新華社北京5月5日電 題：人氣旺 市面暖 活力足——2025年“五一”假期盤點

  新華社“新華視點”記者王雨蕭、葉昊鳴、徐壯

  文旅融合熱力上揚，消費市場活力涌動，電影文博持續(xù)火熱……今年“五一”，各地假日經(jīng)濟繁榮活躍，勾勒出一幅人氣旺、市面暖、活力足的假日圖景。

  超14億人次掀起出行熱

  交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計5月1日至5日，全社會跨區(qū)域人員流動量累計為14.67億人次。

　　5月1日，旅客前往湖北漢口站候車大廳。新華社記者 伍志尊 攝

  “我們一家四口趁著假期來到北京，帶孩子感受傳統(tǒng)文化和風(fēng)土人情。”來自濟南的劉先生說。

  人潮涌動，各地采取針對性措施保障假期出行順暢。安徽蚌埠直屬站針對區(qū)域客流特點實時優(yōu)化運力配置，增開列車、擴大編組；廣東省交通集團在梁村、壩仔、圣堂等較繁忙服務(wù)區(qū)增配臨時充電樁或充電終端，設(shè)置運維服務(wù)隊及時響應(yīng)故障處理……

  去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期首次預(yù)訂機票人數(shù)同比增長超三成，其中60至80歲年齡段的旅客量同比增長四成。為便利老年人、母嬰等群體，全國多地機場設(shè)置“愛心服務(wù)專區(qū)”，提供輪椅借用、愛心陪伴等服務(wù)項目，讓出行體驗更舒心。

  記者從交通運輸部了解到，假期期間，各地交通運輸部門和海事管理機構(gòu)加強同氣象等部門信息共享，強化臺風(fēng)、暴雨、強對流等極端天氣聯(lián)動響應(yīng)和應(yīng)急處置。

  文旅融合解鎖多元玩法

  劇場里，麥浪翻滾、光影交錯，游客既是觀眾，又是戲劇的參與者……在河南鄭州中牟“只有河南·戲劇幻城”景區(qū)，沉浸式觀劇新場景吸引眾多游客紛至沓來。

  這個假期，各地推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品，加強文旅融合和科技賦能，熱力不斷上揚。　　

  五天假期，不少游客選擇長線游、深度游。飛豬數(shù)據(jù)顯示，新疆北屯、西藏昌都、云南怒江等地旅游商品預(yù)訂量同比增長超100%。與此同時，雨林徒步、沙漠駱駝騎行、星空露營等新玩法備受消費者青睞。

　　5月1日，游客在湖南省衡陽市南岳區(qū)“南岳里”廟會民俗美食街區(qū)游玩（無人機照片）。新華社發(fā)（曹正平攝）

  各地打造歷史感、文藝范兒與煙火氣交融的旅游休閑街區(qū)，吸引不少游客前往。上海市徐匯區(qū)衡復(fù)音樂街區(qū)以精彩的演出，為市民游客打造“可游、可品、可賞”的城市文化會客廳。重慶市南岸區(qū)彈子石老街假期前三天累計接待游客近19萬人次，同比增長57.66%。

  在離境退稅、免簽等政策助力下，“China　Travel”魅力持續(xù)釋放。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間入境游訂單量同比增長130%，文化體驗與多元玩法成為吸引境外游客的核心動力。

  攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，“五一”數(shù)據(jù)印證文旅消費正從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)升級”，國潮融合、反向旅游等細分賽道崛起，體現(xiàn)出市場對差異化體驗的強烈需求。

  消費市場釋放活力暖意

  正值午飯時間，記者在海底撈上海人民廣場店看到，不少顧客正在門口等位就餐。“假期期間，我們門店接待客流量顯著上升，其中大部分是游客，還有不少入境游的外籍客人。”門店經(jīng)理胡先生說。

  據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，“五一”假期，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長6.3%。平臺數(shù)據(jù)顯示，假期期間，游客貢獻的地方特色菜餐飲堂食訂單量同比增長超105%；多地酒店呈現(xiàn)滿房狀態(tài)，美團酒店預(yù)訂量創(chuàng)下歷史峰值，酒店住宿消費同比增長14.9%。

  商業(yè)綜合體打造多元化場景，豐富消費體驗。

  在電競主題區(qū)體驗最新的游戲設(shè)備，在咖啡工坊享受智能咖啡機“絲滑”制作一杯咖啡，在沉浸式家場景體驗館感受家電與家裝設(shè)計的深度融合……5月1號開業(yè)的京東MALL南京大明路店，以多元業(yè)態(tài)吸引大批消費者前來體驗。

  “門店超60大類、近3萬款家電家居和3C數(shù)碼單品納入政府補貼范圍，‘五一’期間我們還推出專享優(yōu)惠疊加國補的雙重優(yōu)惠。”京東MALL南京大明路店負責(zé)人說，開業(yè)當(dāng)天門店客流量突破3萬人次。

  搶抓“五一”假期契機，推動消費持續(xù)回升——北京以“京彩四季”為主題推出百余項特色消費活動；長沙投入資金1000萬元，面向個人消費者發(fā)放購車補貼；武漢啟動2025小龍蝦消費季，聯(lián)動知名餐飲企業(yè)、電商平臺等開展促消費活動……

  “抓住‘五一’假期等重點節(jié)點組織開展更多以舊換新促消費活動。隨著各項擴消費政策措施持續(xù)發(fā)力，消費市場有望繼續(xù)呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，將為經(jīng)濟持續(xù)回升向好提供有力支撐。”商務(wù)部消費促進司負責(zé)人說。

　　5月1日，游人在南京夫子廟景區(qū)游覽。新華社發(fā)（蘇陽攝）

  電影文博點亮假期生活

  “五一”假期第二天，在天津金逸影城大悅城店，前來購票觀影的觀眾絡(luò)繹不絕。

  “新片《水餃皇后》講的是小人物的創(chuàng)業(yè)故事，我比較感興趣，還計劃和朋友一起重溫宮崎駿的經(jīng)典動畫片《幽靈公主》。”天津市民陳先生說。

  記者了解到，今年五一檔共有10余部影片上映，涵蓋劇情、喜劇、動作、動畫等多種題材類型，滿足不同群體的觀影需求。截至5月5日14時，2025年五一檔電影總票房突破7億元。

  “五一檔電影保持一定的藝術(shù)質(zhì)量和水準(zhǔn)，整體上擁有較好的口碑。中國電影人持續(xù)用心創(chuàng)作，不斷以更多好作品贏得觀眾青睞，為電影市場注入活力。”中國電影評論學(xué)會會長饒曙光說。

  “五一”期間，各地文博熱持續(xù)升溫，豐富多彩的文博活動扮靚人們的假期生活。

  陜西歷史博物館、西安博物院等多家文博單位“超長待機”，延長開館時間并開放“夜場”時段；湖北省博物館推出數(shù)字文物VR體驗項目，讓國寶文物“活”起來；江西文博大集將歷史元素融入日常，讓文化觸手可及……

  “這次趁著假期來到湖北省博，通過數(shù)字技術(shù)真切‘觸摸’文物，更加深刻地感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊和魅力。”游客朱女士說。