“發現陜西文旅之美”鳳凰網國際智庫行走進太白山國家森林公園

　　“陜西的文旅，借用一句陜西方言來說就是美滴很!”鳳凰網國際智庫專家、中央財經大學文化經濟研究院院長、龍馬學者特聘教授魏鵬舉說，來了陜西很多次，但此次“發現陜西文旅之美”讓他對陜西的美又有了更深的認識和理解。

　　12月8日、9日，奮力書寫十三五的“陜西答卷”——“發現陜西文旅之美”鳳凰網國際智庫行走進了太白山、永興坊、大唐不夜城等地，魏鵬舉院長在行走的過程中對陜西文旅產業如何才能高質量發展，從產業化、市場化、創新性等方面提出了自己的觀點，并為陜西文旅產業的高質量發展建言。

　　“發現陜西文旅之美”鳳凰網國際智庫行走進西安碑林博物館

　　內驅布局 資源“利劍”推動文旅產業融合發展

　　太白山是秦嶺的主峰，有著“國之僅有，世所罕見”的第四紀冰川遺跡、變幻莫測的太白云海、太白佛光等獨特風景。現如今的太白山，早已成為了集旅游觀光、溫泉洗浴、休閑度假、娛樂療養等為一體的國際生態文化旅游度假勝地。“在這里以天地為大熒幕，不僅能領略太白之秀麗，更能使人專注思考，用時下流行用語來說必須‘點贊’!”魏鵬舉置身太白山國際旅游度假區無山居生活體驗館時有感而發。

　　“太白山從秦嶺主峰，一個自然風景區逐漸豐富和發展成為既有自然觀光又有人文體驗，同時兼顧度假休閑產業功能的綜合性旅游度假區，來到太白山我們可以看到文旅融合的過程，文化傳承和生態保護是最重要且基礎的要素，綠水青山保護好了一定會是金山銀山，而傳承好文化做好生態保護也是支撐文旅產業發展的內驅動力。”魏鵬舉說道。

　　魏鵬舉補充，太白山文旅產業發展過程中體驗型業態做的越來越好，這是一個非常好的創新，游客在體驗的過程中可以深入了解地方特色人文，同時旅游也可以進一步促進挖掘當地文化資源，文化產業和旅游產業的結合，形成一種產業鏈意義上的循環增值，從而更好地帶動文旅產業甚至是相關產業的發展，這是文旅融合的意義，也是文旅產業如何能夠帶動更多產業發展的關鍵。

　　中央財經大學文化經濟研究院院長、龍馬學者特聘教授魏鵬舉接受鳳凰網陜西專訪

　　非遺“活”起來 文化才能“火”起來

　　“喝了摔碗酒，家里啥都有……”在永興坊，魏鵬舉在工作人員的引導下，端起一碗微甜米酒面向東方，極具儀式感的將碗舉過頭頂，一飲而盡后說出了永興坊摔碗酒的網紅臺詞。

　　“永興坊以相對容易做到商品化的非遺美食為主要切入點，同時還有非遺手工藝、演藝、文創的創新展示，傳承文化特色與潮流創新玩法相輔相成，永興坊比較好的解決了非遺文化的保護傳承和商業化良性對接，且目前實踐證明是比較成功的。”魏鵬舉說道。

　　非物質文化遺產既是歷史發展的見證，又是珍貴且極具價值的文化資源。魏鵬舉補充：“非物質文化遺產是文旅產業發展最有利用價值的資源之一，卻因難以規模化和市場需求等諸多因素難以商業化，因此合理保護非物質文化遺產并將其激活是重點，在這過程中要注重傳承與市場共贏，打造非遺產品體系+旅游產業的綜合業態，其與資本市場的對接也將會有更多可能”。

　　漢陰白火石汆湯的第十五代傳承人現場展示白火石汆湯技藝

　　創新引領 文化與科技雙輪驅動

　　從大型唐宮樂舞《大唐女皇》到網紅不倒翁小姐姐，魏鵬舉置身于歷史與現代交匯的大唐不夜城由衷感嘆，這樣的文旅融合示范步行街，放眼全國也屬于“頂流”!魏鵬舉說，文化的創新一定要以文化為基礎，置身于此能感受到很鮮明的文化傳承和創新，為傳統故事注入新的元素和闡釋角度，同時如不倒翁的創新性行為藝術、現代光影技術、人臉識別支付的全面覆蓋、7×24小時服務的黑科技飲品站無一不體現著科技創新為文旅融合注入新動能。

　　“很長一段時間，我對于文化創新+科技創新都是在理論層面上的，但通過此次調研，了解陜西文旅產業的自覺融合以及過程中比較好的促進了文化和科技創新的升華，也使我對‘文化創新和科技創新雙輪驅動’的理解更加具體。”魏鵬舉說。

　　創新是文旅融合的核心動力。魏鵬舉表示，文旅融合要想借助創新來助推更好的深度融合，就需要把文化和科技創新發動起來，文化意義上的創新是保護和傳承，同時為文化注入創新活力，此外文化創新想要實現，目前來看很大程度要依賴科技層面的創新，也只有文化創新和科技創新的雙輪驅動，才能夠更好的推動文旅深度融合。

　　“發現陜西文旅之美”鳳凰網國際智庫行走進大唐不夜城步行街文創店

　　守正創新 著眼陜西文旅產業高質量發展

　　陜西豐厚的歷史底蘊和人文景觀是文旅產業發展的優勢，此次陜西文旅之行，魏鵬舉院長多次感慨，陜西作為文化強省，在文化和旅游融合發展的探索方面頗有建樹。“我十分期待，陜西在‘十四五’文旅融合發展進程中樹立起一個優秀的陜西樣板”。

　　“文旅融合不是文化旅游，實際上是以文化來為旅游賦能，同時旅游也可以起到彰顯地方特色人文的作用。”作為文化和旅游部 “十三五”、“十四五”規劃專家委員會委員，魏鵬舉對于陜西文旅產業的高質量發展提出建議，他強調，未來陜西文旅產業的高質量發展必須要遵循守正創新。

　　除此之外，更要在培育和引進優質文化旅游企業和人才上下功夫，“企業是文旅高質量發展的主體，人才的引進和培養是陜西省‘十四五’期間，文旅產業能否真正實現高質量發展的決定性因素。”魏鵬舉補充到。