□ 記者 閆智 實(shí)習(xí)記者 楊媚

　　“兒童醬油”“專為兒童研發(fā)”“減鹽50%”……近年來(lái)，隨著人口結(jié)構(gòu)變化和消費(fèi)升級(jí)，家長(zhǎng)越來(lái)越重視孩子用品的質(zhì)量，包括關(guān)注嬰童用品的多樣性和個(gè)性化。

　　如今的消費(fèi)市場(chǎng)，“兒童專屬”標(biāo)簽讓商品價(jià)格一路飆升。為探究“兒童專屬”標(biāo)簽背后的價(jià)格溢價(jià)以及家長(zhǎng)的消費(fèi)邏輯，近日，記者在西安多家商場(chǎng)進(jìn)行了走訪調(diào)查。

　　“兒童專屬”標(biāo)簽加持

　　商品價(jià)格翻倍

　　近日，記者走進(jìn)位于西安市陽(yáng)光天地購(gòu)物中心的樂(lè)友孕嬰童專賣店，琳瑯滿目的兒童用品擺滿了整個(gè)門店。一件純棉嬰兒短袖標(biāo)價(jià)199元，一個(gè)手掌大的搖鈴禮盒標(biāo)價(jià)259元。

　　“這些衣服、玩具價(jià)格這么高，會(huì)有人購(gòu)買嗎?”面對(duì)記者的詢問(wèn)，銷售人員李靜說(shuō)：“我們的衣服選用優(yōu)質(zhì)的有機(jī)棉，經(jīng)過(guò)特殊處理，沒(méi)有任何化學(xué)殘留，對(duì)寶寶皮膚好。而且專門根據(jù)嬰兒身體特點(diǎn)定制，比如領(lǐng)口處的特殊剪裁，可以方便寶寶穿脫。另外，從面料采購(gòu)到生產(chǎn)工藝，每一個(gè)環(huán)節(jié)都比成人服裝要求高，價(jià)格自然會(huì)貴一些，目前銷量也不錯(cuò)。”

　　記者在走訪一些孕嬰童專賣店時(shí)注意到，除了衣服和玩具用品，一些帶有“兒童專用”標(biāo)簽的調(diào)味品也比普通調(diào)味品價(jià)格更高。

　　打開網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)搜索，“兒童醬油”價(jià)格幾乎均高于普通款。除此之外，兒童掛面、兒童餅干、兒童飲用水、兒童核桃油……只要前面加上“兒童”兩個(gè)字，“身價(jià)”立馬大漲。

　　不只是基礎(chǔ)食品，很多宣稱“高營(yíng)養(yǎng)”的兒童零食也存在類似情況。部分兒童餅干打著“高鈣”旗號(hào)，價(jià)格比普通餅干高出2倍多，但對(duì)比其營(yíng)養(yǎng)成分表，鈣含量與普通餅干相差無(wú)幾。

　　成本差異有限

　　“焦慮消費(fèi)”推高溢價(jià)

　　“目前，我國(guó)沒(méi)有專門針對(duì)兒童醬油的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，兒童醬油執(zhí)行的是普通醬油的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，主要包括GB 2717-2018《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 醬油》和GB/T 18186-2025《醬油質(zhì)量通則》。”省中醫(yī)醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)科營(yíng)養(yǎng)師尹薇說(shuō)，市場(chǎng)上部分3歲以上兒童食品會(huì)通過(guò)推出減鹽版產(chǎn)品、小包裝產(chǎn)品、添加營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑或采用卡通造型，使用“兒童食品”稱呼，從外形或名稱上與普通食品區(qū)分，但從營(yíng)養(yǎng)需求角度來(lái)看，與普通食品相比并無(wú)顯著優(yōu)勢(shì)。

　　“新鮮食物所含的營(yíng)養(yǎng)素和植物化學(xué)物優(yōu)于預(yù)包裝食品，在非必要情況下，應(yīng)保證孩子攝入新鮮的主食、蔬菜水果、大豆及其制品以及適量的肉蛋奶，實(shí)現(xiàn)食物多樣性。”尹薇建議，家長(zhǎng)可參考《中國(guó)居民膳食指南(2022版)》中針對(duì)兒童青少年的膳食重點(diǎn)，為孩子進(jìn)行日常飲食的均衡搭配。若孩子能通過(guò)日常飲食滿足營(yíng)養(yǎng)攝入均衡，通常無(wú)需額外添加所謂的“兒童食品”。

