流量向來是各大公司必爭之地，隨著移動互聯網下半場到來，馬太效應開始顯現，行業格局向更細分、縱深發展。巨頭滲透各個行業，除了線上流量的對抗外，開始進入線下場景，不再以單一維度競爭，而是在不同場景同時展開多維競爭。

　　正在演變的新格局，不僅只是巨頭的游戲，在消費升級的大背景之下，也誕生了新應用、新業態，還給巨頭們也上了一課。那么，新格局走勢究竟如何呢?

　　移動互聯網“處處有巨頭”

　　移動互聯網整體業態趨向成熟，各大公司急筑“護城河”，對存量用戶精耕細作。從騰訊應用寶發布的“星APP”5月榜單中可以看出，無論是直播、手游等娛樂類應用，還是房屋租賃、出行等生活服務類應用，無不有巨頭身影。

　　去年底，美團、攜程紛紛進入打車領域，給了滴滴不小壓力，滴滴也選擇開啟外賣業務，與美團、餓了么分食外賣市場;共享單車領域，騰訊、阿里、滴滴、美團等大小巨頭先后帶著資金進入;在直播、短視頻領域，各個巨頭也不遺余力。

　　從大小巨頭進入的市場還可以看出，這些消費場景相對高頻，尤其是出行領域。

　　5月星APP榜上，哈羅單車登上流行榜，前不久，哈羅單車宣布日訂單量超過摩拜與ofo總和，這意味著，共享單車領域不再囿于摩拜與ofo的橙黃之爭，也說明了移動互聯網下半場真正考驗的不是誰起跑更早，而是誰能生存的更久，誰能運營的更好，誰能創造更有效的價值。

　　剛收購摩拜不久的美團，在打車業務的表現不容小覷。資料顯示，美團打車在上海上線三天后，便占領了三分之一的市場份額，在5月星APP榜上，美團打車成為新銳應用，可以看出其增長速度之快。

　　收購摩拜、推出打車業務，美團通過在出行領域的布局，有效提升獲取用戶的速度，并鏈接美團其他生活服務業務，如通過打車，可以將服務延伸到預訂酒店、餐飲、KTV等不同場景，進而可以激活美團的整體生態循環，這種線上線下融合帶來的協同效應，也是大小巨頭開始滲透不同行業、不同場景的原因之一。

　　美團的發展也見證了移動互聯網下半場的另一大趨勢，即巨頭以投資形式進入不同線下產業。這主要由于線上流量越來越貴，巨頭們開始掌控線下流量，例如美團通過打車業務獲取用戶的成本，可能比線上獲取用戶成本要低。

　　當然，流量也并不能說明一切，整個互聯網行業從上至下，都在尋求流量的價值最大化——在巨頭快速擴張的同時，留下了大量更加垂直、細分的領域。

　　消費升級與下沉并行 多維、垂直帶來新機遇

　　從趨勢上看，無論是巨頭的多元增長，還是新應用的快速崛起，無不受益于兩大背景，即消費升級與消費下沉。

　　消費升級最明顯的表現就是消費力的提升。行業內有不少分析稱，男性、新生代消費群體所支撐的市場被低估。

　　QuestMobile數據顯示，高消費男性，即線上消費金額高于1,000元、有移動購物行為偏好的男性月活規模約為8,700萬。此外，男性對于社交，泛娛樂類(視頻、音樂、閱讀)、游戲、網絡購物均表現出很高的興趣，其中，汽車、理財、旅游等高端消費領域TGI(目標群體指數)尤其高。

　　以圖中上榜應用虎牙直播為例，作為游戲直播的頭部應用，虎牙自5月上市后，一路受到資本熱捧，一季度財報顯示，虎牙的廣告和其他業務營收一季度同比增長212.4%，足以看出虎牙自身的商業變現能力，以及整個消費升級趨勢所帶動的產業發展。

　　消費升級背景下，讓諸多領域還產生了“競合”現象。例如直播與短視頻分庭抗禮，爭奪用戶時間，但同時，直播應用與短視頻應用都在嵌入對方的功能，以此達到功能融合，進入多維競爭，提升用戶粘性。

　　與消費升級相對應的消費下沉，消費向三四線甚至五六線城市下沉，同樣帶來了不少機遇，很多新應用、新業態由此誕生，快手、拼多多、趣頭條等現象級產品，都是消費下沉發展過程中的“新物種”，由此獲得移動互聯網下半場逆襲機會。

　　兩大消費趨勢暴露出用戶的垂直需求，圖中上榜的貝殼找房、轉轉都是垂直領域中的佼佼者，本質上是業務的精細化和縱深發展。

　　鏈家旗下貝殼找房誕生于今年4月，從品質居住服務切入，提供包括二手房、新房、租賃和家裝等服務，重點在于貝殼找房通過數據和規則構建一個以真房源為基礎的經紀人合作網絡，直擊用戶痛點，從而縱深向挖掘行業價值，迅速取得優異表現。

　　移動互聯網下半場的精細化運營也給中小團隊帶來了福音，如隨身樂隊、修圖工具PicsArt等，都能依靠不錯的創意獲得用戶青睞。

　　IP也是移動互聯網下半場一張重要王牌。莽荒紀、太古神王-星魂覺醒及FIFA足球世界三款上榜手游，無一例外都是具有強IP屬性，而IP不僅可以讓產品在細分市場取得一席之地，其自帶流量的優勢，還擁有泛娛樂化，有助于多維競爭。

　　在消費升級、消費下沉、多維競爭以及垂直精細化趨勢背后，無論是巨頭還是中小團隊，都在利用新應用、新業態，創造新的價值，回歸理性，進入深層調整與思考，打通品質與服務，才能拿到移動互聯網下半場的通行證。