□ 新華社“新華視點”記者

　　胡拿云 溫競華

　　吃木薯可以助眠，量子育種能增產增收，冷凍饅頭會長黃曲霉素……一段時間以來，網絡平臺上不時出現所謂專家發布的偽科普內容，涉及多個領域。

　　“新華視點”記者調查發現，相關偽科普內容傳播速度快，有些背后是“流量生意”，不少網友信以為真，甚至上當受騙。

　　假專家、偽科普頻現網絡平臺

　　遼寧沈陽的李女士長期入睡困難且淺眠。前不久，她看到宣稱“木薯能助眠”的內容，本打算嘗試，后發現是偽科普。注冊營養師薛慶鑫在科學辟謠平臺發文稱，木薯不能安神助眠，還可能中毒。

　　類似的偽科普在網絡平臺上不時出現。記者注意到，“睡硬板床對腰更好”“洗潔精里有甲醛會致癌”“瘦身咖啡能夠減肥”等偽科普雖已多次在權威平臺上被辟謠，但相關內容依舊在網絡平臺上廣泛傳播，有的視頻播放量超千萬次。

　　據中國科學技術協會統計，偽科普涉及食品安全、營養健康、農業技術等十多類主題，其中健康領域是重災區。“在我們發布的科學辟謠內容中，健康領域占35%左右，食品安全、飲食營養等約占30%，美妝護膚類約占15%，科技前沿、家居與日常安全類各約占10%。”中國科協相關負責人說。

　　此前，聲稱“知名大學研究發現：冷凍饅頭不能吃，冷凍超過兩天會長黃曲霉素”的科普短視頻登上多個平臺熱搜，引發廣泛關注和恐慌。

　　據了解，相關大學未進行過冷凍饅頭產生黃曲霉素的研究。“冷凍饅頭發霉都難，更別提長黃曲霉素，目前也沒發現過冷凍饅頭被黃曲霉污染導致的黃曲霉素中毒事件。”科信食品與健康信息交流中心副主任阮光鋒說。

　　前不久，一些打著“農業達人”“從事農業行業十年”等標簽的科普專家，在網絡平臺上宣稱通過量子技術給農作物種子賦能，可以抗旱抗澇抗病蟲害并增產。后經證實，這些專家沒有任何農業教育背景，多數人不懂農業知識，而量子賦能農作物抗病抗災增產也被打假，為偽科普。

　　值得注意的是，AI等新技術的快速發展降低了偽科普的生產制作門檻，使得偽科普謠言成本更低、傳播速度更快、滲透范圍更廣。

　　“人類大腦天生更容易被情緒化信息吸引，偽科普通過制造恐懼、憤怒或同情迅速抓住注意力，容易引發公眾關注和轉發。AI等技術生成的內容往往更具迷惑性，進一步加速傳播。”阮光鋒說，偽科普不僅誤導公眾，還可能危害健康、加劇社會焦慮等，對青少年更易產生不良影響。

　　有些偽科普背后是“流量生意”

　　業內專家表示，有些偽科普的出現，是因為一些舊習俗、舊說法缺乏科學依據或不再符合現代生活認知等;還有些則是以科普為外衣蹭流量，進而帶貨牟利。

　　據了解，多數網絡平臺要求提供相關從業資格證明來進行身份認證，有的認證賬號明確限制電商帶貨、團購營銷等商業權限開通。記者調查發現，一些賬號沒有相關身份認證，而是在個人簡介內標注“某醫院醫師”“某大學教授”，個人昵稱用“某教授”“某醫生”等進行暗示。

　　有短視頻平臺從業者透露，部分博主為了取得身份認證，會花費數千元偽造相關從業證件。也有網絡信息內容多渠道分發服務機構(MCN機構)“買通”醫生、教授等，利用后者的從業資質通過身份認證。

　　不久前，安徽省淮南市中級人民法院二審宣判了一起詐騙案，詐騙團伙通過開設短視頻賬號，虛構“國家一級保健醫師”“國家一級營養師”等多個頭銜，將團隊成員遲某軍包裝為專家，在直播間進行健康科普。實際上，遲某軍只有高中文化，他以科普之名對老年人進行推銷詐騙，將成本18元的膠囊以499元價格賣出，并虛假宣傳為具有降血脂功效。

　　曾從事帶貨直播的黃女士告訴記者，部分偽科普賬號背后有MCN機構推波助瀾。“MCN機構會招募非專業人士開設賬號、制作偽科普內容，并投入大量資金推流，有的賬號一周推流費就有數十萬元。”

　　據介紹，積累一定流量后，賬號便開始帶貨牟利。一名MCN機構人員說，賬號在發布偽科普內容時，會提及某類產品名稱進行“種草”，機構再安排“水軍”在評論區互動引導，將用戶引流至電商平臺完成購買。

　　“明面科普實際‘帶貨’，有些偽科普的背后，已經形成一條灰色產業鏈。”廣東財經大學人文與傳播學院教授、大灣區云商直播研究中心主任文遠竹說。

　　網信部門今年5月公布一批短視頻領域惡意營銷亂象典型案例。其中，“老劉**農業”等賬號散布農業偽科普內容、推廣營銷偽劣農產品被通報，相關賬號已被依法依約禁言，同步暫停營利權限。

　　多方合力治理 構建科學傳播生態

　　今年7月，中央網信辦等四部門發布通知規范“自媒體”醫療科普行為，嚴禁無資質賬號生產發布專業醫療科普內容，嚴禁違規變相發布廣告，嚴處違法違規信息及賬號。

　　記者注意到，一段時間以來，多地多部門對偽科普進行查處整治，相關案例涉及醫療健康、科技、教育、社會民生、農產品等領域。

　　科學技術普及法規定，組織和個人提供的科普產品和服務、發布的科普信息應當具有合法性、科學性，不得有虛假錯誤的內容。

　　廣東品杰律師事務所律師藍子健認為，在網絡平臺上傳播偽科普內容，涉嫌違反科學技術普及法;相關內容屢禁不止，重要原因之一在于違法成本遠低于收益。“目前最常見的處罰是平臺刪視頻、禁言、封號，相關運營人員往往換個賬號‘從頭再來’。”

　　阮光鋒建議，應加強源頭端治理，進一步壓實網絡平臺信息內容管理主體責任，強化科普領域認證材料的真實性審核，嚴防虛假認證;建立健全科普信息的科學性審核機制，通過技術手段及時識別偽科普內容，將“內容科學性”納入算法推薦權重。

　　受訪專家表示，各級網信、市場監管等部門應加強聯動，加大對網上假醫生科普、跨科“擦邊”、直播賣藥等偽科普亂象的查處力度，建立黑名單機制，定期公布典型案例，依法嚴懲相關人員、機構，提高違法門檻。

　　據了解，2019年起，中國科協聯合國家衛生健康委、應急管理部、市場監管總局共同打造國家級權威辟謠平臺，聯動有關部門、全國學會、地方科協、網絡平臺開展權威科普辟謠工作。

　　“應進一步加大科普正能量供給，通過權威渠道傳播科學準確的信息，最大限度壓縮偽科普生存空間。”中國疾病預防控制中心研究員張宇說。

　　“可以將優質科普內容以大眾易懂的形式進行傳播。”科普自媒體博主“袁嵐峰”說，要通過更多專業、有吸引力的創作，用“良幣”驅逐“劣幣”。

　　“公眾也要提升科學素養與批判性思維。”多位專家表示，對于偽科普內容，應不信、不傳、通過相關平臺舉報;如果遭遇偽科普帶貨騙局，應及時保留證據，維護自身合法權益。

　　(新華社北京12月10日電)