入冬后，古城西安氣溫逐漸走低，但市民群眾的運動熱情絲毫未減，“體育熱”也直接帶動了“消費熱”。2024年，西安體育產業蓬勃發展，進一步激活了體育消費，可以說從年初到年末，西安體育經濟始終活力迸發“熱辣滾燙”。

熱血奇跡室內滑雪場體驗者眾多。(受訪者供圖)

　　家住萬壽路的劉喬，自從上個月帶著孩子接觸了冰雪運動后便“上了癮”，到位于浐灞國際港的熱血奇跡室內滑雪場過周末成了“規定動作”，“孩子很喜歡這項運動，所以最近每周都會去。”

　　西安熱雪奇跡是西北地區規模最大、設施最全的室內滑雪場，據熱雪奇跡辦公室主任禹潔介紹，近一個月來客流量約有一萬人次，“周末時人最多，拿12月7日和8日來看，每天都有近千人。”

　　位于西咸新區的際華冰雪·西安冰雪中心則是目前西北地區最大的室內綜合性冰雪運動中心，近一個月綜合接待客流達到了1.5萬人次。

　　實際上，冬季并非室內雪場的“旺季”，但依舊有許多人進行游玩體驗，除了設施優良以外，也與市民群眾的運動熱情以及場館一系列促銷、主題活動有關。

際華冰雪·西安冰雪中心一流的場館設施吸引了不少市民群眾。(受訪者供圖)

　　西安城市運動公園近期多個運動場地同樣人氣十足，尤其是羽毛球場地，周末往往會“滿員”。不僅是室內場館，戶外體育在這個冬天同樣“熱火朝天”。據西安迪卡儂姬經理介紹，全市6家迪卡儂近一個月涉及滑雪以及冬季徒步這兩項主要運動的相關產品銷售額約為900萬元，較去年同期有10%的增長。

西安城市運動公園羽毛球館“人氣旺”。

　　迪卡儂也是今年西安市體育惠民電子消費券的參與商家之一，此次體育消費券發放共有600家體育健身場館、16家大型單體體育用品綜合零售店參與，活動發放周期長、覆蓋范圍廣、優惠力度大，進一步調動了市民群眾參與全民健身的熱情，激發了體育市場主體活力，釋放了體育消費潛力，推動了西安體育產業高質量發展。“美團”數據顯示，消費券發放期間本地運動健身訂單量同比增長174%。

　　體育產業作為朝陽產業、綠色產業和幸福產業，對于拉動經濟增長、促進消費升級有著積極作用。近年來，西安市體育部門聚焦建設“世界賽事名城”的目標定位，加強頂層設計，優化空間布局，多措并舉積極推動體育產業融合發展。

　　今年西安馬拉松賽領物期間和比賽當天，在市體育局精心籌劃和協調指導下，2024西安體育消費嘉年華暨西安體育消費博覽會在西安奧體中心舉行，這是我市首次采用“賽事+展會”創新聯動模式，旨在利用西馬龐大的人流打造集賽事、展覽、美食、嗨購、游玩于一體的綜合性高質量體育盛會，拉動體育消費增長，促進形成體育產業蓬勃發展新格局。主要參展企業包括體育用品、體育裝備、體育科技、文體旅融合產品、新零售快消品、特色美食等百余家，4天時間共吸引超過18萬人次，累計銷量近10萬件，總交易額超過420萬元。4月份的跳水世界杯總決賽期間，市體育局也在比賽現場設置了體育產業展示區，旨在豐富群眾觀賽體驗，帶動文體周邊產品銷售，擴大賽事影響力。3天比賽期間，展示區累計吸引近萬人次，銷售金額近30萬元。據統計，我市今年依托發放體育消費券、大力普及戶外體育運動、開展體育消費博覽會等促消費活動，推進文旅體商深度融合，帶動消費達4.62億元。

　　今年11月，西安市體育產業協會正式成立，這既是企業之盼，更是發展之需，協會的成立將在優化產業鏈、豐富產品供給、規范行業管理、提升服務質量、促進有序競爭、推動創新發展、激發消費活力等方面發揮積極作用，這也標志著我市體育產業進入了一個新的發展階段。

　（除署名外 文/圖 首席記者 閆斌）