后”歡迎的目的地城市第九。

　　創(chuàng)新文旅消費新場景

　　優(yōu)雅夢幻的美人魚表演，驚心動魄的絲路故事，童趣十足的藝術演出……這個暑期，西安不斷創(chuàng)新的文旅消費新場景和各類精彩演出，正吸引著全國各地親子游、研學游奔赴古城，持續(xù)助燃“夏日經(jīng)濟”。

　　7月31日晚上，來自俄羅斯圣彼得堡古典芭蕾舞劇院的《天鵝湖》在西安浐灞保利大劇院上演，柴可夫斯基作曲的《天鵝湖》音樂扣人心弦，戲劇張力拉滿的芭蕾舞表演引人入勝。

　　8月1日上午，位于西安浐灞國際港的華夏文旅海洋公園內迎來首場國風人魚表演秀，美人魚表演者們身著盛唐飛天元素的服裝，暢游海洋館內濃烈的盛唐裝扮，為海底世界增加了一絲大唐浪漫色彩。

　　與此同時，西安依托自身深厚的歷史文化底蘊與富集的文化旅游資源，持續(xù)打造“演藝之都”城市名片，眾多膾炙人口的演藝產(chǎn)品，吸引眾多游客來古城“跟著演出去旅行”。

　　會吐沙子的劇院，可以跑馬的舞臺;從天而降的長城，破土而出的兵馬俑;大型旅游演藝《西安千古情》如史詩般開啟民族記憶之旅，觀眾爆棚、座無虛席……7月1日到8月31日，《西安千古情》共上演586場，單日最高演出15場，成為西安暑期總演出場次最多、接待觀眾最多的大型旅游演藝，刷新西安演藝史上的新紀錄;大型實景歷史舞劇《長恨歌》開啟一夜連演四場的模式;由張藝謀擔任總導演的中國首部大型駐場觀念演出——《無界·長安》推出暑期非遺研學之旅，讓市民游客在高科技舞臺演繹下領略陜西非遺魅力。

　　“兵馬俑的軍陣從地縫里升起來，秦時明月的巨大長城從天而降，實在太酷了!我在小紅書就種草了!”長沙游客劉女士興奮地說。

　　記者了解到，今年暑期西安16場大型旅游演藝平均上座率超過9成，西安的文旅演藝不僅豐富了文化供給，還讓文化扎根、讓演藝有魂，成為今年暑期旅游的亮點之一。

　　“夜經(jīng)濟”持續(xù)出圈

　　當一天的熱氣還未完全散去，落日的余暉在樓頂上慢慢搖曳，五顏六色的霓虹燈牌在暮色里熠熠閃光，一場以“夜游”為主題的西安夜生活“大戲”由此拉開序幕。

　　夜幕降臨，身穿漢服的年輕人穿梭在西安街巷訴說著“千年故事”;西安各大博物館成為學生們“跟著課本去旅行”的熱門“打卡地”;城墻下、護城河旁，一首首現(xiàn)場演繹的流行歌曲，一個個風格迥異的餐廳、酒吧、劇場、商業(yè)街區(qū)，在絢爛多彩的城市夜景中，共同支撐起古都夏日“輕度假”的悠閑時光。

　　“西安滿足了我對夜生活的所有向往!”7月底，來自蘇州的林女士在凌晨西安車水馬龍的街頭感嘆道，“剛吃完夜宵，就能直接吃早飯”的體驗，讓不少網(wǎng)友將西安親切地稱為“24小時營業(yè)城市”。

　　7月23日，“長安夜·我的夜”第五屆夜游嘉年華夜游主題活動在長安十二時辰主題街區(qū)舉行。活動現(xiàn)場公布了17場夜游主題活動，以及“探趣自然”“對話歷史”“歡樂世界”“光影秀場所”4類共55個目的地。

　　夜游、夜購、夜食、夜演、夜娛、夜讀、夜宿、夜練……“夜經(jīng)濟”的持續(xù)出圈，為西安的城市發(fā)展不斷匯集活力和能量。

　　8月8日起，陜西歷史博物館、西安博物院、西安市鐘鼓樓博物館、西安半坡博物館等相繼宣布延長開放時間，陜西漢唐石刻博物館率先推出夜間開放政策，臨潼博物館取消周一閉館……這個暑期，為了滿足游客對公共文化服務的旺盛需求，西安多個文博場館宣布延時“下班”，屬于西安的“博物館之夜”開始了。

　　通過“夜游博物館”嵌入城市夜經(jīng)濟，推進文旅深度融合，西安探索出博物館功能與城市消費空間新的結合模式。

　　在朱雀門附近經(jīng)營民宿的朱先生表示，博物館開啟夜游后，訂房率增加了三成，“不少游客就是沖著夜游博物館來的，尤其是周末，一房難求。”

　　記者了解到，我市各大博物館延長開放時間后，直接帶動周邊餐飲、住宿、交通等業(yè)態(tài)的發(fā)展，激發(fā)文旅消費新活力，與城市夜經(jīng)濟形成良性互動。

　　入境游持續(xù)火爆

　　“這里的建筑和表演都非常有特色。”7月中旬，首次來西安的比利時游客溫妮說，“我們享受了免簽政策，網(wǎng)絡預約、線上支付等服務，都特別便捷，旅游體驗感很好。”

　　這個暑期，在西安街頭巷尾，外國游客的身影隨處可見，他們踏訪名勝古跡，感受文化之韻;換上漢服妝造，體驗“穿越”之旅;走進早市夜市，尋訪最為地道的煙火之氣……從“Xi’an travel”(西安旅游)里深度了解更加真實立體的中國，在“歪果仁”中愈發(fā)流行。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，入境中國的外國游客數(shù)量達到了1463.5萬人次，入境游客總花費13.7億元，其中西安市接待入境游客21.96萬人次。

　　在144小時過境免簽政策助力下，入境游人數(shù)增長明顯。攜程數(shù)據(jù)顯示，目的地為西安的暑期入境游訂單量同比增長147%。據(jù)悉，7月27日，西安咸陽國際機場單日客運量突破15.46萬人次，創(chuàng)下歷史新高。

　　據(jù)介紹，西安咸陽國際機場境外來賓支付服務示范中心已為近萬名客戶提供支付咨詢及服務，西安也成為全國第二個建立境外來賓支付服務中心的城市。與此同時，大雁塔、西安城墻、大唐芙蓉園等重點景區(qū)同步推進外卡受理能力升級改造，為國際游客提供更加便捷、安全的支付體驗。

　　為保障暑期文旅市場秩序，西安市各級文化執(zhí)法力量主動出擊、精準施策，全方位、多層次開展文旅市場整治，嚴查各類違法違規(guī)行為，切實維護文旅市場秩序。

　　記者從市文化市場綜合執(zhí)法支隊了解到，暑期前，支隊牽頭與市公安局旅游警察支隊、市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法支隊、市城市管理綜合行政執(zhí)法支隊和市交通運輸執(zhí)法支隊建立2024年度旅游市場聯(lián)合執(zhí)法檢查工作機制，并發(fā)布《2024年度旅游市場聯(lián)合執(zhí)法檢查工作方案》。采取日常巡查、聯(lián)合執(zhí)法和夜間聯(lián)合檢查相結合的方式，重點對全市熱門景區(qū)周邊涉旅企業(yè)進行全面檢查，對占道經(jīng)營、圍追兜售、“黑車”攬客等亂象進行依法查處，確保全市旅游市場環(huán)境安全有序，游客獲得感、滿意度不斷提升。(記者 楊明)