西安掀起二次元消費熱潮——

　　“谷子經濟”緣何火熱?

　　4月7日，顧客在西安小寨銀泰城的“谷子”店選購商品。

　　4月5日，西安賽格國際購物中心的“泡泡瑪特”門店內人頭攢動，貨架上擺放著身披鐳射炫彩外衣的盲盒，顧客精心挑選著心儀的商品。

　　這類圍繞二次元IP周邊商品的消費文化與經濟形態被稱作“谷子經濟”，動漫、游戲等版權作品的周邊商品被稱為“谷子”(來源于英文“Goods”的音譯)。在西安各大商業綜合體，“谷子”已成為吸引消費者的流量“密碼”，為商圈注入消費活力。

　　“情緒”消費意愿上漲

　　“每次來商場，我都要來‘谷子’店里逛一圈。”4月5日，在西安賽格國際購物中心的“泡泡瑪特”門店，西安市民羅茜手里拿著剛買的DIMOO系列盲盒，“把喜歡的IP手辦擺放在家里，每次看到都很開心。”

　　“一到節假日，店里總是熱鬧不已，尤其是一些熱門IP的盲盒玩具早早就會售罄。”該店工作人員介紹，“目前，門店的消費群體主要以年輕人為主。”

　　手機地圖軟件顯示，目前，西安“谷子”店遍地開花。其中，雁塔區的含“谷”量最高，碑林區、未央區也分布不少“谷子”店，鄠邑區、藍田縣也有少量二次元主題商店。

　　“谷子”為何深受年輕人喜愛?

　　“收藏‘谷子’不僅能滿足我對虛擬世界的向往，還幫助我在社交中獲得更多認同感，帶來滿滿的情緒價值。”4月7日，下班后來到西安小寨銀泰城逛“谷子”店的周浩說。

　　在西安小寨銀泰城，徽章、擺件、手辦、卡片等各式“谷子”種類齊全，價格區間較大，從幾元至幾百元不等。還有手辦“谷子”回收、二手“谷子”售賣等商家，為“谷子”愛好者提供了社交聚集場所。

　　同日，記者來到該商場的秋子“谷子”店，顧客馮欣怡正在拆開自己剛買的“非人哉”系列卡片包裝，一旁的伙伴投來羨慕的目光。

　　“‘非人哉’是最近很火的國漫IP，我買到的這個人物角色卡片比較稀缺。”馮欣怡說。

　　該店負責人表示：“‘谷子’消費熱度不減，主要是人們喜歡‘谷子’帶來的快樂和滿足感，但消費者應理性消費。”

　　消費場景煥新為市場增溫

　　“這里的IP比較全，基本能夠緊跟熱點，及時滿足消費者的需求。”4月7日，在西安小寨銀泰城，收藏“谷子”近10年的二次元愛好者薛奇說，“以前，我為了買到心儀的‘谷子’要跑好幾家店，現在有這么一處聚集地，方便多了。”

　　2024年，隨著“谷子經濟”熱度持續攀升，小寨銀泰城實施改造更新，一躍成為西北首家二次元經濟產業聚集地。老商場成功轉型升級，還推動了新型文化消費。

　　不只小寨銀泰城，“谷子”店已成為西安熱門商業綜合體的“標配”。

　　“為了緊跟年輕人的消費趨勢，去年，我們對商場負一樓的運動潮牌街區進行升級改造，引入二次元周邊商家，目前這塊區域已經容納了5家‘谷子’店。”西安大悅城工作人員介紹，“‘谷子’店的銷量都不錯，其中一家店在開業首日銷售額就突破了20萬元。”

　　為了吸引客流，今年以來，西安大悅城通過“快閃”形式，引入功夫熊貓、排球少年、瘋狂動物城等熱門IP入駐商場辦展，為消費者升級“吃谷”體驗。

　　“我們還打造了自己的‘西游’IP，開發雕塑、手辦等相關產品，其中‘西游’手辦的銷量已達4萬個。”西安大悅城工作人員說。

　　產業發展催生新需求

　　“谷子”是否火熱，核心是IP吸引力的強弱。

　　“節假日，僅在秦始皇帝陵博物院，我們開發的秦風系列手辦單日銷量就達100套。”4月10日，西安唐煌文化藝術創作有限公司(以下簡稱“西安唐煌文化”)總經理嚴河說。

　　西安唐煌文化的秦風IP設計以秦始皇帝陵博物院出土的兵馬俑為依據，人物形象精巧靈動、萌態十足。

　　“以《哪吒》為代表的國產動畫崛起，激發了消費者對國漫周邊產品的消費熱情。”嚴河說，“我們把產品設計與國潮、傳統文化、陜西文化結合起來，開發的冰箱貼、書簽、手辦等成為外地游客送給家人的熱門禮品選擇。”

　　“西安本土動漫企業通過深挖周秦漢唐文化資源，已經開發出多個現象級IP。”陜西動漫產業平臺相關負責人介紹，“‘唐妞’‘唐富貴’等IP取得了良好的傳播效果，還有部分產品落地AR劇場以及大唐不夜城等西安標志性歷史文化景區，線上線下銷售火熱。”

　　陜西動漫產業平臺聚集了40余家動漫文創企業，涵蓋內容創意、IP開發、動畫制作、技術研發、市場推廣等產業鏈環節。“今年，我們計劃組織企業加強與本地博物館、高校等合作，開發更多符合市場需求的IP，讓西安動漫產品走得更遠。”陜西動漫產業平臺相關負責人說。

　　(群眾新聞記者 孫丹文/圖)