結(jié)束了一天的工作，躺在床上聽聽有聲書，這樣的場景對很多人來說早已不陌生。“聽書”，作為一種不算新鮮的閱讀方式，正覆蓋到越來越廣泛的讀者群。研究報告顯示，今年，中國有聲書的讀者規(guī)模有望增至4.78億人，市場規(guī)模將增至63.6億元。用戶和市場規(guī)模穩(wěn)步增長，帶動相關(guān)企業(yè)深耕技術(shù)創(chuàng)新，引導有聲讀物朝著智能化方向縱深發(fā)展。

潛力巨大 深度讀物受捧

　　2018年1月，谷歌應用商店宣布向全球45個國家的用戶提供9種語言的有聲書籍，用戶可通過安卓系統(tǒng)、蘋果系統(tǒng)、網(wǎng)頁等渠道收聽有聲讀物。不久，Apple Books(閱讀軟件)增加播放有聲書籍的功能。行業(yè)巨頭紛紛試水，看重的是有聲讀物背后迅速增長的用戶規(guī)模和可觀的市場潛力。

　　在國內(nèi)市場，2018年11月，閱文集團有聲閱讀品牌“閱文聽書”正式亮相。同月，視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩宣布全資收購貓耳FM(調(diào)頻廣播)。可見，行業(yè)布局速度明顯加快，有聲書平臺若想獲得更多用戶，必須提高收聽體驗。

　　什么類型的有聲讀物最受歡迎?調(diào)查顯示，用戶對深度讀物的偏好度明顯上升，其中，一線城市用戶最為偏好的品類是人物傳記類有聲書，占比29.8%;二線城市用戶最為偏好的品類為都市生活類有聲書，占比36.5%;三四線城市用戶偏好文學名著類有聲書，占比34.7%。有聲書讓用戶在工作之余得以消遣，實現(xiàn)深度閱讀、獲取更多資訊和信息成為多數(shù)用戶收聽有聲書的重要目的。

　　在經(jīng)歷版權(quán)爭奪、惡意刷榜等無序競爭后，如今的有聲書市場正逐步回歸理性。用戶數(shù)量增長固然重要，如何提高用戶黏性、完善用戶體驗、為用戶提供精細化內(nèi)容才是平臺關(guān)注的核心。市場回歸到依靠內(nèi)容發(fā)力、進行良性競爭，無疑是一個積極信號。可以預見，今年平臺將進一步借助內(nèi)容發(fā)力，探索新的內(nèi)容表達形態(tài)。

拓寬場景 發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢

　　如今，喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等綜合平臺和以懶人聽書、酷我聽書為代表的垂直平臺，基本將有聲書市場劃分完畢。其中，綜合音頻平臺領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，有聲書市場的競爭格局已基本形式。如何在角逐中突出自身亮點、充分發(fā)揮新興技術(shù)優(yōu)勢、完善用戶體驗，是有聲書平臺在“下半場”的比拼焦點。

　　2018年9月，訊飛閱讀發(fā)布“定制聲音”功能，用戶可錄制10段指定文本，聲音經(jīng)后臺上傳并通過系統(tǒng)自動采集、處理，成為本地讀書的“主播”，隨時為用戶服務。幾個月后，喜馬拉雅也推出AI(人工智能)音箱小雅Nano，展示其發(fā)力智能化市場的決心。

　　與此同時，技術(shù)創(chuàng)新不斷催生出新內(nèi)容與新表達形態(tài)，以人工智能、大數(shù)據(jù)為代表的技術(shù)力量在有聲書內(nèi)容創(chuàng)作、用戶運營等方面大有可為。更為重要的是，基于物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不同智能終端在不同場景下的潛能被激活，有效拓寬有聲書的應用場景，“隨時隨地、隨走隨聽”的智能化未來逐漸成為現(xiàn)實。

　　為搶占更多市場份額，有聲書平臺在活動營銷上下足工夫。比如與主播互動、開展會員促銷等，以獲得更多優(yōu)質(zhì)用戶青睞。

個性定制 完善閱讀體驗

　　有聲書市場蓬勃發(fā)展，吸引了行業(yè)巨頭“跨界聯(lián)姻”。為實現(xiàn)用戶多場景的閱讀需求，日前，騰訊科技與訊飛有聲達成內(nèi)容深度合作，旨在為讀者提供“更便捷、更高效、更優(yōu)質(zhì)”的閱讀體驗。圍繞數(shù)字內(nèi)容有聲化，騰訊科技“虛擬主播”上線，播報科技類相關(guān)資訊。同時，訊飛有聲引入騰訊科技微信公眾號內(nèi)容，實現(xiàn)“強強對話”。

　　技術(shù)能為未來的有聲讀物帶來哪些驚喜?答案正逐步顯現(xiàn)。提供不同主播的聲音選項，讓用戶在不同語言、風格、音色間選擇適合自己的“說書人”。不僅如此，朗讀界面可進行語速調(diào)節(jié)、設(shè)置背景音樂。“2.0時代”的有聲書，為用戶打造個性定制，在轉(zhuǎn)型路上行穩(wěn)致遠。

　　在首屆中國國際進口博覽會上，虛擬主播“進寶”所應用的是訊飛有聲為其打造的定制化語音功能，一經(jīng)推出便引發(fā)廣泛關(guān)注。憑借自身在人工智能方面的深入探索，訊飛將“復制”用戶聲音變?yōu)榭赡堋Ｓ新晻?ldquo;2.0時代”，語音合成技術(shù)將為用戶提供更為個性化的收聽體驗。(孫亞慧)