受疫情影響，陜西省體育產業面臨線下“無賽可辦”的境況。危難之際，許多企業紛紛進軍線上，尋找疫情之下企業運營的“避風港”。經過兩三個月的“上下”求索，這些企業逐漸認識到，運用5G、大數據等網絡技術培育體育產業新業態不僅僅是“避風港”，更是一處亟待開發、擁有豐富資源的“藍海”。

　　“長龍”：在互聯網上“畫”跑道

　　今年“五一”假期，陜西威贏體育產業投資管理有限公司(以下簡稱“威贏體育”)賽事策劃專員何雅瓊提交了《“我要上全運”·國球“云”挑戰賽事策劃方案》。在她的策劃中，乒乓球民間高手將與我省現役專業隊員來一次線上、線下的全面對決。

　　疫情發生后，威贏體育在線下辦賽領域的營收為零，運行成本近70萬元。而在去年，僅前5個月，威贏體育就舉辦了10多場線下比賽，營業額將近1000萬元。面對疫情沖擊，企業如何解困?

　　“疫情倒逼體育賽事與互聯網結合更加緊密，我認為線上比賽不會是權宜之計，5G、人工智能、大數據、云計算等信息技術的迅速發展，線上比賽將在未來繼續保持快速發展態勢，我們就是看中這一點，主動求變、拓展業務。”威贏體育母公司長龍體育集團董事長吉云波說。

　　疫情初期，長龍體育集團負責運營的健康陜西網聯合省體育科學研究所、省體育科學學會發起“抗擊疫情 居家健身”網上視頻接力活動，抖音話題播放量超過了1740萬次。吉云波說：“群眾強身健體的迫切需求就是公司開拓市場的目標，挺過目前的困難，后面必然是賽事公司的‘藍海’”。

　　“奧力博”：線下“泡湯”線上“沖浪”

　　2020年元旦，在省體育場鳴槍開賽的陜西城市定向賽西安站比賽中，2000名跑友以健康、時尚的運動方式為古城增添青春與活力。陜西奧力博體育發展有限公司(以下簡稱“奧力博體育”)從管理層到普通職工誰也沒想到，這竟成為公司今年以來舉辦的唯一一場大型線下比賽。疫情發生后，奧力博體育營收同比下降近300萬元，策劃的20多個賽事全部“泡湯”。

　　在生死攸關時刻，奧力博體育迅速作出深耕“線上”的預判，對擅長線下辦賽的團隊進行新的培訓與考核，開發出一系列用于賽事報名、投票評選的微信小程序，整合各方資源尋找線上商機。

　　沉寂了94天后，奧力博體育推出轉型后的第一單賽事服務項目：受省體育局委托在線上舉辦“2019年度最美陜西體育人”評選活動。該活動自4月5日啟動以來，20天時間里，累計網上投票超過533萬人次，引起社會各界對“講好陜西體育故事”的深入探討。

　　“即使我們不擅長線上活動，但只要瞅準了瞬息萬變的市場機遇，主動作為，也能有施展拳腳的空間。”奧力博體育總經理楊超表示，疫情改變了市場需求，讓線上辦賽從無奈之舉變成大有可為。市場經過優勝劣汰后，必然會提出新要求：通過線上辦賽為贊助商找準潛在客戶，通過線下辦賽為選手提供優質體驗。將來線上比賽的比例將大大超過以往。誰能率先轉型，誰就能占得先機。

　　“曲江體育”：“西馬”牽手“小黃鴨”

　　西安國際馬拉松賽(以下簡稱“西馬”)是聞名全國的金牌群眾體育賽事活動，受到各地跑友的“追捧”。然而上半年，承辦“西馬”的西安曲江馬拉松文化體育發展有限公司原定的西安曲江半程馬拉松賽、長安大學城半程馬拉松賽等8場賽事全部“擱淺”。在此情況下，他們必須考慮下半年承辦的“西馬”如何轉型。公司總經理葛超說：“這對于我們是新的挑戰。不能因為疫情，讓‘西馬’這一展示西安魅力的燙金名片出現折痕。”

　　5月8日，“小黃鴨”水上跑“西馬”賽事報名通道的開啟，讓沉寂已久的省內跑友們再度活躍起來。跑友在線上報名、“小黃鴨”佩戴上號碼條靠水流和風速游向終點、完賽后頒發獎牌、前20名跑友獲得直通2020“西馬”名額……這個兼顧體育與娛樂的線上“試水”之舉，讓“西馬”在疫情之下非但沒有沉寂，反而擴大了影響力。

　　“‘小黃鴨’模式帶來的啟示是：讓更多未‘中簽’的跑友，能夠在‘線上’體驗到‘西馬’的魅力。‘西馬’的參與者將成倍增長。”葛超表示，“疫情讓跑友參與線上比賽從嘗試變為習慣。一旦線上、線下融合的模式成熟，即使下半年馬拉松賽事仍未解禁，‘西馬’也將精彩上陣。”

　　據悉，陜西省近日印發《“我要上全運”全民健身“云”行動總體方案》，倡導賽事公司以國家公布和開展廣泛的體育運動項目為基礎，選擇群眾喜愛、易于參與、富有傳統文化特色的項目開展線上競賽。新的辦賽模式將創新和延伸體育項目的生活化、大眾化、趣味化。為緩解疫情對全省體育企業的影響，推動復工復產，服務十四運會籌辦，3月17日，省體育局與中國銀行陜西省分行聯合出臺《抗擊疫情影響支持體育產業發展十二條措施》幫助企業渡過難關。

　　“體育部門正積極探索賽事活動線上與線下互動，推動賽事服務精細化、智能化、線上化發展，催生賽事活動新業態，為賽事公司尋找新機遇。”省體育局經濟處處長李佳蔚表示，“疫情過后，隨著‘一帶一路’體育精品賽事及‘我要上全運’系列賽事陸續登場，賽事活動必將迎來一次觸底反彈。我相信，賽事公司一定會挺過‘寒冬’成長起來，我省體育產業將逐步實現高質量發展。”(記者 田涯 毛毛)