近日，“耳朵經(jīng)濟(jì)”一詞頻繁出現(xiàn)在各大社交平臺熱搜頁面，引起網(wǎng)友火熱討論。“耳朵經(jīng)濟(jì)”泛指人們用耳朵進(jìn)行信息消費(fèi)。生活中，有聲讀物、網(wǎng)絡(luò)聽書、音頻直播等都是“耳朵經(jīng)濟(jì)”的重要載體。

　　其實(shí)，“耳朵經(jīng)濟(jì)”并非新鮮事物，早在多年前，就有音頻產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上流傳，被部分人群喜愛。如今，隨著社會的發(fā)展，音頻產(chǎn)品逐漸從小眾走向大眾，成為新的經(jīng)濟(jì)增長業(yè)態(tài)。無論是在車水馬龍的街上行走，還是在健身房里揮灑汗水，抑或在睡前放松助眠的時(shí)刻，越來越多的人選擇戴上耳機(jī)，沉浸在絢麗多彩的“聲音世界”里。

　　內(nèi)容多元化讓“耳朵經(jīng)濟(jì)”不斷升溫

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場同比增長10.2%，規(guī)模達(dá)5688.2億元，預(yù)計(jì)2029年將突破7400億元。據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，2024年中國在線音頻用戶規(guī)模達(dá)到了5.4億人。

　　是什么讓“耳朵經(jīng)濟(jì)”發(fā)展得如火如荼?

　　28歲的市民田心遠(yuǎn)是一名資深有聲小說愛好者，從8年前她就開始收聽有聲小說，在某音頻App里，她的累計(jì)收聽時(shí)長已達(dá)3000多小時(shí)。“我覺得有聲小說越來越受歡迎，最重要的原因是產(chǎn)品本身質(zhì)量越來越好、覆蓋范圍也越來越廣。”她說，剛開始接觸有聲小說時(shí)，不少有聲小說的配音演員都不夠?qū)I(yè)，音效也較為單一，且許多她喜歡的小說沒有音頻資源。這幾年，無論是配音演員的專業(yè)素養(yǎng)、還是資源豐富度、抑或音效的沉浸感，都越來越強(qiáng)了。“基本上只要是有些知名度的小說，都能找到音頻資源。”田心遠(yuǎn)說。

　　年輕寶爸寶媽的加入，也是“耳朵經(jīng)濟(jì)”越來越受追捧的重要原因。數(shù)據(jù)顯示，“喜馬拉雅”的音頻用戶中，三成以上為已育人群;而且77%高粘性付費(fèi)群體愿意為個人成長和兒童教育付費(fèi)，超過81.5%孩子年齡分布在3-10歲;兒童會員2024年訂單量對比2023年同期提升了133%。37歲的年輕爸爸陳先生告訴記者，與文字閱讀相比，“聽”的門檻更低，也沒有擔(dān)心孩子眼睛會近視的煩惱。“優(yōu)質(zhì)健康的內(nèi)容，能夠帶來愉悅的聽覺感受，陪伴孩子成長，幫助他們養(yǎng)成終身閱讀的良好習(xí)慣。”陳先生說。

　　艾瑞2023年中國網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告顯示，音頻平臺的內(nèi)容數(shù)量實(shí)現(xiàn)了顯著增長，2023年數(shù)量是2016年的135倍，是2020年的9倍。“原來選擇空間少，現(xiàn)在覺得萬物皆可‘聽’了。”田心遠(yuǎn)說。

　　學(xué)習(xí)屬性和陪伴屬性讓播客“破圈”生長

　　播客來源于英文Podcast，是“耳朵經(jīng)濟(jì)”的重要載體之一。近年來，播客越來越火爆，是“耳朵經(jīng)濟(jì)”走向大眾的重要原因之一。據(jù)CPA中文播客社區(qū)發(fā)布的《2024播客營銷白皮書》顯示，截至2023年底，中文播客累計(jì)數(shù)量已達(dá)5.7萬檔，相較于2020年同期增長近6倍。“喜馬拉雅”高級副總裁傅海波告訴記者，截至2023年底，“喜馬拉雅”播客聽眾數(shù)已經(jīng)超過了2.2億，從聽眾的收聽量來看，播客在2024年持續(xù)保持著30%的增速，是“喜馬拉雅”增長最快的賽道之一。

