西安國際馬拉松賽成為我市體育事業的一項精品賽事。(資料圖片)

工作人員在陜西體育博覽會上介紹體育產品。 (資料圖片)

西安城墻國際馬拉松賽參與者眾多。(資料圖片)

西安國際馬拉松賽誕生出許多衍生產品。(資料圖片)

　　西安新聞網訊 乘十四運會籌辦東風，西安體育產業獲得了長足發展;有了十四運會奠定的良好基礎，體育產業將為西安經濟社會發展注入新動能。11月15日接受記者采訪時，西安體育學院體育經濟與管理學院院長、上海體育學院與西班牙武康大學博士生導師、陜西省體育產業研發中心主任楊濤對于十四運會后西安的體育產業寄予厚望，“十四運盛會的精彩圓滿，充分彰顯了西安這座‘一帶一路’重要節點城市的責任和擔當。十四運盛會過后，西安首先應致力于十四運會遺產的保護、傳承、開發利用和轉型升級，全力打造體育產業的發展載體;其次著力打造國家級體育消費示范城市、國家級體育旅游目的地、賽事名城、世界體育會展之都，構建‘一帶一路’體育賽事全產業鏈，引領陜西乃至西北地區體育產業的追趕超越。”

　　全運助力，體育產業蓬勃發展

　　陜西獲得十四運會的主辦權后，作為主要承辦城市的西安搶抓機遇，使西安的體育產業發展步入了快車道。

　　積極引進和承辦國際、國家級高水平體育賽事，精心培育打造自主IP賽事品牌成為西安體育產業發展的強力引擎。西安國際馬拉松賽、西安城墻國際馬拉松賽、西安國際女子半程馬拉松賽、世界名校大學生國際賽艇大賽等精品賽事有口皆碑，中國跆拳道公開賽、國際籃聯三人籃球世界杯賽、世界女子國際象棋大師賽、絲綢之路乒乓球邀請賽等30余項國際級體育賽事也獲得國內外的高度關注，這些高品質賽事的成功舉辦，不僅為西安籌辦十四運會營造了良好的氛圍，而且有效地促進了體育產業消費。

　　以西安馬拉松為例，攜程酒店數據顯示，西馬比賽期間，不僅比賽起終點的酒店被早早預定一空，而且一些熱門商圈的酒店預訂量也有35%的增長量。除了酒店之外，相關數據表明，西馬對于交通、餐飲、旅游、運動產品消費等方面的刺激作用也非常明顯。西安市在成功舉辦大賽的同時，還特別注重體育產業市場主體的培育扶持，積極爭取國家和陜西省對體育產業的政策資金支持。自獲得十四運會承辦權以來，西安市注冊登記的體育產業活動法人單位共計11個門類、2937個，規模以上體育產業單位近400家，產業單位數量位列全省第一。2019年陜西省體育產業普查統計顯示，西安市體育產業年營業總收入達到173.29億元，占到全省總產值的77%以上。據權威數據分析，2020年西安市體育消費總規模約280.7億元，人均體育消費支出約為2167.78元。西安市還創新體育彩票營銷機制，籌辦十四運會期間，體育彩票銷售額達110.13億元，為體育事業發展積累了寶貴資金。

　　從2017年5月成立的西安曲江馬拉松文化體育發展有限公司，到2020年升級為曲江體育集團;從起初以西安馬拉松為主要業務的賽事運營公司，發展壯大為包括了體育賽事、場館運營、體育教育、體育文創、數字體育和體育研學等六大產業的綜合型體育集團，曲江體育集團的迅猛發展，也是西安體育產業蓬勃發展的縮影。對于西安體育產業的發展，曲江體育集團董事長兼總經理葛超感受頗深，“十四運會在陜西圓滿舉辦，不僅是西安乃至陜西的重要機遇，也是曲江體育集團的難得機遇，我們充分感受到了全運盛會帶給這座城市的巨大變化，同時，也感受到西安體育產業發展的蓬勃勢頭。”

