□李意一

　　打卡第一家門店、逛第一個IP展覽、沉浸式欣賞第一場秀……首發經濟掀起的消費熱潮，正漸漸成為一種新風尚。

　　近日，市場監管總局等五部門聯合發布《優化消費環境三年行動方案(2025—2027年)》，其中提到，因地制宜推進首發經濟，推動消費地標建設，聚焦數字消費、綠色消費、健康消費等打造新型消費場景。事實上，首發經濟在重塑消費生態的同時，正成為“內需激活”與“創新突圍”的關鍵抓手。

　　首發經濟的核心在于“新”，但內涵已從早期的“首店稀缺性”轉向“系統性創新”。如小米SU7發布會上，27分鐘內突破5萬訂單量;華為手機憑借自研芯片與衛星通信功能贏得全球矚目，更是印證了技術“首發”對市場話語權的掌控力。

　　首發經濟正逐漸從拼“首店數量”轉向拼“首發生態”。如《黑神話：悟空》以國潮IP驚艷世界，亞洲最大蘋果旗艦店落地上海市靜安區成為“科技地標”，百余場“首發”活動在北京“2024全球首發節”上煥新消費活力。可見，在消費升級與數字化轉型的交匯點上，首發經濟不僅成為激活內需的強勁動能，更是一場對政策引導力、企業創新力及城市競爭力的深度考驗。

　　更重要的是，首發經濟的發展壯大，已超越單純的“首次亮相”，重在以場景重構、技術突破、文化賦能等綜合能力，來吸引用戶贏得市場。一方面要避免陷入“為首發而首發”的誤區，不能過度依賴營銷噱頭，導致產品生命周期短暫。另一方面，要改變一些地方知識產權保護滯后的局面，防止抄襲仿制侵蝕創新動力。

　　換言之，要讓首發經濟真正成為“長紅經濟”，需構建“政策—企業—消費者”協同的創新生態，通過簡化審批流程、強化知識產權保護，降低創新成本。也就是，企業需擺脫“一次性創新”思維，持續迭代創新;而消費者則應培育理性消費文化，避免盲目追捧“首發熱潮”。唯有如此，首發經濟才能從“現象級爆款”進化為“可持續動能”，為經濟高質量發展注入活力。

　　所以，首發經濟絕非曇花一現的營銷噱頭，它不僅是消費市場的“興奮劑”，更是檢驗創新能力的“試金石”。當城市與企業不再沉迷于“首”的光環，而是深耕“新”的厚度，首發經濟方能從一場“流量狂歡”，蛻變為高質量發展的持久動力。

　　(好評中國系列評論欄目由中國互聯網發展基金會中國正能量網絡傳播專項基金資助支持)