近日，國家體育總局辦公廳印發《<關于恢復和擴大體育消費的工作方案>的通知》(以下簡稱《方案》)，《方案》提出16條舉措，進一步恢復和擴大體育消費，充分發揮體育在擴大內需、助力構建新發展格局上的重要作用。

　　16條舉措內容涵蓋加大優質體育產品和服務供給、豐富體育消費場景、夯實體育消費基礎三個維度，提出要深化消費試點示范、組織開展促消費活動、加大高質量賽事供給、豐富群眾健身活動、持續深化體教融合、深挖冰雪消費潛力、培育壯大市場主體、豐富體育彩票供給、提升場地設施質量、完善展覽展示平臺、培育精品示范工程、打造體育消費新業態、大力傳播體育文化、普及推廣運動技能、加強體育標準建設、完善體育消費統計等。

　　體育消費是指人們在日常生活中購買和使用體育用品、參加體育活動、享受體育服務等方面的消費行為。隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，體育消費已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分，對于促進經濟發展和提高人們的生活質量具有重要意義。

　　天眼查數據顯示，現存與體育相關的企業1100萬余家，其中，2023年上半年新增注冊相關企業211.5萬余家，與2022年同期相比增加81.3%。從地域分布來看，海南、廣東以及陜西，三地相關企業數量位居前列，分別擁有112.4萬余家、94.9萬余家以及86.7萬余家。

　　在一系列政策措施的帶動下，體育健身和體育消費潛力加快釋放，體育產業規模邁上新臺階。國家統計局最新數據顯示，從產業規模來看，2021年全國體育產業總規模(總產出)為3.1175萬億元，增加值為1.2245萬億元。與2020年相比，體育產業總產出增長13.9%，增加值增長14.1%。“十四五”期間，體育產業的發展目標是總規模達到5萬億元，增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元，從業人員超過800萬人，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%。體育產業到2025年產業規模將達到5萬億元，2020-2025年年均復合增長率需達到12.8%，宏觀政策空間廣闊，未來發展潛力巨大。體育產業發展將駛入“快車道”。

　　體育消費產業環節眾多影響廣泛

　　我國體育產業已形成結構多元、上下協同發展的完整產業鏈條，包括上游資源、中游運營傳播、下游體育衍生產業;上游提供資源生產并帶動全產業鏈繁榮，是產業鏈的核心與動力源;中游主要進行賽事培育、組織、運營及營銷傳播等，是產業發展的助推器;下游體育衍生業包括體育彩票、體育旅游、體育游戲、體育影視等，為產業相關企業提供變現出口。

　　從體育用品行業內部結構看，運動服裝、運動鞋、運動器材、運動防護用具和戶外用品是主要的細分市場。

　　體育消費作為一種對人本身的“投資”型消費，正獲得越來越多的消費者青睞，推動體育消費發展，對城市發展、經濟增長、國民健康和民族振興均有裨益。

　　根據國家體育總局的數據，2022年中國健身休閑業實現增加值為1.3萬億元，占體育產業的38.2%。預計2023年該行業增加值將達到1.6萬億元，占體育產業的40%。

　　體育消費人群參與熱情 高消費意愿強

　　成都大運會成功舉辦、中國網球公開賽的回歸、杭州亞運會接踵而至，大型賽事的舉辦進一步點燃了大眾參與體育運動的熱情，同時也會刺激體育消費市場的活力的提升。

　　根據公開數據顯示，我國參與體育鍛煉的人數已超過5億人，這一數字顯示出越來越多的人正在將運動作為一種生活方式。與此同時，全國體育場地數量也在不斷增加，2023年上半年總數達到了450.9萬個，同比去年增長約6.7%。線上運動健身訂單量也在快速增長，同比去年增長了120%。

　　我國已經成為全球最大的體育消費市場之一，全民健身的推動起到了重要的作用。目前，我國體育消費市場規模約為1.5萬億元，預計到2025年將增長至2.8萬億元。

　　體育消費的火熱也促進了體育相關初創企業的設立與融資。在體育產業萬億級別的藍海之中，任何一個賽道所能創造的價值都是不可估量的，加之我們擁有龐大的基礎人口數量，體育相關賽道被看好也是“理所應當”。

　　據天眼查數據，從相關被投企業的地域分布來看，北京、上海及福建，三地的融資事件數量排在前列，分別擁有29起、25起以及12起。究其原因，體育消費與地區經濟的發達程度有著一定的正相關關系，北京、上海作為全國收入以及消費能力較強的地區，當地居民對于體育消費的熱情高，消費意愿強，相關企業“落戶”京滬地區發展潛力較大，而福建作為運動鞋服、運動眼鏡、戶外用品的最主要出口基地，與體育消費有關的知名品牌也非常多。

　　體育消費折射消費升級新活力

　　在近來的消費市場中，多元、潮流、理性的消費趨勢日益凸顯，體育消費持續火熱，正成為消費新亮點。體育消費的興起，與我國經濟發展水平和人均收入水平普遍提高的現實息息相關，折射出公眾不斷增長的健康需求，是消費升級的重要表現。

　　體育逐漸成為人們生活方式的一部分，以個人多元化訴求為主，凸顯個性。強身健體是體育消費的基礎需求。此外，體育消費還包含情感體驗、場景融入、成長交際等多元化、個性化和非物質化的需求。也因此，當下的體育消費不僅表現為購買體育用品等產品本身，還衍生出很多新興體育服務，比如熱衷球隊的粉絲團體進行集體活動、針對所喜歡運動員的文化產品形成關聯消費等。

　　天眼查研究院認為，中國體育消費行業具有巨大的增長潛力，受益于人口紅利、中產階級消費升級以及政府支持等因素。隨著體育產業鏈不斷完善，體育賽事、健身休閑、體育用品等細分領域將迎來更多、更大的發展機會。