進了臘月門，年味鋪滿集。

　　一進臘月，各地年貨市集紛紛開啟，熱氣騰騰的風味小吃、琳瑯滿目的年貨、紅紅火火的春聯……讓這里充滿了濃濃的煙火氣，洋溢著“年”的味道。

　　“土”里“土”氣的大集為啥如此人氣爆棚?趕大集“趕”的又是什么?

　　(一)

　　“東市買駿馬，西市買鞍韉，南市買轡頭，北市買長鞭。”《木蘭詩》中的詞句，描繪出古人在集市上“淘貨”的熱鬧景象。

　　趕大集是我國老百姓古已有之的傳統習俗，也是傳統文化的重要組成部分。據考證，我國集市大約起源于殷商時期。戰國時出現定期集市，或三日一集或五日一集。明代《五雜俎》記載：“嶺南之市謂之虛”“西蜀謂之亥”“山東人謂之集。每集則百貨俱陳，四遠競湊……謂之趕集”。盡管不同地方對集市的稱呼不同，但流淌在文化血脈里的趕集基因卻一脈相承，一方土地的往昔與當下，風物與民俗，皆濃縮其中。

　　大集是貨物的匯聚之地，不管是丘陵山區還是海濱半島，有人聚集的地方就有大集的存在。南宋《夢粱錄》記載：“賣花者以馬頭竹籃盛之，歌叫于市，買者紛然。”元代詩人王元鼎的《醉太平·寒食》中有“覺來紅日上窗紗，聽街頭賣杏花”的詩句;《水滸傳》這樣描述，燕青掩蓋身份裝作走街串巷的賣貨郎時，“一手拈串鼓，一手打板，唱出貨郎太平歌，與山東人不差分毫來去”。恍然間，我們仿佛看見了繁榮千年的商貿集市，叫賣聲、吆喝聲、討價聲縈繞耳際，一幅鄉村版的“清明上河圖”映入眼簾。

　　歷經千年，大集在東秦大地依然熱度不減，或三六九，或二五八，臨渭千年古鎮下邽大集，華州赤水大集，韓城西莊大集……每到趕集之日，尤其是“年集”之時，各個鄉鎮街道人潮涌動，吃的、喝的、玩的應有盡有，過年的氛圍感在這喜慶的海洋中被“拉滿”。

　　(二)

　　趕大集是鄉愁也是幸福，是民間最隆重而歡快的迎新春儀式。地道的民風民俗在這里閃閃發光，過去的光陰與當下的時光、鄉愁韻味和現代魅力在這里交匯。鄉親們在這里相遇、交流、交易，共同編織著一幅熱鬧非凡的市井畫卷。

　　趕得是鄉土情。趕大集是很多人童年難忘的“集團記憶”，既有“回憶殺”，也有新鮮度，有抹不去、忘不掉的美好記憶。遇到久未見面的熟人，說上幾句暖心的話，健談的攤主，賣一件貨物能和你諞一大通……鄉情、親情、人情交織在一起，大集聚攏起讓人最熟悉的“味道”。尤其對于常年在外打拼的游子來說，趕大集無疑是體會鄉情、品味鄉愁的好去處。

　　趕得是煙火氣。集市上，一個攤位挨著一個攤位，從街頭擺到了街尾，吸引著人們從四面八方涌入。剛出爐冒著熱氣的炸串、新鮮果蔬肉類、服裝鞋帽、日用百貨等商品一應俱全、物美價廉，讓人目不暇接。只要超市有的，這里都有，超市里沒有的這里也有，如草鍋蓋、笸籮等這些只有老輩人才熟悉的物品。對很多人而言，即使不買點什么，走走逛逛，就是看個稀奇、圖個熱鬧，感受熱氣騰騰的生活。

　　趕得是松弛感。對于鄉親們來說，趕大集是一件充滿樂趣和活力的事情。在這里，蜜桔論袋、青菜按堆、干果論兜……買賣有商量，價格可商談，處處透著鄉親們的質樸和溫暖，就算是陌生人也能因為一個攤位、一件商品聊得火熱。尤其對于年輕人來說，在這里可以找回那份人與人之間的親切感，無論你有多大的壓力，在大集上走一走、逛一逛，可以覓得內心的平靜與安寧。

　　(三)

　　在某平臺搜索“趕集”這個關鍵詞，可以找到100多萬篇筆記，其中也不乏北上廣深、蘇州、成都、長沙等城市的熱門集市。由此不難看出，“趕集”正漸漸從傳統的民俗活動上升成一種新興的城市生活方式，并得到了年輕人的追捧。 那么，如何讓趕大集這股熱潮持續，為區域發展提供新引擎?

　　新鮮元素不可少。當下，很多大集早已不只是“以物易物”，而是正成為公共活動、文化交匯的平臺。要想大集有人氣，就得有“新玩法”。比如，蘇州本色東西橋市集以蘇州本色美術館為依托，以國風穿越和匠心情調為主題，充滿了文藝復古的氛圍，游客可以尋找到匠心好物、手作精品;比如，寧波西門城樓下的沉浸式古風市集，集古風體驗、非遺展示、互動演藝于一體，成為了當地文旅融合的典范;比如，臨渭區將市集搬進廣場商圈，以非遺作媒，吸引了眾多游客前來體驗和打卡……

　　文化注入新靈魂。鄉土文化是鄉村集市的鮮明標簽，也是鄉村集市得以生生不息的“基因密碼”。因此，還需把鄉村文化融入傳統大集，讓老集市煥發出新活力。比如，可將臨渭草編、華州皮影、合陽提線木偶等傳統非遺技藝嵌入大集，讓“趕”大集變為“逛”大集。也可結合本地特點，策劃舉辦民俗活動，讓鄉親們在趕大集中體驗到家鄉傳統文化的魅力。 出圈傳播跟得上。短視頻平臺上密集出現趕集Vlog，社交網站不時刷屏的趕集日志，吸引越來越多的人去趕集。不妨借助現代傳播渠道，把實惠農特產、特色民俗風情注入其中，獲得流量密碼，著力講好大集生動可感、易引發網友共鳴的故事。還可通過網絡直播方式，讓新農人等群體走到屏幕前，讓熱氣騰騰的年味年俗“飄”進直播間，讓全國網友隔著屏幕都能看到“不一樣”的大集。

　　聚攏來是煙火，攤開來是人間。大集是鑲嵌在鄉土社會的一顆顆“珍珠”，既散發著歷史的悠遠氣息，又脈動著現代的動感節拍。來吧，鄉黨們，趁著年味正濃，讓我們歡歡喜喜趕大集!

　　(臨渭區委宣傳部供稿)