谷歌入股京東意在抗衡亞馬遜

　　正逢京東618，谷歌宣布以5.5億美元現金投資京東，并獲得超過2700萬股京東新發售股票，雙方將結成廣泛的戰略合作伙伴關系。

　　事件

　　谷歌入股京東將獲得2700萬股股票

　　谷歌昨日宣布，將以5.5億美元現金投資京東，根據協議，谷歌將獲得27106948股新發售的京東A類普通股，發售價為每股20.29美元，等值為每ADS(美國存托股票)40.58美元，此價格為前10個交易日的交易量加權平均價格。

　　根據CES文件顯示，截止到2017年12月31日，劉強東擁有京東股票數量為48656萬股，持有京東股票比例為16.9%，不過其投票權仍占比79.5%，對公司擁有絕對控制權。此外，騰訊旗下Huang River Investment Limited、沃爾瑪等機構及個人也是京東的大股東。

　　截至昨天下午17時，京東在美上市股價盤前上漲6.54%，股價達到46.40美元。另據京東日前提交的SEC文件顯示，自4月份起，京東斥資1.2億美元買入唯品會859萬股ADS;截至6月13日，京東持有唯品會股份從5.5%提升至6.8%。

　　合作

　　雙方將在全球多地開發零售解決方案

　　“我們非常高興與京東合作，共同探索為全球零售生態提供下一代解決方案，為消費者提供有價值、個性化、流暢便捷的購物體驗，讓消費者能夠隨時隨地以他們想要的方式進行購物。”谷歌首席商務官Philipp Schindler表示。

　　谷歌和京東將在一系列戰略項目上進行合作，其中一項是在包括東南亞、美國和歐洲在內的全球多個地區合作開發零售解決方案。結合京東在供應鏈、物流領域的專業能力與谷歌的技術優勢，雙方將攜手探索打造下一代零售基礎設施解決方案，為消費者提供有價值、個性化、流暢便捷的購物體驗。京東同時計劃優選一系列高品質商品，通過Google Shopping (谷歌購物)在全球多個地區進行銷售。

　　升級

　　京東將全球本地交付時效提升至48小時

　　京東同時宣布物流國際化全面升級，將搭建全球智慧供應鏈基礎網絡(GSSC)，將全球本地交付時效提升至48小時。京東集團董事長兼CEO劉強東表示，京東未來10年的國際化方向是以物流打頭陣的供應鏈服務全球化，“在今后的十年，我們的供應鏈服務也將大力輸出到全球市場，兩年前我們以物流為載體開始了在東南亞地區的布局，今年通過與谷歌的合作，我們也將繼續開拓歐美和其他市場，將中國模式反向拓展到海外，實現低成本、高效率的中國制造通全球、全球商品通中國。”

　　為此，京東物流計劃搭建以中國制造通向全球，全球商品進入中國的雙通網絡，采取830樞紐布局，即國內八大物流樞紐加全球三十大核心供應鏈節點的全球化布局。通過設立海外倉、開通跨境專線、智慧化多式聯運等方式，實現體驗和效率的雙重優化，將縮短全球商品的“距離”，達到48小時中國與全球相通。

　　分析

　　谷歌投資京東戰略意義大于財務意義

　　互聯網觀察家葛甲認為，谷歌入股京東，在戰略合作方面比資本層面的意義更大。谷歌與京東合作符合谷歌利益，用扶持京東的方式來對抗亞馬遜的攻勢，有助于谷歌在電商領域有所作為，將自身的技術優勢和流量優勢發揮出來。

　　2017年2月，在谷歌母公司Alphabet提交給SEC的10-K報告中顯示，亞馬遜等電商網站已經成為谷歌的最大競爭對手。

　　更多的消費者會直接使用在亞馬遜等電商內的搜索引擎，而非谷歌搜索并了解商品。根據電子商業數據公司BloomReach在2016年9月公布的數據，亞馬遜已經超越谷歌成為多數美國用戶在購物時的首選搜索引擎;有大約55%的美國用戶選擇亞馬遜網站開始購物，而購物者把谷歌作為購物默認引擎的比例已經跌至28%。此外，亞馬遜在云服務、在線視頻和人工智能語音助手服務等方面，也都是令谷歌擔憂的競爭對手。

　　“與百度一樣，谷歌也是電子商務市場的失意者，但谷歌有很好的技術，有能力開發很好用的零售解決方案，并將其與自身的全球化流量覆蓋能力相結合，創造電子商務領域的一個新增長極。現實情況是，百度和谷歌這種通用流量入口分別被阿里和亞馬遜避開，使得前兩者在電商市場無所作為，但這并不意味著廣義的通用流量是不適合做電商的。俄羅斯、韓國、日本等國的搜索巨頭，均在電商領域有上佳表現，谷歌還沒找到破解之路而已。”葛甲表示，

　　葛甲還認為，京東與谷歌合作，可以算是國際化業務的真正開啟。京東借接受投資為契機與谷歌開展合作，看上的只能是谷歌的技術和全球布局能力，圖謀的是要將商品賣到全世界，而非將全世界的商品賣到中國。因此這對于京東而言，是國際化的重要一步。

　　獨立互聯網分析師丁道師也認為，谷歌對京東的投資，戰略意義大于財務意義。“我們可以展望，雙方未來在全球零售領域會有很多互補式的合作，京東的產品要在全球各國進出，谷歌的流量平臺就是很好的支持，幫助京東渠道和品牌很好的在各地落地。反過來看，京東如果真能在全球各地開展電商業務，對谷歌的價值下沉也構建了全新的場景。未來如果雙方能在數據層面進行合作，那么將在全球范圍內給谷歌用戶提供更精準的商品。”(記者 溫婧)