今年上半年，西安共開業各類首店品牌117家，與去年同期相比上升185%。從全國知名品牌到潮玩品牌泡泡馬特，從零售行業“黑馬”飾品店到國貨美妝橘朵，越來越多的首店選擇落戶西安，為消費市場注入新活力。

　　“以前購買全球設計師品牌商品，要通過代購或者去外地旅游，現在方便多了，出門逛街就能購買到心儀的品牌商品。”西安市民張倩說，首店意味著“新鮮”和方便的購物體驗。

　　據《2021上半年西安首店報告》顯示：上半年西安市共開業各類品牌首店117家，其中全國首店3家，西北首店53家，位居全國前列，顯示出西安的商業魅力值和營商環境舒適度，也體現了市場對西安市的消費力、活力的認可。

　　11月6日，記者走進位于西安小寨的西北首家橘朵美妝專賣店，各種聯名產品吸引了不少市民試用選購。據該店相關負責人介紹，美妝店開業以來，店內消費者絡繹不絕。

　　首店為何青睞西安?相關業內人士表示，這主要得益于西安快速增長的消費潛力。今年以來，在各類政策的助推和十四運會的帶動下，西安消費市場繼續擴大，消費需求不斷釋放，消費市場結構逐步優化。上半年，西安實現社會消費品零售總額2522.29億元，同比增長20.9%。據西安市統計局發布的數據，截至2020年底，西安城市商業綜合體有69個。

　　“今年進博會期間，西安交易分團前往上海中心城區規模最大的城市綜合體——上海環球港調研考察，學習‘首店經濟’、城市商業、新零售等經驗做法。”西安市商務局有關工作人員表示，近年來，西安積極學習和借鑒先進城市有益經驗，加大對“首店”的政策引導，鼓勵發展“首店經濟”。“首店經濟”的日益活躍，不僅加速了西安時尚聚集和國際化程度，也為商戶提供更高效的營銷渠道，為客戶提供更便捷的體驗平臺。

　　根據《陜西省商務發展“十四五”規劃》要求，“十四五”期間，社會消費品零售總額年均增長6.5%，要大力引進國內外高端、創新業態零售品牌在我省開設全球首店、亞洲首店、中國內陸地區首店、西部地區首店。同時，設置品牌首店引進獎勵機制，支持引進高端知名品牌、設計師品牌等在陜首發新品，對新品發布、新品展示等活動給予支持。未來將有更多品牌首店進入西安，這無疑對西安商業轉型升級、創建國際消費中心城市起到積極推動作用。（作者：張琪悅）