脫口秀演出現(xiàn)場(chǎng)。

　　3月15日，位于西安中軸線(xiàn)的西安中大國(guó)際三層，“唐蒜鋪?zhàn)?rdquo;脫口秀劇場(chǎng)座無(wú)虛席。脫口秀演員楊樂(lè)即興互動(dòng)，爆梗不斷，臺(tái)下觀眾笑聲連連，氣氛熱烈。

　　如今，在西安中貿(mào)廣場(chǎng)、西安銀泰百貨曲江店、西安大唐西市購(gòu)物中心等多個(gè)商業(yè)綜合體，類(lèi)似場(chǎng)景已成為常態(tài)。脫口秀“嵌入”商場(chǎng)，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)全新的娛樂(lè)體驗(yàn)，也見(jiàn)證了西安脫口秀市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。

　　去商場(chǎng)看場(chǎng)脫口秀

　　周六下午，西安鐘樓商圈人流如織。西安南大街中大國(guó)際三層的唐蒜喜劇中心門(mén)口臨時(shí)檢票臺(tái)前已排起長(zhǎng)隊(duì)。

　　14時(shí)，周末首場(chǎng)演出正式開(kāi)場(chǎng)，五位演員依次登臺(tái)，90分鐘里，幾乎笑聲未斷。

　　“這個(gè)場(chǎng)地原來(lái)是商場(chǎng)的兩個(gè)專(zhuān)柜，打通后改造成了演出場(chǎng)地。”“唐蒜鋪?zhàn)?rdquo;創(chuàng)始人嘯雷介紹，商場(chǎng)空間利用的靈活性，讓脫口秀擁有了更接近觀眾的環(huán)境。與傳統(tǒng)劇場(chǎng)不同，這里的座位是簡(jiǎn)易折疊椅，場(chǎng)地呈扇形，演員被觀眾半包圍，近距離互動(dòng)讓現(xiàn)場(chǎng)氛圍更加輕松。

　　“我特意從銅川過(guò)來(lái)，和兩個(gè)朋友一起。”演出開(kāi)始后，演員和現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，一名觀眾分享道。記者發(fā)現(xiàn)有情侶、有三五好友，還有游客專(zhuān)程來(lái)西安“打卡”脫口秀。

　　“我從大荔開(kāi)車(chē)過(guò)來(lái)，演出結(jié)束后吃個(gè)飯、逛個(gè)街，晚上再回去。”27歲的夏女士專(zhuān)程為脫口秀演員楊樂(lè)而來(lái)。“他是我們渭南人，在抖音上刷到過(guò)他，這次趁著周末專(zhuān)門(mén)來(lái)體驗(yàn)一次。看脫口秀總能讓人捧腹大笑，特別解壓!”

　　“吐槽職場(chǎng)、分享生活煩惱，甚至調(diào)侃感情波折，這些都能在笑聲中得到認(rèn)同。”當(dāng)天，西安中大國(guó)際三層和五層的兩個(gè)劇場(chǎng)共舉辦5場(chǎng)演出，場(chǎng)場(chǎng)座無(wú)虛席，年輕觀眾占比高。商場(chǎng)內(nèi)，不少電梯口、扶梯處都設(shè)有導(dǎo)引牌，引導(dǎo)顧客前往演出場(chǎng)地，進(jìn)一步強(qiáng)化脫口秀在商場(chǎng)中的存在感。

　　商場(chǎng)青睞脫口秀：延長(zhǎng)停留時(shí)間 提升夜間客流

　　“脫口秀吸引人的地方在于它的即時(shí)共鳴。”嘯雷表示，18-35歲的年輕觀眾更喜歡這種輕松、真實(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)的演出。演員在臺(tái)上即興發(fā)揮，觀眾隨時(shí)“接梗”，每一場(chǎng)演出都是獨(dú)一無(wú)二的。

　　嘯雷說(shuō)，脫口秀已經(jīng)走進(jìn)商場(chǎng)，成為商業(yè)生態(tài)的一部分。商場(chǎng)愿意“擁抱”脫口秀，看中的正是它帶來(lái)的年輕消費(fèi)群體和夜間客流增長(zhǎng)。“以前大家在商場(chǎng)主要是逛街、吃飯、購(gòu)物，現(xiàn)在‘逛+看脫口秀’的模式，延長(zhǎng)了消費(fèi)者的停留時(shí)間，提高了商場(chǎng)的整體人氣。”

