八天的春節假期，西安又迎來了全國各地的游客，掀起一波沉浸式場景體驗狂潮。西安市各個區縣都使出渾身解數，通過各類文娛演藝演出、美食美酒品鑒、打折促銷活動，讓消費熱情高漲，讓春節狂歡氛圍拉滿，沉浸式消費已然成為新的經濟“增長點”，為春節經濟注入了強勁的動力。

　　沉浸式消費體驗如何為傳統消費帶來新變化，如何給消費者帶來新感受?春節假期期間，記者走進我市多個大型商業綜合體，感受新業態帶來的新體驗。

“唐蒜鋪子”全國唯一陜西話方言脫口秀專場，深受廣大年輕消費群體喜愛。

　　觀看一場特色陜西話脫口秀

　　一支落地式麥克風，一把精致地高腳凳，幾盞舞臺追光燈，幾位脫口秀演員用睿智、風趣的陜西方言調侃式的講述，引得臺下觀眾陣陣笑聲。他們是唐蒜鋪子，一群身兼多職的80后、90后青年，因為脫口秀相聚到一起，為這座城市帶來歡聲笑語。“現在年輕人生活節奏快，生活壓力大，很少有長時間的輕松談話和聊天的空閑，‘脫口秀’以其具有哲理性和詼諧幽默的特點，使得很多的聽眾感覺十分放松，貼近生活的內容能讓人產生共鳴。尤其是‘方言脫口秀’既治愈，又激勵，是其他喜劇藝術無法比擬的。”唐蒜鋪子創始人嘯雷介紹。據介紹，“唐蒜鋪子·唐蒜喜劇中心XACC”于2023年12月1日正式入駐中大國際南門店3樓，成為西安市第一家開在商業綜合體里的不僅有脫口秀演出的喜劇中心。自喜劇中心成立以來，已舉辦過大大小小近百場演出，到場觀眾人次已達數萬余人次，深受廣大年輕群體的追捧，節假日更是一票難求。

　　看起來搞笑有趣的脫口秀，做起來并不是一件簡單的事情。嘯雷表示除了不斷創作優秀的普通話脫口秀內容外，作為地地道道的西安人，他多年來都堅持把節目方向和風格向地方特色陜西話脫口秀的風格上靠攏，更是在去年打造出全國唯一“含唐量”十足的陜西話方言脫口秀，引起觀眾更多的共鳴。

一場穿越時空的漢服沉浸式巡游活動，在西市城購物中心精彩上演。

　　“隨著西安旅游市場的火爆，觀看西安本土脫口秀演出也成為游客了解西安歷史文化的重要窗口，因此我們除了普通話脫口秀外，更有為推廣陜西話而打造的陜西話方言脫口秀。通過一個半小時的方言場演出，讓游客在笑聲里領略陜西各地方言魅力和風土人情，為西安這座城市開拓了一種新的文化娛樂方式，打造出具有鮮明地方文化特色的不可復制的‘西安演藝’新品牌。”嘯雷說。

國風漢服巡游隊伍上演古風歌舞表演，吸引了眾多游客駐足觀賞和互動。

　　走訪中，記者發現中大國際南門店通過持續引進不同特色的劇場、藝術空間、文創手作等多元化業態，借助商場內外場景的營造，從而打造一步一景的沉浸式非標商業。據了解，春節期間，商場通過特色鮮明的互動裝置、趣味集市等互動活動，為門店帶來更多人流，客流比同期增長了100%。

　　參與一場絲路風情國風巡游

　　身著華麗漢服，手持非遺絨花，分發小福袋的小哥哥小姐姐組成漢服巡游隊伍，與游客展開了“簪花賜福”的互動，吸引了眾多游客的目光……一場穿越時空的漢服沉浸式巡游活動，在絲路風情街精彩上演。

　　巡游現場，人流如織。充滿古風韻味的巡游隊伍，與燈火輝煌的現代商業街區、街道兩旁的各種市集攤點相映成輝，構成獨具特色的煙火氣，讓過往市民過足眼癮，人群中不時傳來陣陣贊嘆聲。

