新消費(fèi)將是未來(lái)十年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，競(jìng)爭(zhēng)“新零售之城”，或許正是快速崛起的新動(dòng)能正在重塑城市之間競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)彎道超車的契機(jī)。

　　今日，華商記者獲悉，一家機(jī)構(gòu)發(fā)布《2018中國(guó)新零售之城指數(shù)報(bào)告》顯示，上海新零售指數(shù)綜合評(píng)分居榜首，北京、深圳、杭州緊隨其后，武漢、成都、西安、重慶、福州作為新一線城市分列第六至第十名，其中西安排名第八。

　　新商業(yè)滲透指數(shù)西安排名第十 政府扶持指數(shù)第三

　　報(bào)告選取了北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、武漢、西安、福州等十座城市作為范本研究，分別從新商業(yè)滲透指數(shù)、商業(yè)發(fā)達(dá)指數(shù)、政府扶持指數(shù)、消費(fèi)者參與指數(shù)等四個(gè)維度綜合考量上述十大城市的新零售發(fā)展情況，推出新零售先行城市排行榜。

　　報(bào)告顯示，新商業(yè)滲透指數(shù)西安排名第十，而政府扶持指數(shù)則與杭州并列第三。

　　具體而言，所謂新商業(yè)滲透指數(shù)，代表新零售企業(yè)在城市的落地情況，包括試水新零售的企業(yè)品牌及其門店數(shù)量在該城市的分布，以及該城市中容納的新型業(yè)態(tài)種類。報(bào)告選取了盒馬鮮生、銀泰、天貓智慧門店在內(nèi)的5種零售新業(yè)態(tài)、30個(gè)品牌作為研究樣本。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，10個(gè)城市中，新零售企業(yè)的滲透均處于起步階段。這其中，上海是跨區(qū)域新零售品牌的落地首選，排名第一，其后依次為北京、深圳、杭州、成都、廣州、福州、武漢、重慶、西安。

　　華商報(bào)記者采訪阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人，其表示這個(gè)排名基本靠譜，他們也聯(lián)合機(jī)構(gòu)做過(guò)統(tǒng)計(jì)，西安儼然成為新零售重城。據(jù)其介紹，天貓智慧門店數(shù)在西安有2200家，數(shù)量排在全國(guó)第九;新零售口碑街項(xiàng)目，在西安目前主要是永興坊，約有3萬(wàn)多家門店上線口碑。

　　尤其值得注意的是，政府扶持指數(shù)方面，西安與杭州并列第三。西安的優(yōu)勢(shì)主要集中在政府牽頭項(xiàng)目以及政策支持力度上。西安政府與阿里在新零售領(lǐng)域的深度合作已經(jīng)步入第三階段，雙方加碼簽署了9個(gè)合作項(xiàng)目，涉及醫(yī)療、旅游、金融、交通等領(lǐng)域。在政策上，西安政府為進(jìn)駐的新零售企業(yè)在營(yíng)業(yè)執(zhí)照辦理和員工落戶等方面“大開綠燈”，盒馬鮮生的員工甚至在13小時(shí)內(nèi)完成了從在線申請(qǐng)到落戶西安的整個(gè)流程。

　　西安新零售發(fā)展處起步階段 發(fā)展后勁不容忽視

　　報(bào)告認(rèn)為，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，中國(guó)各大城市普遍在經(jīng)歷新舊動(dòng)能的切換，原有的動(dòng)力引擎正在從傳統(tǒng)投資、貿(mào)易出口拉動(dòng)模式，向消費(fèi)拉動(dòng)轉(zhuǎn)型。各地主政者的工作重心也開始從傳統(tǒng)的“招商引資”，轉(zhuǎn)向推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，其中新零售就是非常重要的一環(huán)。

　　值得注意的是，消費(fèi)者參與方面，西安列全國(guó)城市第七位。因?yàn)?ldquo;新零售之城”并不是造概念，是依賴城市的消費(fèi)者參與指數(shù)，也就是當(dāng)?shù)爻鞘芯用袢司芍涫杖搿⒁苿?dòng)支付比例和主力消費(fèi)人群。數(shù)據(jù)顯示，在移動(dòng)支付比例的排名中，新一線城市成都、西安和重慶分別為87%、89%和88%，排在前位。

　　金輝集團(tuán)西北區(qū)域商業(yè)物業(yè)管理有限公司總經(jīng)理鄭孟哲對(duì)華商報(bào)記者分析說(shuō)，賴以豐富的高校資源，西安有較多的年輕群體，而這正好也是新零售主打客群，因此在新零售開局方面，西安有一個(gè)良好的開端。舉例來(lái)說(shuō)，相似的城市武漢，移動(dòng)支付的比例和主力消費(fèi)人群年輕人占比較高，移動(dòng)支付比例高達(dá)89，人口年齡構(gòu)成中，15-64歲的人口占比達(dá)80%以上，因此新零售排名也在十個(gè)城市中位居前列。

　　民生銀行西安分行投資投行顧問(wèn)周文豪也認(rèn)為，西安在近兩年趕上了締造新零售之城的機(jī)遇，這會(huì)為經(jīng)濟(jì)帶來(lái)蓬勃活力，前景也比較好。

　　但總的來(lái)說(shuō)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，西安新零售目前還處于起步階段，但隨著移動(dòng)支付等新技術(shù)搭建起的消費(fèi)場(chǎng)景帶來(lái)了的潛在優(yōu)勢(shì)，其發(fā)展后勁不容忽視。

　　“說(shuō)直白點(diǎn)，新零售就是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，利用互聯(lián)網(wǎng)線上線下手段對(duì)商業(yè)進(jìn)行升級(jí)，但目前而言，西安的新零售應(yīng)用場(chǎng)景還是比較少，相對(duì)北上廣深等大型城市，西安新零售內(nèi)容的深度和廣度都不夠。不過(guò)，鑒于西安目前在移動(dòng)支付領(lǐng)域已經(jīng)有了良好的發(fā)展勢(shì)頭，搭建的支付場(chǎng)景也非常廣泛，因此西安新零售的前景會(huì)非常好。”鄭孟哲認(rèn)為。