自國(guó)家電影局發(fā)布低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院7月20日逐步恢復(fù)開(kāi)放的消息以來(lái)，萬(wàn)達(dá)、橫店、中影、博納、奧斯卡等西安各大購(gòu)物中心內(nèi)的電影院，與大眾“第一次離別”數(shù)月后，重回大眾視線(xiàn)。

　　目前這些影院的復(fù)工狀態(tài)如何?2020年初那些備受期待的“最強(qiáng)檔”影片將何時(shí)上映?請(qǐng)隨記者一起探究。

　　>>復(fù)工多日來(lái)

　　西安影院票房穩(wěn)中有升

　　從燈塔專(zhuān)業(yè)版App數(shù)據(jù)可看到，7月20日復(fù)映首日，全國(guó)票房為350.48萬(wàn)元，共放映場(chǎng)次1.23萬(wàn)。《第一次的離別》排片占比近30%，成為單日票房冠軍。而7月21日，所有數(shù)據(jù)均有所攀升，全國(guó)票房為456.95萬(wàn)元，總出票數(shù)20.67萬(wàn)，共放映場(chǎng)次2.28萬(wàn)。而西安于7月21日影城開(kāi)業(yè)，由于并不是全面開(kāi)業(yè)，當(dāng)日票房?jī)H為0.27萬(wàn)元，7月22日，隨著更多本地影院的加入，達(dá)到了11.89萬(wàn)元票房，出票數(shù)也從236張升至5185張，場(chǎng)次從70場(chǎng)加至315場(chǎng)。7月23日，數(shù)據(jù)則穩(wěn)中有升。

　　截至記者發(fā)稿時(shí)，來(lái)自貓眼專(zhuān)業(yè)版票房數(shù)據(jù)，7月30日，西安所有院線(xiàn)實(shí)時(shí)日票房為25.8萬(wàn)元。

　　>>影院免費(fèi)提供口罩

　　目前只能網(wǎng)上購(gòu)票

　　記者隨機(jī)走訪(fǎng)了已經(jīng)開(kāi)業(yè)的李家村萬(wàn)達(dá)影城、中貿(mào)廣場(chǎng)橫店電影城和MOMOPARKUME影城。可以看到，觀影人數(shù)多以年輕情侶為主。進(jìn)影院前的流程為先掃健康碼測(cè)體溫，在自助取票機(jī)取票檢票，方可以進(jìn)入影廳觀影。影城工作人員表示，目前只能網(wǎng)上購(gòu)票，不提供現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票。不會(huì)操作網(wǎng)上購(gòu)票的消費(fèi)者，無(wú)法進(jìn)入影院觀影。

　　影院會(huì)在每場(chǎng)電影結(jié)束后對(duì)影廳進(jìn)行徹底消毒，所有電影院觀影期間不能飲食，全程需佩戴口罩，采用隔座觀影的方式。如果沒(méi)戴口罩，可以憑電影票在工作人員處免費(fèi)領(lǐng)取口罩。依據(jù)規(guī)定，影院的飲品區(qū)均沒(méi)有開(kāi)業(yè)，具體開(kāi)業(yè)時(shí)間未定。

　　>>首日票房尚可

　　有影院全國(guó)排名靠前

　　■奧斯卡影投公司：公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)孫浩表示，奧斯卡影城在西安有10家影城。復(fù)映首日，奧斯卡熙地港店和賽高店票房相對(duì)較好，其他普通，這也在預(yù)料之中。賽高店首日票房為1.2萬(wàn)左右，觀影人次600多人。

　　針對(duì)疫情期間的影院生存，孫浩說(shuō)，畢竟電影院還是偏傳統(tǒng)的服務(wù)行業(yè)，線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)都不多，所以影院從業(yè)人員多利用這段時(shí)間加強(qiáng)學(xué)習(xí)，如學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)影院管理和營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)。此外，在商場(chǎng)設(shè)置部分賣(mài)品銷(xiāo)售人員，上架了瓶裝飲料、薯?xiàng)l、爆米花等，以便消化庫(kù)存，減少損失。“疫情期間也做線(xiàn)上預(yù)售，但效果不理想。”孫浩說(shuō)，套票雖然價(jià)格低，有效期長(zhǎng)，是回收成本的有效措施之一，但當(dāng)時(shí)影院畢竟沒(méi)有開(kāi)業(yè)，觀眾還是有疑慮。

　　■橫店電影城西安中貿(mào)店：記者從橫店電影城中貿(mào)店了解到，7月22日影院正式復(fù)工后，電影城單店總票房為3萬(wàn)多元，全國(guó)排名第三;觀影人次1400余人，在全國(guó)所有影城中排名第一。而2019年全年中貿(mào)店影城的總票房是2084萬(wàn)，觀影人次67萬(wàn)，在西安所有影城中排名第七。

　　■博納國(guó)際影城西安大悅城IMAX店：7月23日正式開(kāi)放，票房為11698元，觀影人次393人，西安排名第五。2019年全年博納國(guó)際影城西安大悅城IMAX店總票房2352.8萬(wàn)元，觀影人次59.6萬(wàn)人，電影場(chǎng)次為2.1萬(wàn)場(chǎng)。

　　未來(lái)之思

　　“影人”共渡難關(guān) 如何做得更好?