　　3月14日19時(shí)30分，在西安大唐西市購(gòu)物中心三層“嘻呱”脫口秀劇場(chǎng)內(nèi)，笑聲一陣接一陣傳來(lái)。創(chuàng)始人袁震將劇場(chǎng)搬進(jìn)商場(chǎng)，設(shè)置兩個(gè)劇場(chǎng)，一個(gè)脫口秀劇場(chǎng)，另一個(gè)做了沉浸式話(huà)劇。除了商演，“嘻呱”脫口秀每周舉辦兩場(chǎng)開(kāi)放麥，吸引大量素人登臺(tái)，報(bào)名人數(shù)常突破30人，為行業(yè)源源不斷輸送新鮮血液。

　　“我們想打造陜西特色的脫口秀，演員中有程序員、高校學(xué)生、教師等多個(gè)群體，每個(gè)人都能用自己的經(jīng)歷講出獨(dú)特的故事。”袁震表示。

　　“事實(shí)證明，在綜合商場(chǎng)內(nèi)開(kāi)設(shè)脫口秀劇場(chǎng)是雙贏的。”袁震表示，脫口秀讓消費(fèi)者在吃飯、購(gòu)物之余，多了一個(gè)新的娛樂(lè)選項(xiàng)。數(shù)據(jù)顯示，商圈引入脫口秀劇場(chǎng)后，消費(fèi)者“逛吃+聽(tīng)段子”的平均停留時(shí)間增加2小時(shí)，晚間客流增長(zhǎng)超40%。

　　脫口秀豐富了商場(chǎng)業(yè)態(tài)

　　打開(kāi)線(xiàn)上購(gòu)票平臺(tái)可以看到，西安的線(xiàn)下脫口秀演出場(chǎng)次眾多，資深演員的專(zhuān)場(chǎng)演出幾乎“一票難求”。目前，西安已有十余家脫口秀俱樂(lè)部，其中超過(guò)一半入駐商場(chǎng)，周末場(chǎng)次供不應(yīng)求。

　　脫口秀劇場(chǎng)的出現(xiàn)，正在改變西安的消費(fèi)格局。在西安中大國(guó)際、西安大唐西市購(gòu)物中心等商場(chǎng)，前來(lái)觀看脫口秀的觀眾幾乎人手一杯商場(chǎng)品牌的飲品，或提著購(gòu)物袋。“脫口秀不僅填補(bǔ)了商場(chǎng)夜間娛樂(lè)空白，更讓‘喜劇+’成為吸引Z世代消費(fèi)群體的新方式。”一位商場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，脫口秀豐富了商場(chǎng)業(yè)態(tài)，為商業(yè)綜合體帶來(lái)更多元的消費(fèi)可能。

　　在演出現(xiàn)場(chǎng)，有游客拉著行李箱走進(jìn)脫口秀劇場(chǎng)。“我是從蕭山來(lái)的，在西安玩了三天，今天晚上的飛機(jī)，臨走前特意來(lái)看一場(chǎng)陜西本土脫口秀，感受當(dāng)?shù)匚幕?rdquo;3月15日，來(lái)自浙江蕭山的柳女士和朋友走進(jìn)“唐蒜鋪?zhàn)?rdquo;，體驗(yàn)西安獨(dú)特的喜劇文化。

　　用脫口秀講陜西故事 商業(yè)與文化融合新探索

　　在采訪(fǎng)中，嘯雷和袁震都有深耕方言脫口秀的想法。“陜西方言脫口秀不僅能為外地游客提供耳目一新的文化體驗(yàn)，還能喚起本地人對(duì)家鄉(xiāng)文化的認(rèn)同感。”嘯雷說(shuō)道。“我們想把陜西文化嵌入到脫口秀中，讓外地游客通過(guò)演出了解陜西風(fēng)土人情，讓年輕人更愿意走進(jìn)劇場(chǎng)。未來(lái)，‘唐蒜鋪?zhàn)?rsquo;計(jì)劃與西安的文旅資源聯(lián)動(dòng)，讓脫口秀成為城市文化的新名片。”

　　脫口秀正從線(xiàn)上走入線(xiàn)下，從小眾走向大眾，在西安的商業(yè)綜合體里生根發(fā)芽。商場(chǎng)通過(guò)引入劇場(chǎng)，提升夜間客流，豐富消費(fèi)體驗(yàn)，而陜西方言脫口秀的探索，也讓本土文化在年輕人中煥發(fā)出新的活力。未來(lái)，脫口秀或?qū)⒊蔀槲靼采虡I(yè)與文化融合的新路徑，帶動(dòng)更多消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新與升級(jí)。

　　文/圖 本報(bào)記者 朱娜娜

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