記者 殷博華

　　11月12日，2025年“雙十一”購物狂歡節戰報正式出爐，全網銷售額達1.695萬億元，同比增長14.2%。

　　作為數字經濟重要組成部分，時下電子商務已成為拉動消費、促進就業、帶動產業轉型的重要引擎。

　　“直播電商”開啟美味“云”旅程

　　“在西安也能吃到‘漂亮飯’，好吃不貴有品位!”11月15日，在西安市未央區陌禪·膳緣隱舍文化藝術餐廳，店員正在抖音“直播間”向大眾介紹餐廳的各類團購套餐。

　　近年來，隨著餐飲業與電商營銷模式的深度融合，越來越多的餐飲企業通過線上直播、推出團購和發放優惠券等方式，實現餐飲業線上線下融合發展。

　　“‘餐飲+電商’已經成為推動餐飲業轉型升級，突破傳統經營瓶頸，實現可持續增長的新路徑。”陌禪·膳緣隱舍文化藝術餐廳店長樂玉泉說，特別是“直播電商”，不僅縮減了企業宣傳費用，還提高了餐廳、菜品的宣傳力度。

　　乘著數字電商的東風，部分餐飲企業借助各類電商平臺，在線上推廣售賣產品。

　　陜西岐品福食品有限公司就以“直播帶貨”和網店銷售的方式，將岐山臊子面、面食糕點、醬鹵肉制品等陜西地方特色小吃推銷給五湖四海的食客，直接帶動當地100余人就業，實現年均5000多萬元的經濟效益。

　　“在‘直播帶貨’的基礎上，我們還積極組織包餃子挑戰賽等趣味活動，將活動過程拍攝成短視頻發布在抖音等平臺，進一步提升餐廳熱度，吸引更多食客前來品嘗。”咸陽市秦都區陳熹公民族美食文化餐廳總經理陳哲說，如今的餐飲業，正搭著“電商快車”開啟美味“云”旅程。

　　電商繪就鄉村振興新圖景

　　11月16日，在渭南市富平縣瑞柿堂農業發展有限公司里，職工們正忙著將打包好的農產品發往全國各地。今年的“雙十一”購物狂歡節，公司農產品銷量可觀。

　　“今年開通電商業務后，企業目前已帶動周邊6個村子70余名村民實現就業，人均年增收2000多元。”富平縣瑞柿堂農業發展有限公司負責人潘宏凱說。

　　近年來，電商平臺已成為助推農產品“出村進城”的重要渠道，全省不少區縣成立了電子商務中心，助力鄉村產業更加興旺、集體收入穩步提升、村民收入更有保障。

　　2015年，商洛市山陽縣成立電子商務中心，并陸續成立了18個鎮級電子商務中心，帶動縣域經濟發展，助力鄉村振興。

　　山陽縣法官鎮電子商務中心成功上線后，原鄉粉條、魔芋豆腐等農產品的線上銷售率提升了46%，部分企業也在政府的支持下積極拓展電商業務，努力提升產品銷量，帶動周邊村鎮村民就業增收。

　　陜西丹山源農業科技有限公司就是其中之一。依靠電商平臺，企業已帶動周邊村鎮12名村民就業，年增收4000多元。

　　“目前，全縣已建成鎮、村電子商務服務站123個，服務覆蓋18個鎮(辦)、160個村(社區)和所有重點景區，物流配送服務覆蓋244個村、社區。”山陽縣電子商務中心主任查濤說，自電子商務中心成立以來，全縣已累計培訓電商人才1.4萬人，電商產業鏈帶動創業就業6500多人。

　　“跨境電商”激發外貿新活力

　　在陜西，“三秦套餐”家喻戶曉，涼皮、肉夾饃和冰峰堪稱最佳搭檔。隨著全球電子商務的迅速發展，如今海外朋友也能品嘗到來自陜西的特色美食。

　　11月19日，在西安冰峰飲料股份有限公司展廳內，網絡總經理王文杰透露，今年1至10月，企業“跨境電商”銷量同比增長267%。

　　“近年來，依靠‘跨境電商’平臺，企業產品已銷往英國、澳大利亞、新西蘭、新加坡等國家。”王文杰說，今后企業將依托西安開放優勢，重點布局共建“一帶一路”國家市場，借助“跨境電商”平臺拓展銷售新路徑，讓更多國家人民在冰峰的橙味中，感受中國飲料的獨特魅力。

　　如今，在全球化的背景下，“跨境電商”作為激發外貿發展的新動能，為推動陜西企業開拓海外市場、陜西品牌“走出去”提供了關鍵助力。

　　2024年，陜西印發《加快跨境電商和海外倉高質量發展實施方案》，提出支持各類跨境電商企業發展跨境直播、短視頻營銷等新模式，在境內外建設跨境直播基地和短視頻運營中心。

　　陜西鑒誠佳晟貿易有限公司正是通過搭建“跨境電商”獨立站，依托多平臺聯動、品牌集約推廣和產品智能化優勢，將縫紉機、工業縫紉設備等產品遠銷海外。

　　“今年，企業‘跨境電商’業務銷售額有望突破100萬美元。”陜西鑒誠佳晟貿易有限公司總經理李建成說，公司還計劃于明年啟動海外辦事處與海外倉建設，進一步提升本地化服務能力和供應鏈效率，通過“跨境電商”平臺，推動陜西裝備制造走向全球。