□ 記者 唐冰

　　7月10日，國家體育總局印發《關于體育助力穩經濟促消費激活力的工作方案》，將體育消費上升到穩住經濟大盤、確保經濟在合理區間運行的戰略高度。

　　何為體育消費?是指人們在體育活動方面的個人消費支出，包括人們買票觀看體育比賽或表演，以及為了獲得身心健康，促進體力和智力全面發展所產生的各種與體育有關的個人消費行為。

　　伴隨十四運會、省十七運會在陜西成功舉辦，全民健身理念更加深入人心，如何讓體育產業擁有更長久的消費新動力?8月12日，省政協召開“培育體育消費新業態新模式”月度協商座談會，與會委員、專家與業界代表匯聚一堂，就進一步激發體育消費潛力建真言、獻良策。

　　做強產業：龍頭引領+科技賦能

　　體育用品和體育運動設備是人們參與體育運動必不可少的硬件。今年618預售開啟后，各電商平臺體育消費迎來爆發式增長，專業跑步、精致露營和居家健身成為運動戶外領域最熱門的話題。

　　數據顯示，截至2021年底，我國經常參加體育鍛煉人數比例達37.2%，體育消費進一步激發出新動能。同期我省居民人均體育消費支出為1433.3元，其中西安、咸陽、渭南三個體育消費國家試點城市城鄉人均消費均排在全省前列。

　　“支出花到哪兒去了，相當一部分可能是購買服裝、器材等，但我們本省的產業卻沒有從中受益，即便有些產品是我們生產的，但是貼了別人的牌子，我們的產業不具備品牌優勢和規模優勢。”省工業和信息化廳大數據總工程師賈曉剛在會上說。

　　數據顯示，“十三五”以來，全省從事體育產業活動的法人單位共7441個，較2015年發布《陜西省人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》時增長了291%，實現營業收入225.17億元，營收額比2015年時全省體育產業規模81.3億元高出近三倍。

　　“我省體育產業發展主要集中在產業鏈下游，包括賽事、體育場館及體育教育服務領域，缺乏諸如體育器材、服裝及互聯網體育平臺企業等產業鏈上游產品型的龍頭企業。同時，體育與科技結合度不高，偏向制造和代工，不具備核心研發能力。”省政協委員、蒜泥科技有限公司董事長楊少毅說，我省體育產業發展迫切需要實現部分代工企業由產業鏈低端向高端的轉變，由制造向產品設計、品牌營銷的轉變，由貼牌生產向自主創新、自主品牌的轉變。

　　他建議，應圍繞“體育+科技”，構建以市場需求為導向的成果產出機制，鼓勵企業設立各類新型研發機構，通過市場化機制強化成果轉化意識，提高創新資源的利用效率。充分發揮秦創原立體聯動“孵化器”使命，協助初創企業成功邁過從0到1的階段。

　　賈曉剛表示，省工業和信息化廳將立足我省體育產業發展實際，深入調查研究，積極培育產業化龍頭企業，不斷滿足市場需求。

　　打造場景：不斷擴大消費供給

　　體育作為典型的消費場景之一，隨著各種體育產品與服務新形態的出現，正在不斷為體育消費帶來新的增長點。

　　以舉辦十四運會和省十七運會為契機，我省各級各類體育場館設施達3.5萬個，新增場地面積3100萬平方米，人均場地面積由1.07平方米增至1.97平方米，增幅達84.11%，全省人均體育場地面積達到1.97平方米。

　　長龍體育集團有限公司董事長吉云波認為，依托良好基礎設施條件，我省正積極發展智慧體育促進體育消費和全民健身，但仍存在應用系統實用性不高、體育信息資源整合不夠及融合不深、智慧設施供給不足等問題。

　　“要大力推廣典型智慧設施建設。”他建議，重點在江河沿岸健身長廊、公共體育場所、社區、體育公園等全民健身區域打造共享智慧體育運動空間，有序推進公共體育場館信息化改造。支持各類主體建設共享智慧運動場地、裝備售賣與租賃點、能量補給站、VR運動空間等，有效擴大體育服務和產品供給，延伸體育消費鏈條。支持各類健身場所借助VR、大數據、5G等新技術，打造直播健身、線上培訓等新業態新模式，培養消費者線上消費習慣。

　　省體育局副局長董利在會上透露，從去年開始省體育局著手制定“十四五”相關規劃。“以往我們主要在建設施、搞服務、組織賽事，接下來我們將依托十四運會打下的良好基礎，建設陜西智慧體育平臺，用科技支撐體育產業發展。”

　　據介紹，陜西智慧體育平臺下設兩中心五板塊，其中包括大眾體育、競技體育、群眾體育、青少年體育和體育文化。目前西安市相關平臺已進入試運行階段。

　　“面對社會大眾、運動員、教練員、體育服務商、政府監管單位的不同需求，不斷擴大服務供給范圍，提升服務供給能力和質量，形成線上線下相結合的體育服務供給體系，提供豐富的、普惠化的體育服務產品。”全國政協委員、西安未來國際信息股份有限公司董事長王茜進一步建議，可建立“體育運動銀行”，將群眾運動數據、參賽數據轉化為體育積分，鼓勵購買線上線下的體育商品或體育場館服務及賽事服務;探索多樣化體育消費場景，通過體育惠民卡實現體育消費券的普惠、精準定向發放，提升群眾健身的積極性，加速非體育人群轉化，激發體育消費新潛力。

　　激活市場：充分釋放消費潛力

　　高競爭力、高影響力、高質量的核心職業體育賽事，是觀賞型體育賽事規模擴大的重要基礎。近年來，全省成功舉辦各類體育精品賽事35場次，累計吸引觀賽游客超過200萬人次，直接帶動經濟收入突破10億元。

　　此前，省政協醫藥衛生體育委員會在我省10個地市調研中發現，在我省居民體育消費項目中，實物型體育消費支出較高，占居民人均體育消費支出的58%;觀賞型體育消費支出較少，僅占4%。

　　“這表明受收入水平所限，實物消費作為剛性支出，依然占據主體。同時也說明體育健身休閑和體育競賽表演等參與型、觀賞型業態難以滿足人民群眾多樣化的需求。”省政協醫藥衛生體育委員會主任楊育生表示。

　　“我們的職業體育曾經有過輝煌的歷史，一度擁有參加國內頂級聯賽的職業足球、籃球等多支高水平職業俱樂部，西安被稱為金牌球市。然而，目前全省已沒有頂級職業俱樂部了。”陜西師范大學體育學院教授史兵不無遺憾地說。

　　他認為，陜西高水平職業俱樂部之所以匱乏，主要在于職業化程度低，政府支持職業體育發展的政策不明朗，現有的政策缺乏針對性等。同時，職業體育與青訓、裝備制造與銷售、體育場館運營、文創、旅游、人力資源、智慧智能、中介、群體競賽等上下游行業間缺乏內在聯系。

　　史兵建議，積極開發以職業體育賽事為核心的新興業態，形成職業體育+產業體系。開發職業體育項目文創網游產品，鼓勵俱樂部延伸產品鏈，推動俱樂部加入物聯網，發展職業體育中介市場，推動職業體育賽事下沉帶動群眾體育競賽，生成職業體育產業鏈。

　　省政協常委、省工商聯副主席李瑛建議，可以鼓勵各地市以足球、籃球、羽毛球、馬拉松等社會關注度高、群眾參與性強、綜合效益好的項目為重點，打造一批群眾喜愛、參與性強、影響力大的體育品牌精品賽事，形成“周周有活動，月月有賽事，季季有高潮，全年不斷線”的社會氛圍。