春節期間，電影市場熱鬧非凡，《哪吒之魔童鬧海》無疑成為這個檔期的最大贏家。這部影片的票房一路狂飆，截至昨日21時，電影《哪吒之魔童鬧海》票房(含預售)突破67.922億元，超過《星球大戰：原力覺醒》票房成績，登頂全球影史單一市場票房榜。影片的火爆不僅體現在大銀幕上，更是蔓延到了線下市場，官方授權的周邊產品全線售罄，呈現出“一吒難求”的盛況。

　　記者走訪：

　　線上線下出現“斷貨潮”

　　2月7日，記者在西安市展開了走訪調查，發現多家線下門店中《哪吒之魔童鬧海》的周邊產品幾乎都處于售罄狀態。在雁塔區和曲江新區，記者接連詢問了幾家泡泡瑪特門店，店員均表示目前該系列周邊產品無貨。據店員介紹，1月30日22：00線上發售、1月31日線下發售的“《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列”手辦盲盒，其中包含“藕粉哪吒”“戰斗哪吒”“戰斗敖丙”“搗蛋哪吒”等8款盲盒手辦，以及兩款抱抱系列的搪膠臉毛絨產品，上線沒幾天就紛紛售罄。一位店員無奈地說道：“這幾天來店里詢問的人特別多，我們也只能等后面補貨了。”

　　記者在小紅書等社交平臺上看到，不少網友推薦大家去機器人商店碰碰運氣撿漏，還有網友在四五天前發布筆記，稱自己在機器人商店成功買到了哪吒盲盒手辦。然而，2月7日下午，記者打開泡泡瑪特的小程序搜索哪吒系列的盲盒時，卻顯示“附近機器人商店暫無該商品”，而且無論是選擇“送到家”還是“到店取”，無論是盲盒手辦還是毛絨產品，均顯示無貨。

　　同時，記者搜索發現，泡泡瑪特淘寶門店該系列產品已經下架，京東旗艦店也已售罄。原價69元的單個盲盒在閑魚平臺上基本都有溢價，其中隱藏款“敖丙版哪吒”的價格更是飆升到了三百多元。除了泡泡瑪特的產品，其他哪吒周邊同樣十分熱銷。記者在電商平臺上看到，很多店鋪售賣“哪吒2手機殼”“混天綾發帶”“哪吒手機掛件”等產品;搜索“哪吒周邊”“哪吒之魔童鬧海斗天包(收藏卡)”“《敖丙傳》實體書”等關鍵詞，這些產品的人氣和銷量都相當可觀。

　　消費者：

　　看到它們會想起電影精彩情節

　　在采訪購買者的過程中，大家紛紛分享了自己購買的原因。年輕影迷小李表示：“我從《哪吒之魔童降世》就開始喜歡這個系列了，《哪吒之魔童鬧海》延續了前作的精彩，哪吒和敖丙的故事太讓人感動了。這些周邊產品能讓我把對電影的喜愛延續下去，每次看到它們，就會想起電影里那些精彩的情節，感覺特別有紀念意義。”

　　在創意谷泡泡瑪特門店，記者遇到了帶著孩子的家長張女士。由于沒有買到哪吒盲盒，張女士和孩子都顯得有些失落。張女士說：“全家看完電影后，對影片的質量都非常認可。我們想要購買周邊，一方面是為了支持電影的創作，另一方面也是想給孩子一個傳遞價值觀的‘新年禮物’。”此外，一位收藏愛好者王先生稱，他一直熱衷于收集電影周邊，如今哪吒這個IP如此火爆，他覺得這些周邊產品很有收藏價值，所以想購入。

　　專家：

　　電影行業應該更加重視衍生品開發

　　對于《哪吒之魔童鬧海》周邊產品銷售火爆的現象，專家們也進行了深入思考。陜西省社會科學院副研究員王曉勇認為，哪吒電影周邊產品的熱銷并非偶然，而是源于對內容的深度挖掘以及對市場的精準預判。

　　《哪吒之魔童鬧海》在創作初期就對IP聯動進行了規劃，出品方光線傳媒曾透露，在影片籌備階段就已經布局了潮玩、手辦、生活用品等全品類的衍生品，覆蓋了不同的消費層級。王曉勇指出，這樣的成功操作給未來電影市場的發展帶來了全新的思考。有數據顯示，中國電影收入的90%依賴于票房，而衍生品的占比不足10%，這與國外成熟市場(衍生品占比60%-70%)相比，差距較大。

　　采訪中，王曉勇建議，電影行業應當更加重視衍生品市場的開發，通過多元化的產品形式構建一個多元的文化產業鏈，讓電影IP在電影院之外也能持續釋放價值。電影創作者要不斷提升作品的質量，打造更多優質的IP，為衍生品市場的發展奠定堅實的基礎。電影從業者還應該深入了解消費者的需求，開發出更具創意和個性化的周邊產品，以滿足不同消費者的需求。

　　《哪吒之魔童鬧海》憑借票房與衍生品的雙重爆發，為中國電影市場注入了強大的動力。其成功不僅是內容的勝利，更是IP商業化路徑的典范。王曉勇表示，未來，如何將“哪吒現象”轉化為可持續的產業模式，或許將成為國產電影破局的關鍵所在。

　　(記者 馬相)