　　影院穩(wěn)定客流

　　能有效轉(zhuǎn)化為購(gòu)物中心銷(xiāo)售

　　孫浩表示，大部分影院與購(gòu)物中心的合作方式分為租金模式、扣點(diǎn)模式以及租金扣點(diǎn)取其高模式。而為了對(duì)抗疫情，讓影院早日渡過(guò)難關(guān)，恢復(fù)客流，電影總局準(zhǔn)備了近35部復(fù)映影片，這里面有很大一部分不用給院線(xiàn)和片方分賬，即售票利潤(rùn)全部歸影院，這為影院的積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)提振了信心。

　　此外，影院所提供的穩(wěn)定客流，能有效轉(zhuǎn)化成為其他業(yè)態(tài)品牌的銷(xiāo)售。影院的娛樂(lè)性、聚眾力，又很好地補(bǔ)充了商場(chǎng)業(yè)態(tài)，因?yàn)楫?dāng)下購(gòu)物中心是致力于做到滿(mǎn)足顧客衣食住行的全方位體驗(yàn)。影院的加持、賣(mài)場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)，兩者的有力結(jié)合，勢(shì)必會(huì)達(dá)成1+1>2的人氣效果。

　　重量級(jí)電影

　　有望8月中下旬亮相

　　記者了解到，7月提供觀影的影片中，除五部新上映的影片外，其余影片都屬于復(fù)映影片。

　　博納國(guó)際影城西安大悅城IMAX店表示，隨著疫情防控的逐步好轉(zhuǎn)，影城的運(yùn)營(yíng)會(huì)逐漸恢復(fù)常態(tài)。橫店電影城中貿(mào)店在閉店期間，推出80元可提供4張電影票+4份爆米花的觀影禮包，有效期至今年年底，目前已售罄。

　　奧斯卡影投公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)孫浩說(shuō)，由于上座率有嚴(yán)格規(guī)定，影院必須嚴(yán)格遵守，現(xiàn)在就是做好服務(wù)與消殺。“現(xiàn)階段就是讓大家知道影城已開(kāi)門(mén)，請(qǐng)廣大影迷放心，并關(guān)注到影業(yè)的動(dòng)態(tài)，而不是像上半年一樣沒(méi)有聲音，已經(jīng)快被大家遺忘了。”

　　另一方面，新片也一定是能夠帶動(dòng)客流的拳頭產(chǎn)品。孫浩透露，除了《第一次的離別》，奧斯卡7月24日還上映了《動(dòng)物特工局》《多利特的奇幻冒險(xiǎn)》，7月31日上映《刺猬索尼克》《妙先生》，其中《妙先生》是全球首映，還是很值得期待。

　　畢竟才開(kāi)業(yè)數(shù)日，目前影院的復(fù)工形勢(shì)走向片方還無(wú)法預(yù)測(cè)，所以他們一定是逐步投放片源到市場(chǎng)，有份量的電影可能要到8月中下旬才能開(kāi)始投放。

　　專(zhuān)家：影院走出去 與其他業(yè)態(tài)聯(lián)盟

　　西安美好生活文旅商業(yè)研究院院長(zhǎng)夏強(qiáng)向記者表示，電影院闊別大眾數(shù)月，消費(fèi)者對(duì)觀影的熱情不減是好事情，但無(wú)論從防疫需要，還是確保消費(fèi)者觀影安全，都要首先做好影院的消殺、通風(fēng)等觀影安全保障，打消觀影顧慮，最大限度保證安全第一。

　　關(guān)于在安全第一前提下影城的營(yíng)銷(xiāo)思路，建議影院制定有效的觀影促銷(xiāo)方案，例如免費(fèi)看經(jīng)典電影、低價(jià)看新映影片、設(shè)計(jì)單人套票、雙人套票、情侶套票，家庭套票等優(yōu)惠套票;其次，與購(gòu)物中心內(nèi)其他業(yè)態(tài)聯(lián)盟，通過(guò)外聯(lián)活動(dòng)積極讓利消費(fèi)者;或利用社區(qū)、體育場(chǎng)、公園等空曠場(chǎng)地舉辦汽車(chē)影院等活動(dòng)，有效延伸影院對(duì)外影響力。 華商報(bào)記者 尚璟 牛鳴飛 實(shí)習(xí)生 樊雪 攝影 張杰