□ 記者 趙婧

　　“一墩難求”，在北京冬奧會上，吉祥物冰墩墩成功“出圈”走紅，一躍成為萬眾熱捧的國潮文創(chuàng)。縱觀近年來我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢，融合了民族文化和時尚設(shè)計感的文創(chuàng)產(chǎn)品一次次“破圈”，不僅創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值，還成為我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播載體。

　　作為華夏文化重要發(fā)祥地之一，陜西擁有悠久的歷史和豐富的文化積淀。如何借助“國潮”勢頭，結(jié)合我省特色優(yōu)勢，打造具有廣泛影響力的陜西文創(chuàng)IP，從而推動全省文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展?近日，省政協(xié)委員李俞兵、楊遠、唐皓晨接受了記者采訪，圍繞陜西文創(chuàng)IP話題建言獻策。

　　保持文創(chuàng)IP的創(chuàng)新活力

　　“文創(chuàng)產(chǎn)品‘爆火’不會一蹴而就，需要多方因素的配合，關(guān)鍵核心是文化效應(yīng)的產(chǎn)生、驚喜法則的‘加持’。”省政協(xié)委員、艾特文化創(chuàng)意公司董事長李俞兵分析，冰敦敦既是北京冬奧會吉祥物，也代表了獨特的中國文化，加之外形設(shè)計呆萌可愛，應(yīng)用形式靈活廣泛，又具有很強的科技感和互動性，很容易受到消費者的青睞。

　　IP是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。而陜西的文創(chuàng)IP元素應(yīng)如何提取?李俞兵認為，應(yīng)從兵馬俑、大雁塔、金絲猴等大家耳熟能詳?shù)男蜗笏夭闹羞x擇，“文創(chuàng)IP首先應(yīng)貼近消費者的情感共鳴，這樣才能真正讓這個IP立起來”。

　　有了良好的IP形象打底，接下來就是對IP的二次“創(chuàng)作”。“要打破外界一貫給陜西定義的‘黃土高坡’印象，在色彩搭配、形象設(shè)計上，要注重結(jié)合運用文化、美學、流行等元素，使產(chǎn)品更具活力和現(xiàn)代感。”李俞兵表示。

　　從掛件、玩偶到衣服、鞋帽，冰墩墩從一個人人喜愛的IP流行符號，華麗變身為處處皆可“墩”的文創(chuàng)產(chǎn)品，李俞兵認為，除了借鑒其新穎的設(shè)計形式，還應(yīng)考慮文創(chuàng)IP衍生品的功能性和實用性。“把文創(chuàng)IP從抽象‘符號’變?yōu)榫呦螽a(chǎn)品，讓群眾看得上、買得起、用得著，才能永葆文創(chuàng)IP的創(chuàng)新活力。”

　　挖掘文創(chuàng)IP的故事性

　　回溯冰墩墩走紅的起因，不得不提及兩個故事：北京冬奧會開幕前夕，一名日本記者在赴京途中遺落了外套，在心情沮喪時偶遇冰墩墩并被吸引“治愈”，此后他多次在報道中推薦“代言”，相關(guān)新聞閱讀量達上億次，引發(fā)冰墩墩“種草”“帶貨”熱潮。

　　另一個被傳為佳話的是摩納哥阿爾貝親王與冰墩墩的故事。親王在人民大會堂體驗面塑冰墩墩制作時被“圈粉”，為了家中的龍鳳胎，請求制作兩個冰墩墩，這一細節(jié)得到國家主席習近平的點贊關(guān)注。在隨后的會見中，習近平主席請阿爾貝親王“選一對心愛的冰墩墩帶回去給孩子們”。

　　“產(chǎn)品是物質(zhì)與文化的綜合體，消費者購買的不應(yīng)只是一件物品，還要有一個與之關(guān)聯(lián)的好故事。”省政協(xié)委員、省臺聯(lián)秘書長楊遠認為，文創(chuàng)產(chǎn)品是文化傳播的創(chuàng)新載體，應(yīng)通過一個個或生動有趣、或溫情感人的故事拉近產(chǎn)品與消費者之間的距離。

　　“除了要講好產(chǎn)品的來歷，還應(yīng)賦予其深層美好寓意。比如說，一個文創(chuàng)騎射兵馬俑，能不能寓意為‘一舉奪魁’?一對文創(chuàng)銅鏡能不能寓意為‘白頭偕老’……”楊遠建議，設(shè)計者應(yīng)在文創(chuàng)IP中傳遞積極向上的生活態(tài)度，讓消費者體味傳統(tǒng)文化的深厚內(nèi)涵。

　　以多元化形式推廣文創(chuàng)IP

　　唐葡萄花鳥紋鏤空香囊配飾、Q版不倒翁小姐姐、小雁塔巧克力……近日，記者在走訪陜西歷史博物館、曲江大唐不夜城、西安博物院等景區(qū)時發(fā)現(xiàn)，這些設(shè)計巧妙、富有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品受到游客的普遍歡迎，但由于地域限制，文創(chuàng)IP的知名度、覆蓋率仍不高。

　　“‘忒色’的文創(chuàng)產(chǎn)品也是陜西文化形象的展示‘窗口’。”作為土生土長的陜西人，省政協(xié)委員、西安云景智維科技有限公司首席執(zhí)行官唐皓晨對陜西深厚的歷史文化底蘊倍感自豪，留學歸國創(chuàng)業(yè)后，他一直致力于推動我省數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　“在發(fā)達國家，旅游紀念品的銷售利潤占到旅游經(jīng)濟的40%。而國內(nèi)旅游紀念品在旅游產(chǎn)業(yè)收入中所占的比重與經(jīng)濟發(fā)達國家相比還有較大差距。”唐皓晨表示，文創(chuàng)IP的吸引力和用戶流量不足，影響了文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化，也間接導致文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后繼乏力。

　　“堅定文化自信，弘揚新時代文化魅力。”唐皓晨建議，通過舉辦高質(zhì)量的文創(chuàng)博覽會、產(chǎn)業(yè)論壇等方式，聚集資深人才、優(yōu)秀項目和社會資本。同時，可通過文學作品、短視頻、動漫、影視劇等多元化宣傳方式，推廣打造頭部文創(chuàng)IP，讓我省文創(chuàng)產(chǎn)品真正“活”起來、“火”起來。