　　從兒童食品到兒童護(hù)理領(lǐng)域，“專屬”標(biāo)簽帶來(lái)的價(jià)格差距同樣明顯。在西安薈聚購(gòu)物中心三樓某專賣店，一款英式兒童沐浴露洗發(fā)水二合一(350ml)售價(jià)198元，當(dāng)記者詢問(wèn)“兒童款是否有特殊配方”時(shí)，銷售人員回答“溫和無(wú)刺激”，卻無(wú)法提供具體成分差異的說(shuō)明。

　　無(wú)論是洗發(fā)水、沐浴露等清潔用品，還是潤(rùn)膚霜、護(hù)臀膏等護(hù)膚產(chǎn)品，只要標(biāo)注“兒童專用”，價(jià)格普遍比同品牌成人溫和款高出50%以上，部分高端品牌甚至相差數(shù)倍。

　　西安市櫻花廣場(chǎng)一家母嬰店負(fù)責(zé)人劉女士透露，部分商品的溢價(jià)與成本關(guān)聯(lián)不大，主要靠“家長(zhǎng)心理”定價(jià)，比如標(biāo)“兒童專用”，會(huì)讓家長(zhǎng)默認(rèn)更安全，從而選擇購(gòu)買。

　　“孩子的健康和成長(zhǎng)是最重要的，我會(huì)選擇一些口碑好、質(zhì)量有保障的品牌。”近日，在西安含光路某商場(chǎng)，正在為孩子選購(gòu)嬰兒車的張鴿婷說(shuō)，在為孩子買東西時(shí)，她更注重品質(zhì)和品牌，比如嬰兒奶粉，她會(huì)選擇大品牌，雖然價(jià)格貴，但品質(zhì)有保證。有時(shí)候也會(huì)覺(jué)得一些孩子用品價(jià)格過(guò)高，但為了孩子，還是會(huì)選擇購(gòu)買。

　　西安市民李樂(lè)是一名“90后”寶媽，自從孩子出生后，她都會(huì)為孩子選擇“更好的”。“以前總覺(jué)得孩子的東西就得買專用的，貴點(diǎn)也沒(méi)關(guān)系，直到之前的一次購(gòu)物經(jīng)歷，讓我改變了想法。”李樂(lè)說(shuō)，去年在小區(qū)電梯看到一款大牌學(xué)步鞋的廣告，自己花了800多元給孩子買了一雙，到貨后發(fā)現(xiàn)和之前100多元買的鞋相比，并沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)。

　　《2025—2031年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告》顯示，2023年我國(guó)兒童用品市場(chǎng)規(guī)模約7580.6億元，其中，兒童玩具1252.2億元、兒童服裝2929.6億元、兒童家具1409.1億元、兒童護(hù)理用品1550.1億元、其他439.6億元。中國(guó)兒童人口基數(shù)大，兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右。

　　“很多家長(zhǎng)對(duì)‘兒童專用’有執(zhí)念，比如給寶寶選洗衣液，非要買兒童款，一瓶50多元，其實(shí)有些成人用的植物配方洗衣液，不含熒光劑、磷，成分表和兒童款差不多，孩子也能用，價(jià)格還便宜。”西安某家政公司金牌育兒嫂谷阿姨說(shuō)，像孩子用的潤(rùn)膚霜，有些家長(zhǎng)覺(jué)得“進(jìn)口兒童款才好”，但實(shí)際上跟一些成人潤(rùn)膚霜相比，成分和保濕效果差不多，卻貴了兩三倍。

　　聚焦核心信息

　　拒絕“標(biāo)簽綁架”

　　西安市臨潼區(qū)政協(xié)委員、國(guó)家二級(jí)心理咨詢師曹選說(shuō)，家長(zhǎng)對(duì)“兒童專屬”商品的高價(jià)接受度，本質(zhì)上是“焦慮驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)”。部分家長(zhǎng)因?yàn)槿狈I(yè)的產(chǎn)品鑒別能力，面對(duì)“兒童專用更安全”的宣傳，容易將“價(jià)格高”與“品質(zhì)好”直接畫等號(hào)。加之對(duì)“優(yōu)質(zhì)育兒”的期待值較高，很容易陷入“不買貴的就是對(duì)孩子不上心”的心理暗示旋渦，即便知道商品溢價(jià)過(guò)高，也會(huì)為“安心感”買單。

　　曹選建議，家長(zhǎng)在選購(gòu)商品時(shí)，要多關(guān)注產(chǎn)品成分、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等核心信息，理性平衡品質(zhì)與性價(jià)比，而非單純被“兒童專屬”標(biāo)簽綁架。