“生命之樹”成為市民打卡地。 記者 馬昭 攝

　　12 月 9 日，西安又一家大型商業體——萬象城開業。

　　位于西安萬象城核心區域的“生命之樹”吸引了眾多市民和游客前來體驗，現場氣氛火爆。

　　近200家區域及城市首店、城市旗艦店及概念店級別的店鋪入駐，引領著新的消費體驗。萬象城開業，眾多西北首店的入駐無疑是其亮點之一。這不僅成為西安商業的“新地標”，更成為西安“首店經濟”的又一重要展示窗口。

　　“首店經濟”在成功博取消費者目光的同時，能否憑借著一股“新風”獲得“流量密碼”，從而引領消費市場新活力?昨日，記者進行了走訪。

　　首秀 商場開業引市民“打卡”

　　昨日9時30分，距離西安萬象城正式營業還有20分鐘，市民已經在入口處排起了長隊。

　　位于西安萬象城核心區域的“生命之樹”，其設計靈感來源于西安古觀音禪寺的千年銀杏樹。樹身由七層平臺構成，代表絲綢之路經過沿途7個不同的氣候帶，樹身高達57米，延伸60片巨型葉片。未來，這些植物將隨著季節的更替，呈現一年四景，展現生命力。

　　記者在現場看到，大家紛紛舉起手機、相機，從各個角度記錄下“生命之樹”。年輕的情侶們在此甜蜜合影;網紅達人們進行現場直播;一家老小用全家福將歡樂定格……

　　記者走進西安萬象城內部，顧客們熙熙攘攘，穿梭于各個店鋪之間。有的精心挑選著當季的新款服飾，有的沉浸在各類美食中，有的在試用馥郁的香水，還有的在網上做功課希望能領取開業首日紀念品。

　　12時36分，記者在一家知名奶茶店的小程序中看到，開業僅兩個多小時，該店鋪顯示“前方還有921杯正在制作”。店內的工作人員忙得不可開交，制茶師們手法嫻熟地調配著各種茶飲，收銀員們快速地為顧客結賬。

　　首店 首次亮相門店成為“流量密碼”

　　此次西安萬象城的開業，眾多西北首店的入駐無疑是其最大的亮點之一。

　　“首店經濟”中的“首店”，指的是在行業里有代表性的品牌或新的潮牌在某個地區首次開設門店，例如全球首店、中國首店、區域首店、行業首店等，或是已入駐的品牌設立創新模式的概念店等。據記者了解：該城市綜合體引進近200家區域及城市首店、城市旗艦及概念店級別店鋪，占比近50%;餐飲店鋪中，有近80%米其林、黑珍珠及品牌首店、旗艦店。這些首次開設的門店幾乎成為了當日的“流量密碼”。

　　在該商場負一層一家抹茶品牌的西北首店門前，“00后”鄭雯萱和朋友拍完照后就趕忙分享到社交媒體。“我排了20多分鐘，我喜歡他家的抹茶冰激凌，不管是抹茶還是奶油都很細膩，味道獨特。打完卡我們趕緊發個圈，好跟朋友們炫耀一下。”

　　在位于一層的一家高端美妝品牌西北首店里，美妝顧問們熱情地為顧客提供試妝服務，根據顧客的膚質和需求，精心挑選適合的產品，并耐心講解使用方法和護膚技巧。“早就聽說這個品牌了，今天終于能在西安的首店體驗到，感覺真的很不錯。” 市民楊雨澤下單了一支口紅和一支遮瑕筆，感覺非常滿意。

　　這些西北首店的集中亮相，不僅為市民帶來了全新的消費體驗，也推動著 “首店經濟” 邁向新的高度。

　　首選 西安為各類品牌首店布局發展提供廣闊空間

　　日前，商務部等 9 部門聯合印發的《關于完善現代商貿流通體系推動批發零售業高質量發展的行動計劃》，明確提出要全力提升城市商業效能，積極培育建設國際消費中心城市，廣泛匯聚全球優質商品與服務，加速培育本土品牌，高標準推進商圈建設，大力發展首發經濟，引領消費潮流風尚。西安“首店經濟”的蓬勃發展態勢，無疑與這一政策導向高度契合。

　　隨著西安城市影響力的不斷攀升、營商環境的持續優化以及龐大消費市場潛力的逐步釋放，越來越多的品牌將目光投向了這座古老而又充滿活力的城市。西安作為連接東西部的重要交通樞紐，其得天獨厚的地理位置優勢，使其能夠輻射整個西北地區，為各類品牌首店的布局拓展提供了廣闊無垠的市場空間。

　　“首店經濟”對一座城市會產生什么影響?餐飲經營者梁嘉樂告訴記者，餐飲首店的火爆經營可以拉動本地農產品、食品加工等產業的需求，有助于這些產業優化產品結構，提高產品附加值，以滿足高品質餐飲的原材料供應要求。

　　在陜西省社科院文旅研究中心主任張燕看來，“首店經濟”對于西安這座城市而言，具有多維度的重要戰略意義。“首店經濟”成為西安提升城市知名度與影響力的重要助推器，自帶強大的品牌宣傳效應與流量吸附能力。一些國際知名時尚品牌的西北首店選擇落戶西安，能夠吸引周邊地區乃至全國范圍內的時尚追隨者們紛至沓來，“他們或前來購物消費，或專程打卡留念，帶動西安商業消費增長的同時，也有力地促進了旅游、餐飲等相關產業的協同發展。”

　　與此同時，“首店經濟”也為西安本土品牌的茁壯成長提供了肥沃的土壤與難得的機遇。“無論是先進的經營理念，還是創新的營銷策略，都有助于西安本土品牌自身的轉型升級，進而走向全國。”張燕說。

　　對于西安未來如何進一步做大做強“首店經濟”，她建議，持續優化營商環境，為品牌首店的入駐提供一站式、便捷高效的優質服務。完善城市基礎設施，優化商業區域周邊的交通網絡布局，為首店的運營與消費者的購物出行提供更加便捷的交通保障。

　　“西安應積極鼓勵首店在品牌展示、店鋪裝修、營銷推廣等環節巧妙融入西安的歷史文化元素，精心打造具有濃郁西安特色的商業文化氛圍。”張燕說。

　　(記者 石喻涵 實習生 袁汝玉)