　　正在讀研一的學(xué)生楊丹說，播客是她提高英語聽力的最佳方式。半年前，她準(zhǔn)備出國交流學(xué)習(xí)，在同學(xué)的推薦下開始接觸英語播客。“不同于聽力試題，播客用輕松的語氣、令人感興趣的話題以及地道的口語表達(dá)，讓我在不知不覺間就提高了聽力水平。”楊丹說，播客平臺打造了一個聽覺的宇宙，包含人文社科、情感療愈、影視原聲、評書戲劇等多種內(nèi)容，其特有的講述性內(nèi)容表現(xiàn)形式滿足了人們對深度內(nèi)容的追求，“吸收知識”是播客聽眾的一大特色。

　　“日談公園”是一款集娛樂、書評、生活雜談為主要內(nèi)容的播客，在某平臺上有2.3億的播放量。“一年前最孤獨(dú)最絕望的時(shí)候打開了這個播客電臺，陪伴我度過人生最黑暗的時(shí)光。”今年36歲的市民楊蕾說，她喜歡聽情感類播客。播客電臺里，幾個人插科打諢聊天、分享經(jīng)驗(yàn)，特別真實(shí)、溫馨，讓她學(xué)到了很多為人處事的方式技巧。“播客的優(yōu)勢在于對話題的深入探討和剖析，用戶粘性很強(qiáng)，非常容易引起情感共鳴。”楊蕾說。

　　傅海波介紹，播客的觀點(diǎn)碰撞形式比較吸引聽眾的注意力，它是一種“長陪伴、高互動、強(qiáng)價(jià)值”的媒介方式，其內(nèi)容價(jià)值更能經(jīng)受時(shí)間的考驗(yàn)。“我們發(fā)現(xiàn)，認(rèn)知提升、技能獲取、情感慰藉，是當(dāng)下播客聽眾的三大核心訴求，這樣的內(nèi)容受到聽眾的廣泛歡迎。”傅海波說。

　　讓“聽覺”“視覺”一起增加人生寬度和廣度

　　在許多人看來，“耳朵經(jīng)濟(jì)”也有不足。在西安某大學(xué)就讀的大二學(xué)生張一天坦言，“戴上耳機(jī)”在社交語境中含有“拒絕交流”的含義，長此以往，過度沉浸在“聲音的世界”里可能會導(dǎo)致自我封閉。記者也下載了個別音頻分享平臺，試聽發(fā)現(xiàn)一些作品內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，還有部分音頻作品存在內(nèi)容重疊度高等現(xiàn)象。

　　陜西省社會科學(xué)院副研究員王曉勇認(rèn)為，“耳朵經(jīng)濟(jì)”的興起離不開快節(jié)奏的生活方式，利用“耳朵經(jīng)濟(jì)”獲取知識是很好的途徑，但也不能忽略“耳朵經(jīng)濟(jì)”的不足。比如，音頻平臺要做好內(nèi)容質(zhì)量的把控，可以篩選各種品類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做成合集，減少聽眾的篩選成本;消費(fèi)者要理性消費(fèi)，更好地運(yùn)用“新工具”。

　　一位業(yè)內(nèi)人士分析，“耳朵經(jīng)濟(jì)”要持續(xù)發(fā)力、健康發(fā)展，需要平臺將“蛋糕”做大做強(qiáng)，推出扶持政策，培育內(nèi)容及創(chuàng)作者生態(tài)，吸引更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者創(chuàng)作更多高價(jià)值內(nèi)容吸引聽眾。同時(shí)也要借助Ai技術(shù)，為創(chuàng)作者賦能，讓音頻內(nèi)容更加精準(zhǔn)地抵達(dá)聽眾。

　　王曉勇也提出，“耳朵經(jīng)濟(jì)”并不能完全替代文字閱讀，比如不能隨心所欲地略讀、細(xì)讀、做深度思考等，建議大家還是要為文字閱讀留出時(shí)間，讓聽覺和視覺一起為生活增加寬度和廣度。

　　(記者 孫嘉敏)