　　“這是我們第一次來西安，正好趁過年放假帶孩子來感受一下北方的春節，遇到大唐西市的漢服巡游，有一種特別的中國式浪漫。”來自深圳的游客劉女士一手牽著孩子一手提著花燈對記者說。

　　“作為呼應，我們購物中心還通過古風‘隱市’，非遺創業青年孵化市集‘西友好市’，‘大學生音樂節’等一系列活動，不斷創新打造消費新場景，以‘文’提升品質、以‘商’增添活力、以‘旅’帶動人氣，提高文商旅消費的質量和效益，充分釋放融合發展的‘乘法’效應。”西市城購物中心相關負責人告訴記者。相比傳統消費場景，2023年7月，大唐西市·絲路風情街中亞區絢爛開街，結合街區實景，在提升購物、餐飲等傳統業態的同時，西市城購物中心還增加藝術展覽、Live House、長安飲子新中式茶飲等新業態，為年輕人群提供有儀式感的生活創意場景，激發游客、市民消費熱情，讓更多的游客在大唐西市深度暢游中感受盛唐商貿和絲路文化。據了解，春節期間，西市城購物中心客流較同期增長77.65%，銷售增長23.2%，為區域經濟活力注入強勁動力。

“煙火滿雁塔 歡樂中國年”2024雁塔新春文化旅游系列活動現場，精彩的節目吸引眾多觀眾觀看。

　　相約一場游山玩水的城市購物

　　穿過綠植包圍的樓梯通道，再翻越復刻山脈的“花溪谷”，潺潺的溪水聲彌漫在耳邊，步入南飛鴻樂薈中心，有一種穿越入山水畫中的錯覺。綠色生態疊水景觀，營造一季一景觀、四時美景，盡收眼底。

　　“好一陣子沒來了，這里又添了不少新綠植和水景，讓人感覺‘逛公園’一般，春節期間，還有精彩紛呈的節目輪番上場，讓人大飽眼福。”市民劉先生一家逛完正領著兒子打算去一樓欣賞文化展演。

　　在一樓七星斗中庭，伴隨著鏗鏘有力的節奏，非遺傳承大家西府社火的專業老師們使出渾身解數，高橋巡演，鑼鼓喧天，旗幡招展，鼓樂開道，非常熱鬧壯觀，慶賀豐收、保佑平安……“以前只在外地看到如此有特色的展演，沒想到現在家門口也有了，享受非遺大餐。”市民鐘女士和朋友原先是想在商場買衣服、逛飾品，但看到表演后便停下了腳步，她說：“現在的購物中心除了購物以外，還可以感受剪紙、吹糖人、賞花燈，讓我們能夠待上一整天。”

　　據了解，樂薈中心不僅是都市時尚聚集地、美食打卡地，更契合了都市家庭對于情感、文化、生態場景的新需求，從日常消費延展到特色體驗。雁塔區通過在樂薈中心舉辦“煙火滿雁塔 歡樂中國年”2024雁塔新春文化旅游系列活動，將西安年·最中國活動推向高潮：七大主題、百余項活動，為市民游客精心烹制假日文旅“大餐”，為西安城南市民提供了多維度的消費體驗。

　　新場景層出不窮，新業態融合發展，在西安，無論是大型購物中心還是小型商鋪，都呈現出了繁忙的景象：碑林區先后出臺了《碑林區打造商貿和現代服務業高質量發展示范區實施方案》《碑林區數字文旅產業高質量發展實施意見》，推動區域文旅商高質量發展，春節期間轄區17家商貿綜合體舉辦30多場促銷活動，客流量實現255萬人次，同比增長41%;蓮湖區聚焦百貨零售、餐飲等重點消費領域，開展了打折讓利、積分兌換、巡游展演等30余場春節主題促消費活動，客流量和銷售額比去年同期實現明顯增長，實現開門紅;雁塔區指導轄區30余家重點商貿企業推出百余場豐富多樣、年味十足的促銷活動，滿足節日消費需求，轄區重點監測的24家商貿企業累計實現銷售額2.75億元，比去年同期上升13.8%……這些讓西安人自豪、外地人向往的新消費場景不斷涌現并“火爆出圈”，洋溢著市場復蘇的熱情和蓬勃的經濟活力。(文/記者 閆鑫 圖/受訪單位提供)