　　“紅利”喜人，奠定做大做強基礎

　　“從以西安奧體中心為代表的國際一流體育場館，到以地鐵14號線為代表的城市基礎設施;從全面得到提升的城市組織、管理、運營和服務保障能力，到古城處處涌動的體育熱潮。可以說，十四運會給古城留下了十分豐厚的全運紅利。而這也恰恰就是西安體育產業邁入發展‘超車道’的騰飛之基。”陜西省全民健身與全民健康研究院執行院長、西安體育學院運動休閑學院院長、博士生導師楊建設說。

　　十四運盛會給西安留下了無法估量的體育財富。這其中，以西安奧體中心“一場兩館”為代表的體育場館，最大限度地補齊了古城以往承辦國際一流賽事的“場館短板”。楊建設告訴記者，“我們的城馬、西馬美譽度很高，這里面離不開我們的賽道優勢。但以前要承辦田徑、游泳、跳水、足球、籃球、排球等影響力更大的國際一流賽事，我們的場館還是軟肋。隨著十四運會的成功舉辦，我們擁有了一批現代化程度很高的一流場館，自然也就具備了以賽事舉辦為抓手，提升體育產業全面發展的充分條件。”對此，楊濤也表示，“全運會大規模的基礎設施建設，讓西安的場館設施得到了質的提升，非常有助于未來體育事業尤其是體育產業的跨越式發展。”

　　除了硬件設施“舊貌換新顏”外，楊濤和楊建設兩位專家更看重全運會給西安留下的“無形資產”。楊濤表示，“除了場館等基礎設施的提升，全運會的承辦更給我們積累了寶貴的賽事運營經驗，這也為后續引進國際新賽事及本土賽事的發展提供了基本保障。從某種意義上講，這方面的紅利是更寶貴的財富。”楊建設告訴記者，“全運會的圓滿舉辦改變了西安的體育基因，體育場館、體育人才、賽事運營、體育氛圍都得到質的飛躍，為我們提供了做大做強體育產業的騰飛之翅。”

　　多措并舉，體育產業騰飛可期

　　2021年1月，西安出臺了《關于建設世界賽事名城加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》，4月出臺了《西安市推進國家體育消費試點城市建設實施方案》，再加上《西安市“十四五”體育事業發展規劃》，西安市體育局相關負責人說：“這些政策的出臺，對西安體育產業的健康發展有著非常重要的指導意義，也是西安體育產業得到更快發展的有力保障。”

　　一系列政策為西安體育產業發展制定了宏偉的目標：2022年，有體育消費的人口占到全市總人口的80%以上，體育產業規模突破200億元，占全市生產總值比重達到2%以上，體育產業從業者突破5萬人，人均體育場地面積突破2.06平方米，全市城鎮人口年均體育消費突破2300元，充分發揮體育消費對經濟社會的拉動效應;2025年，全市體育產業法人單位數量超過4000家，國家體育產業基地或示范單位、項目達到3個以上，體育產業總營業收入超過500億元。

　　西安體育產業發展的具體措施也已經清晰。其一，通過打造體育精品賽事、豐富賽事活動載體、壯大體育市場主體來推動競賽表演業的健康發展;其二，通過擴大體育用地供給、提升體育場館設施運營水平、加快體育產業集聚發展來夯實體育產業發展的基礎;其三，通過支持體育互聯網業態發展、推進“體育+”產業融合發展來促進體育消費提檔升級;其四，通過壯大體育產業專業人才隊伍、完善產業投融資政策、落實產業稅費優惠政策、完善產業信貸政策來強化政策措施支持。

　　為了保障相關措施能落到實處，還明確了相關責任單位，這使得西安體育產業發展的組織領導得以加強、營商環境得以優化、市場督導得以強化。 對于西安體育產業的發展前景，葛超信心十足，“目前，我們曲江體育集團正在積極主動聯合各方資源，開發新項目、拓展新業務，夯實六大體育產業基礎，力爭產業發展實現新突破，促使集團持續良性發展。我們的目標是力爭在2025年實現集團產業規模超2億元，爭創行業領先的綜合型現代體育集團，為西安體育產業發展和構建健康中國作出應有的貢獻。”

　　楊濤告訴記者，“有了十四運會奠定的良好基礎，有了政府相關政策的強力支撐，我相信西安體育產業將迎來更好的發展前景，體育產業也將為西安的經濟社會發展作出更大貢獻。”

　　文/西安報業全媒體記者 張勇 圖/西安報業全媒體記者 王健